临境交互技术在电子商务产品展示应用中的方法探析
摘要：随着互联网电子商务市场份额的不断增长，消费者对更直观的了解商品信息的要求也越来越强烈。而随着数字化信息时代的发展，临境交互技术的发展为人们提供了感知虚拟事物的更多方式和手段。本文将通过分析临境交互领域的各类技术形式与理念来探讨如何运用于电子商务产品展示中来改善用户购物体验，并为行业中相关需求提供有效的解决方案参考。
关键词：临境交互；虚拟现实；电子商务；产品展示
中图分类号：tp312.2 文献标识码：a 文章编号：1007-9599 （2013） 02-0000-02
现如今，互联网的快速发展与普及使得电子商务模式已经成为最常见的交易渠道。面对如此大的市场，从最初的单一产品图片，发展到现在产品细节图与场景图以及真人试穿图等多方位展示形式，仍无法满足未来用户对电子商务产品展示的需求。因此，开发出更具情境感与真实模拟体验的产品展示方式迫在眉睫。
最适合运用于这一领域的临境交互技术，也称为虚拟现实（virtual reality），该技术是利用电脑模拟并产生出一个几乎仿真的虚拟世界，提供给使用者一种关于视觉、听觉、触觉等感官的
仿生模拟体验，让用户如同身历其境一般。可以及时无限制地观察和感受到几乎与真实空间无差别的事物与场景。
临境交互技术目前已经广泛运用于医疗、军事、游戏等领域中，并非是近几年才有的前沿技术，但将这一概念应用于电子商务产品展示却鲜有尝试。其具有的互动性、沉浸感、假定性等特点使得这一概念被迅速延伸至各种网络应用中，本文探讨的虚拟现实概念是基于web领域中产品展示的基础上的各种具有虚拟现实特点的技术与思想，是在网络电子商务技术的大环境下，以用户体验为出发点的所有仿生交互技术，因此区别于传统意义上的虚拟现实技术。
1 临境交互概念在交互体验中的应用形式
从体验类别上进行区分的话，能完成这一目标的主要形式可分为以下几种：
1.1 动态效果形式。从视觉接受角度来讲，动态效果比静态视觉更能够引起视觉捕捉的本能反应。而说到动态图片展示，gif格式已经相当普遍，并被广泛的以网络嵌入式、循环式展示在互联网平台进行使用。其特点是制作简单、易用、被几乎所有的浏览器及应用软件所支持。
有些开发者利用蒙太奇切换形式将产品的多角度图片进行展示。但这种动态方式的缺点是图片展示的级别较低、容量有很大的限制、细节不够清晰，而且几乎没有任何的交互行为等缺点，也显示出gif格式图片形式将会被逐渐取代。而不同于普通静态页面和原始的gif动态循环图片的效果，近年来动态网页在展示效果方面的手法以日趋多样化且更加轻量级。利用专业全景设备拍摄球形或柱形全景图片也逐渐运用于电商产品展示的领域中，例如房地产户型展示，旅游景点漫游等。其原理是把相机向内或向外环绕360 度拍摄出一组或多组照片拼贴并结合成一个全景化的图像，也有通过一次性拍摄就可以完成效果的方式，通过拼接或者数字化一次性的成像之后，计算实现出全方位互动式观看的真实场景还原展示。而在用户的交互性控制方面，以简单的鼠标点击及滚轮滑动来触发实时的交互效果。关于临境交互技术还存在其他类型的动态形式，但多数实现思想都源于以上两种的综合或形式稍有所不同。
1.2 立体效果形式。虚拟现实技术核心就在于其高度的立体效果展示手段，能够提供具有空间变换的沉浸式体验。为适用于当前web传播又能达到3d效果，各种web平台的技术结合也能一定程度上实现立体视觉体验。比如将一个场景图片拆分成多个不同透镜轴上的分层图片，通过移动触发使不同层的图片以不同的速度移动以达到空间立体的视觉体验。此外，通过flash运行插件可在浏览器中内置展示swf格式的动态交互效果，需运用actionscript语言进
