00后深度研究：九份分析报告系统解构，告诉你⼀个真实的00后⼈特征
随着00后开始进⼊⼤学阶段，作为中国社会的⼀个重要体开始登上舞台。本⽂基于9篇00后分析报告，进⾏深⼊解读，提供⼀个从不同维度观察00后的视⾓。
本⽂的⽬录：
•⼀、00后的成长背景
•⼆、00后的价值观和消费观念
•三、00后智能⼿机和APP的使⽤习惯
•四、00后⾃带付费属性
•五、00后的媒介消费观
•六、00后的职业观
•七、00后的泛娱乐消费特征
•⼋、00后的⼆次元⼈
•九、抖⾳上的00后⼈
原生安卓app开发本⽂的参考报告：
•《00后的媒体消费观：娱乐+移动+社交+数字》德勤
•《创造未来：红杉00后泛娱乐消费研究报告》红杉资本
•《青春正当时：00后企业营销及产品案例分析报告》亿欧智库
•《麦当劳00后职业观⽩⽪书》麦当劳
•《90、00后⼆次元⽤户调研报告》⽹易漫画、LOFTER
•《00后智能⼿机及APP使⽤习惯研究报告》百度⼿机助⼿、MUX⽤研
•《00后来袭：腾讯00后研究报告》腾讯社交⼴告
•《00后⾃带付费属性，⼩镇青年有钱有闲》西南证券
•《抖⾳上的80后、90后、00后》巨量算数（巨量引擎商业算数中⼼）
本⽂约7800字，图27张。
⼀、00后的成长背景
2000-2009年，国家继续将稳定低⽣育⽔平作为计⽣政策的主要⽅针，因⽽该阶段的出⽣⼈⼝整体呈下降趋势。根据历年公布的出⽣⼈⼝数计算，00后⼤致有 1.63亿⼈，⽐90后少4800多万，独⽣⼦⼥现象趋于普遍，“4+2+1”的⼩型家庭结构愈加常见（即四个⽼⼈，⼀对夫妇，⼀个孩⼦）。因此，相⽐90后，00后很少会受到传统家庭规范的限制（简化的家庭结构弱化了建⽴规范和权威的必要），⽽更多地独享来⾃家庭的照顾，同时也更多地承受来⾃长辈的期待和压⼒。
在亿欧智库的《青春正当时：00后企业营销及产品案例分析报告》中，指出这种新型的家庭关系为塑造00后的价值观念发挥了重要影响。00后⽗母的年龄段多为成长于改⾰初期的70后和80后，整体受教育程度更⾼，观念相对开放，在处理亲⼦关系时倾向于选择平等民主的教育⽅式，愿意给予⼦⼥更多的参与权和表达权，亲⼦关系融洽，00后对家庭的依赖感增强。
2000-2009年间，国民经济继续保持⾼速增长的态势，⼈民⽣活⽔平随之提⾼。国家统计局数据显⽰，2009年我国的城镇居民家庭⼈均可⽀配收⼊⽐1999年增长了1.9倍，农村居民家庭⼈均纯收⼊则增长了1.3倍。可见00后的⽣活条件要整体优于90后。
⼆、00后的价值观和消费观念
由腾讯社交携⼿腾讯⽤户研究与体验设计部，通过专家访谈、深度访谈、⽣活记录、调研问卷等多层次调研得出的《00后来袭：腾讯00后研究报告》，是00⼈研究报告中具有相当影响⼒，⼀经发布，便获
得了⼴泛传播。在这份报告中，揭⽰了⾝为“独⽣⼆代”、“与互联⽹共同成长⼀代”的00后们独特的价值观和消费观念。
报告中指出00成长于阶层流动性降低的社会环境中，从90到00年代，中国社会流动性在⼤部分收⼊阶层都出现了下降，收⼊阶层越来越固化。但这也是⼀个物质⽣活优越的时代，据调研数据00后的存款约为90后同年龄段时的3倍，他们的家庭收⼊更⾼，他们中的很多⼈从⼩拥有出过国门看世界的机会。
00的成长伴随这移动互联⽹和内容⼤爆发。在他们价值观形成的中学时期是⼿机上⽹的时代，众多社交平台在这⼀时间段出现，⽐起90后所在的PC时代，上⽹时间更多，内容也更加丰富。同时，00后这⼀代平均每户⼦⼥数量低于1，他们不⽤像80、90后那样跟兄弟妹⽠分⽗母的爱和资源，他们可以独享。但与此同时，00后参加课外班的时间达到了90后的3倍，他们的课业压⼒更重，以⾄于娱乐时间都被集中压缩在了晚上和凌晨。
价值观层⾯
这份报告总结得出了00后的6⼤价值观：①懂即⾃我；②现实；③包容；④适应；⑤平等；⑥关怀。
①懂即⾃我：以对某领域的深刻见解和成果来定义⾃我。66%的00后表⽰“有很多决定都是我⾃⼰做的”，他们有更⼤的财务⾃主，习惯⾃⼰做决定，对⾃我的认知强。⽽且他们⾼效地尝试各种兴趣，能早早地认定⾃⾝所长。他们倾向于领域的知识深度，甚⾄是创造，来代表⾃⼰。72%的⼈表⽰“个⼈在某领域的深刻见解和成果更能代表⾃⼰”。
②现实：积极获取资源来发展⾃⼰的领域。00后意识到原⽣家庭资源决定了⾃⼰的发展，他们中65%的⼈知道家庭资源是未来发展的⼀个重要因素。他们不羞于利⽤家庭资源去发展⾃⼰的兴趣。就算是原⽣家庭⽆法想00后提供资源，他们中73%的⼈也会积极主动的向外去争取资源。
