2021年直播业务⾮常⽕热，今年直播⽅⾯最出圈的，我相信鸿星尔克肯定可以⼊选其中。在⾃然灾害⾯前，企业的回馈社会就体现了他们的国家、国民的社会责任感。当这2者同时出现时，那也同样说明了这届⽹友的可爱和正义感。
鸿星尔克在今年为河南捐款5000万元，虽然这个公益活动是低调付出，但依然获得了⼴⼤⽹友的强烈共鸣和好感，纷纷留⾔表⽰“你们捐款那么多，感觉你们都要倒闭了”“你们⾃⼰都不赚多少钱，还捐款这么多，害怕你们倒闭”。⽤户被中国品牌的这种责任感感动，纷纷表⽰要
⽤“脚”⽀持⼀下，买双鸿星尔克的运动鞋，要野性消费。
【运营时间】7⽉
【运营产品】鸿星尔克品牌、产品
【运营模块】活动运营（品牌事件）
【运营策略】公益活动，捐款
【增长策略】基本⽆⼈⼯推动，主要靠⽹友⾃发的⾃传播；#野性消费#话题传播
1. 运营浅谈
据媒体数据显⽰，鸿星尔克在7⽉23⽇⼀天的销量增长超52倍，⼏乎是⼀天卖了2个⽉的销售。公益捐款时常会有，但为何鸿星尔克出圈了？核⼼逻辑有4个：
第⼀，公益活动，天然的⽤户好感；
第⼆，鸿星尔克最近⼏年销量⼀般，且据媒体报道有亏损，在这样亏损的状态下，依然捐款这么多⾦额，可见公司的社会责任感、⽓度；
第三，低调的公益活动，做好事不为⼈知；
第四，直播中的正义感，主播要求⼤家理性消费。
和上⾯的案例本质逻辑⼀样，⽤户的正义感、好感。越低调，越希望⼤家理性消费，那⽤户反⽽越⽀持，好感更强，故⽽出现了野性消费这个关键词。
小米发布会2021九、《⿊神话悟空》游戏爆红
2021年8⽉20⽇，在《⿊神话：悟空》⾸次demo播出1周年之际，国内游戏开发商「游戏科学」再次公布了旗下ARPG游戏《⿊神话：悟空》的实机演⽰视频，展⽰了游戏在画⾯、战⽃、配⾳等⽅⾯的多项细节。
公布之后，就在很短的时间内，引起了极⼤的关注和讨论。
短短⼏天时间就在B站引发热烈讨论，并登上知乎热榜、热搜等，⽹友看到很激动：如果是演⽰视频的效果，⼀定买！
【运营时间】8⽉20⽇
【运营产品】《⿊神话悟空》游戏
【运营模块】产品运营
【运营策略】游戏demo发布、招聘⼴告、B站投放
【增长策略】周年庆⾃嘲动画+游戏实际演⽰视频⼝碑⾃传播
1. 运营浅谈
《⿊神话悟空》⾃从2020年⾸次放出后，就取得了远超出预期的效果，就连游戏科学团队，都没有想到，原本只是想通过demo招聘到更多⼈才。但由于demo过于优秀，酒⾹四溢，已经飘到巷⼦外了，所以最终获得了众星捧⽉之效果。

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