特斯拉召回110万辆
市场营销学
要求：
1.写一篇论文，字数在1500~2000字左右；
独立完成，下面已将五组题目列出，请按照学院平台指定
．．的做题组数作答，
每人只答一组题目
．．．．，满分100分；
．．．．．．．．，多答无效
平台查看做题组数操作：学生登录学院平台→系统登录→学生登录→课程考试→离线考核→离线考核课程查看→做题组数，显示的数字为此次离线考核所应做哪一组题的标识；
例如：“做题组数”标为1，代表学生应作答“第一组”试题；
2.请使用学院指定答题纸作答（答题纸请详见附件）；答题纸上全部信息要填
写完整，包括学号、姓名等基本信息和答题内容，请写明论文题目；
3.提交方式：请将论文以word形式提交电子版；
4.文件命名格式：“中心-学号-姓名-科目.doc”
5.文件容量大小：不得超过20MB。
提示：未按要求作答题目的论文及雷同文章，成绩以
．．！
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．0．分记
题目如下：
第四组：
1. “特斯拉”是号称汽车界“苹果公司”的电动车品牌，曾席卷美国市场，并在全世界掀起一场汽车革命。精华的产品组合、先进的电池技术以及强大的技术合作伙伴，是其走向成功的基石；另外，精准的客户定位，提供真实的用户体验，制造名人效应，通过口碑传播塑造品牌形象，也是其成功不可或缺的法宝。
特斯拉凭借其产品与营销相结合的经营模式在欧美国家异军突起——但是，在中国是否同样可以所向披靡？试论述其在中国市场的市场营销策略。
一、特斯拉”在中国不是同一所向披靡的
特斯拉2014年产量为3.5万辆，销量为3.17万辆。其中，北美地区销量为1.74万辆，占总销量的55%；欧洲销量为9500辆，占总销量的30%；亚太地区为4750辆，仅占总销量的15%。而根据中国进口车数据，特斯拉2014年在中国销售4000多辆，而上牌量仅为2499辆。整整一年，特斯拉在华已经感受到了明显的高开低走，从万人追捧，到高管调整，特斯拉的马斯克现在估计还没想明白，为什么我这么好的东西，中国人怎么就不识货。
首先，特斯拉是汽车，而汽车就不是快速消费品，跟手机的快速迭代不一样，买个汽车是要开5-10年的，所以由于周期很长，对于很炫的东西，大家依然能够克制自己的情绪。
其次，特斯拉不知不觉走上了营销之路，自打特斯拉入华之后，或大或小的展览活动，最爱用的三样展品就是，，第三个就是特斯拉，这东西新奇特确实很吸引人，但看多了也就那么回事了。
第三，特斯拉的线下体验不足，相比于满大街的奥迪、奔驰4S店来说，特斯拉的销售点凤毛麟角，想去试驾，都要在网上搜索半天。

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