小米手机的4P分析
小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。小米手机研发启动时间为2010年10月，2011年8月16日在中国北京召开了一场酷似苹果的小米手机发布会之后，小米手机开始陆续出售，出现在大众视野中。下面从4P的角度对小米手机营销策略进行简单分析。
一、产品
小米公司在产品设计方面运用了当时最先进的技术，其的硬件配置更是无可挑剔。小米M1是国内首家拥有1.5GHz高主频高通骁龙Snapdragon双核处理器的手机，4.0英寸电容触摸屏在高分辨率的支持下有着清晰细腻的显示效果和画面感，后置800万像素摄像头，可以说各方面配置都很高。小米手机定位于“发烧友”手机，核心卖点其实是高配置和软硬一体。产品的研发也是采用了“发烧”用户参与的模式。和其他品牌手机动不动推出几十款手机不同，小米只专注将少数几款手机做到极致。
二、价格
在当时智能机普遍定价于2000多元甚至更高的价位时，小米以1999元的价格成功的吸引了消费者的注意，其高配置低价位是其一大卖点。小米公司通过低价打开市场，通过高配置、低价格、低产量的方式来很吸引消费者。
三、渠道
小米公司一开始就砍掉了中间环节，以网络作为载体，实施B2C电子商务模式。坚持以电子商务直销为主要渠道，以运营商制定的合约机为辅助渠道，既能降低渠道成本，提高对渠道的掌控力度，又有助于实时反馈销售数据，还能强化对终端顾客的了解，以更好为顾客提供价值。
小米发布会2021
四、促销
小米仿照苹果营销模式，通过高调的发布会吸引大众媒体与手机发烧友的关注；通过饥饿营销刺激米粉的购买欲望；通过讲故事、粉丝营销、口碑传播、话题炒作等营销手段扩大产品知名度和美誉度。又独创了粉丝参与产品设计、试水工程机等营销手段，更好的提升了顾客的满意度和忠诚度。
资料来源：依据小米以及相关资料整理。
思考与讨论：谈谈你对小米4P营销策略组合的认识。

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