广告中视觉传达的作用（3篇）
第一篇：互动性网络广告中视觉传达的形式分析
摘要：
本文结合视觉传达设计及互动性网络广告的相关概念，对新形势下互动性网络广告的三个改变及它们的发展新形式做了详细的阐述，希望能够为广大从事互动性网络广告的同仁们提供更改广阔的视觉传达知识，并能够通过对视觉传达新要求的掌握设计出更为新颖的网络型互动广告概念。
关键词：
互动性；网络广告；视觉传达；新形式；分析
1互动性网络广告及视觉传达的基本概念介绍
1.1视觉传达的概念
广义来讲，视觉传达主要就是借助语言和视觉来进行指定信息的传达和观点表述。视觉传达的发展是在艺术的持续升华和信息技术的持续发展基础上的进一步延伸。在较早时期的视觉传达，多以比较常见的平面形式来传达相关的视觉理解。比如，广告张贴、报纸印刷、杂志及书籍的刊登、画册和宣传单页的发放等，再借助印刷和彩绘来形成广告渲染。在电视和电影出现后，广告也就以声音和图像并茂的形式，带给人们更改直观和丰富的媒体宣传领域。视觉传达一路走到现在，已经大到户外液晶屏幕的滚动播放小到人手一部的手机视窗，
从商业中心区域到城市交通工具和电梯间，可以说，新的视觉传达形式持续出现，视觉传达领域无处不在。网络时代的到来，更是亲手将媒介手段推向更为高端的传播和表现形式，视觉传达，已经能够完全将各种多媒体技术和信息进行和有效的整合。
优秀网页设计欣赏 1.2互动性网络广告的概念
顾名思义，它是以网络作为主要的媒体传载手段，并综合利用多种多媒体技术将更为复杂的视觉效果以交互的形式进行网络广告的制作。它的出现完全是以网络技术有了新的技术发展前提下，通过更为丰富多彩的视觉传达形式流行和产生的，应该说，它是网络时代的必然产物。
2互动性网络广告在形式上的三个转变
2.1形式多样化的转变
传统的视觉传达多借助印刷或者喷绘制成的广告纸和宣传页形式，以静态的平面结构进行广告信息的先传和传播，也就是比较单一的。而现代的互动性网络广告形式则集合了电脑动画，视频制作，游戏，评价，虚拟表现，网购，在线调查，链接等多功能和多形式于一体的表现模式，将广告以多样化的形式展现给人民。大众能够在感受广告趣味性，虚拟性，娱乐和新颖性等多样特征的同时，也实现了潜在商业宣传的目的。
2.2向网络互动式的转变
传统的视觉传达不以客户的主观意愿为条件，它是单方面的主攻式的宣传，带有一定的
产品和商品推介的“强迫性”。这种主导性较强的广告信息，很大水准上会给大众带来一些负面的或者抵触情绪，最终也没法实现视觉传达的真实效果。而目前的这种网络互动形式则具有了更亲民的优势。一方面，因为现代的视觉传达将美妙的音乐，动人的画面和相关的游戏进行了加载，这可以充分的吸引到大众的审美集中力，形成一定的主动点击情绪，能够形成对广告的一定控制权。另一方面，大众可以在广告互动中对产品或者服务的了解形成一定的评价，而广告的最核心信息往往就隐含在这个了解的过程中，所以，这就达到了比较理想的视觉传达效果。同时，大众也可以根据自身的意愿形成对整个广告展现形式，视觉效果的接受度调整。
2.3开始从泛泛而谈到个性化转变
从视觉传达的接受体来说，传统的视觉传达讲究的是广撒网，通过尽可能广的撒布广告信息，就算有广告定位人，但最终的目标人还是较小。网络互动广告可以借助软件技术
对目标进行区域，年龄，性别，爱好等的分析，尽而可以进行有针对性的广告目标对象锁定。
3互动性网络广告在视觉传达方面的新形式分析
互动性网络广告作为视觉传达范围内的一种形式，必须在迅猛发展的新形势下中分的认清新的形式发展要求，才能带动视觉传达向着更为高深层次的方向发展。
3.1强调艺术发展和现代技术的有机结合
互动性网络广告是通过现代信息和网络技术，将艺术设计完美展现的一种主要手段。互动
性网络的视觉传达实现的是多媒体数字化、信息化的转变，它将视频，语音，图像，动画等动与静的有机结合，通过高品质的网络动态效果呈现。同时，计算机现代技术中对动画，游戏，时尚元素的设计，也进一步的体现了艺术与技术的完美搭配。
3.2要求体现以人为本的设计理念
互动性网络广告体现的是人的主观意念，也就是以尊重和理解大众的心理和选择为主。这就要求广告设计者应该在如何调动视觉传达心理反应上下功夫。一方面，在广告设计时，应该根据不同目标的年龄，性别，个性，心理，职业等进行不同需求的心理特征和爱好分析，能够按照客户的目标意愿来进行语言、视觉、图像的传播选择。另一方面，做到适度的视觉传达更新，人在长期的观看同一既定的视觉图像时，会产生审美疲劳，这就要求设计者必须通过紧抓众心理，持续的进行广告新鲜感的更新，实现广告信息的更加高效传播效果。
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