③包容：接受同伴跟⾃⼰之间的差异。75%的00后表⽰希望能够有更多时间跟同伴在⼀起，66%的⼈看到朋友观点和⾃⼰不⼀样时第⼀⾏为反应是表述理解。⽽且，他们的课业更重，让他们更加珍惜和朋友互动的机会。
④适应：知道对什么⼈要展现什么形象。69%的00后会在不同的⼈⾯前展现不⼀样的⾃⼰，他们在社交平台发现他⼈不⼀定能接受⾃⼰的观点时，会根据不同体控制⾃⼰的⾔⾏。
⑤平等：跟任何⼈的对话⽅式都是⼀样的。69%的⼈如果遇到不同的问题，在咨询专家后依然还是会⾃⼰去查资料。在00后搜索关键词中，“什么意思”、“怎么读”、“翻译”等字眼呈现⾼频。53%的⼈会在长长辈⾯前勇于表达⾃⼰的想法。45%的⼈会对社会和国家发⽣的⼤事发表⾃⼰的意见。
45%的⼈会对社会和国家发⽣的⼤事发表⾃⼰的意见。
⑥关怀：关⼼⾃⼰所在的体。56%的⼈表⽰“对现在的⽣活很满意”，61%的⼈认为“体利益⽐个⼈利益更重要”，61%的⼈会关注社会和国家发⽣的⼤事，不管和⾃⼰有没有关系。他们不仅留意所在体的⼤事，还会做出⾏动。
消费态度层⾯
在消费态度⽅⾯，他们向往专注且有信念的品牌和偶像。60%的⼈喜欢的品牌都在⾃⼰经营的领域有独到的见解和成果，92%的⼈认为偶像也应该坚持⾃⼰的兴趣。同时，62%的⼈会对⾃⼰感兴趣的领域投⼊很多的时间和⾦钱。
00后的⾃我认知⾼，知道⾃⼰能够消费到什么，在消费⼒不⾜时的时候先靠⾃⼰，84%的⼈认为⾃⼰不会消费超出⾃⾝能⼒范围的东西。00后认为KOL跟粉丝之间的关系功利化，差别对待粉丝让KOL的可信度降低，只有16%的⼈认为博主或主播离⾃⼰的距离更近，推荐的商品⽐明星更值得相信。
00后渴求与同辈之家的互动，⽽内容是他们激发互动的⼯具。60%的⼈会在社交平台发⼀些内容给朋友，且有⼀半的00后会在社交平台发布内容来展现⾃⼰精通某些领域。
最后，超过⼀半的00后认为国外品牌不是加分项，⽀持国产也是00后关⼼国家的⼀种⽅式。
三、00后智能⼿机和APP的使⽤习惯
《00后智能⼿机及APP使⽤习惯研究报告》由百度⼿机助⼿⼤数据团队、百度MUX⽤户研究团队联合发布。报告内容包括00后智能⼿机使⽤经验及选购、智能⼿机属性及使⽤习惯、智能⼿机APP使⽤习惯、以及智能⼿机热门APP排⾏榜。报告中榜单数据来源于百度⼿机助⼿⼤数据团队，通过对百度⼿机助⼿内安卓APP整体榜单进⾏深⼊挖掘，精准呈现最受00后⽤户欢迎的APP榜单。其他数据来源于百度MUX⽤户研究团队对5819名⽹民的独家调研。该报告的主要研究涉及以下⼏个层⾯：
00后智能⼿机使⽤经验及选择
①接触智能⼿机早，换机潜⼒⼤。半数00后在⼩学时就已开始使⽤智能⼿机，超过2成⽬前尚未更换过，对低龄⽤户的争夺将越来越激烈。②⼩⽶⼿机渗透率最⾼，联想、酷派使⽤⽐例突出 00后使⽤⼩⽶⼿机最多，由于价格优势，联想和酷派在00后体中渗透率相对较⾼，此外 “其他”品牌整体使⽤⽐例00后也相对更多。③特⾊功能是购机时的重要关注点。外观、系统、价格是00后选购智能⼿机时最为关注的三⼤因素，此外00后⽤户对特⾊功能的关注程度更⾼，“有特⾊”对00后年轻⽤户的吸引⼒不容⼩觑。④男⽣购机时更关注系统与品牌，⼥⽣更关注外观、屏幕与拍照等视觉效果
影响，超过8成00后使⽤ Android系统智能⼿机。②存储空间整体偏低。00后智能⼿机存储空间相对00前⽤户来说更⼩， 4成在8G以下。③话费少、流量少。受⽆经济来源限制，00后话费普遍较低，每⽉ 50元以下⽤户接近7成，3成⽤户仅为20元以下。 00后⽤户更多使⽤免费的⽆线⽹，4G⽹络的使⽤⽐例相对较低，⼿机流量少，近4成⽤户在 200M 以下。④⽇使⽤智能⼿机时长偏短，消遣娱乐和学习⽬的突出由于学校和家长的限制，00后每天使⽤智能⼿机时长相对00前偏短，1⼩时以下明显更多。
00后APP下载及使⽤习惯
①主动搜索下载APP最多，明星代⾔推荐下载突出年轻⼈素来是明星粉丝的主⼒军，明星代⾔对 00后的感召⼒相对更强，尤其是对⼥⽣更有吸引⼒。②学习、娱乐类APP使⽤最为频繁。00后在学习之外，主要活动就是娱乐，影⾳、游戏、阅读、拍照是00后主要的娱乐⽅式。③男⽣打游戏更多，⼥⽣学习、娱乐 APP使⽤更丰富，消费APP与常⽤ APP 类型基本⼀致。00后在游戏、影⾳、阅读、学习类APP中消费更普遍，其中男⽣更多在游戏，⼥⽣更多在购物、阅

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