行编辑处理，但要求浏览器安装相关插件且容量稍大，不适宜进行大量逐帧处理而应多加入运算式动态处理。因此由万维网联盟w3c推广的html5正在被越来越多的运用于这一领域。其好处在于它的公开性。未来每一个浏览器或每一个平台都能实现，无需安装任何插件即可运用。其中基于svg、canvas、webgl及css3的3d功能更将成为未来web平台3d展示的优先解决方案。
2 临境交互技术在电子商务领域的前端技术
临境交互的概念在目前互联网平台体现最多的领域为前端技术开发。前端对于网站来说，通常是指网站的前台部分，包括网站的表现层和结构层。因此前端技术一般分为前端设计和前端开发，前端设计一般可以理解为网站的视觉设计，前端开发则是网站的前台代码实现，包括基本的html和css以及javascript/ajax，以及目前比较高级的css3、html5和svg等。以用户为中心，具有临境感的开发方式能直接推动电子商务这一行业的快速发展，一下几种可用于电子商务产品展示的技术效果都是以临境交互为概念。
2.1 多层视差空间效果展示。视察滚动（parallax scrolling）是指让多层背景以不同的速度移动，形成立体的运动效果，带来非常出的视觉体验。很多电子商务网站更是利用这一技术
打造出诸多模拟立体的产品展示效果。该技术主要使用页面元素分层的原理，通过对不同层设置不同的符合物理透视的渐变位移，使得鼠标滚轮或其他输入设备对这一效果进行触发时会产生仿真立体的动态效果，而这种效果完全不需要3d建模，因此没有复杂繁重的计算处理，体积更小、传播更轻量、更方便传播与存放。如果运用得当，实现的效果是完全能够将用户带入真实且景深丰富的虚拟网络情景中的。甚至可以和各种影视蒙太奇手法相结合运用，达到更具效果的展示方式。这种多层式图片通过不同的运动速度形成的仿立体透视形式，有着极高的真实效果但却以极低的成本呈现。所有个性化效果与动态形式能更大限度地摆脱单纯的图片形式或逐帧的视频形式，大大减轻了网络传输负担更利于各浏览器的显示。
2.2 3d建模立体效果呈现。在动态展示的基础上，视差滚动运用的是虚拟3d技术，当前互联网最重要的门户浏览器正在从主流支持2d平面网页内容到原生的支持3d物体形象的展示。也就是说未来通过网页直接进行三维模拟场景展示将更加容易。在此方向上开发出的webgl语言是网页开发语言java script形式的绘图api接口，提供设备硬件图形能力的直接调用。html5则是网页开发语言新标准，提供了网页上的canvas“画布”供网页上的3d对象展现。简单的说，在此之前，3d物体形象在网页上不能直接展示，必须使用非标准的特殊网页语言语法或者通过安装额外的浏览器插件。html5和webgl提供了一种技术方案，使程序员可以直接在网
svg交互是什么
页上展示物体的3d形象，并且这种展现直接使用设备的图形处理器的处理能力，其绘图性能能够得到保证。3d网页技术应用很广，体验3d网页也非常简单，我们只需要桌面电脑支持现代的图形显示设备，同时，必须安装足够高版本的新型浏览器，如上文中提到的各种浏览器平台都可以无需安装任何插件就能实现。
3 结语
相较于如此众多的实现方法和技术而言，除了电商行业，更可广泛应用与其他的各种行业。例旅游、房地产、医学虚拟手术系统等项目，但在电子商务方面仍具有很广阔的发展潜力。对临境全景展示技术与网络商品展示结合的具体方式还有待于进一步的分析和明确，无论是采用哪种方式运用于电子商务的产品展示领域，若想将效果最大化，都必须要在实现效果与传播便捷这两者之间进行权衡和取舍。
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[作者简介]耿志，浙江农林大学设计艺术学院研究生，研究方向：数字媒体艺术的理论与创作方向；王玉红（通讯作者），浙江农林大学艺术设计学院数字媒体艺术系主任、副教授、硕士研究生导师。

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