抖音（短视频）运营推广策划方案
一：抖音（短视频）运营推广策划介绍 4
1. 抖音（短视频）运营推广策划背景 4
2. 抖音（短视频）运营推广策划简介 4
3. 抖音（短视频）运营推广策划定位 5
4. 抖音（短视频）运营推广策划当前情况 5
二：抖音（短视频）运营推广策划分析 7
1. 抖音（短视频）运营推广策划生命周期 7
2. 抖音（短视频）运营推广策划现阶段核心问题 9
3. 改进建议及核心突破口 13
4. 抖音（短视频）运营推广策划的内容及组织形式 14
5. 内容组织与挑选逻辑及执行上的体现 18
6. 内容的激励机制 22
7. 内容的展现策略 22
8. 内容方面的运营效果 23
三：抖音（短视频）运营推广策划数据分析 24
1. 数据分析目的 24
2. 分析理论简介 25
3. 分析过程及数据指标建议 25
四：抖音（短视频）运营推广策划运营策略分析 34
1. 细分切入市场及明星冷启动 34
2. 线上+线下推广-新用户的拓展 35
3. 借助热门综艺-匹配用户需求的拓展 38
4. 运用热门挑战-老用户的维护 40
5. 流失用户的召回 43
五：提升运营效果方法 44
1. 品牌视频广告合作优化方法 44
2. 用户激励体系 46
3. 用户建模 46
4. 规划用户最优路径 47
5. 搭建用户激励体系 49
6. 总结 52
六：抖音（短视频）运营推广策划活动方案策划 52
1. 活动背景 52
2. 活动目的 52
3. 目标用户 53
4. 活动简介 53
5. 活动主题 55
6. 活动时间 55
7. 页面说明 56
8. 活动规则 58
9. 参与流程 59
10. 奖品设置 62
11. 功能模块 64
12. 交互模型说明 64
13. 页面文案 65
14. 效果评估 69
15. 实时监测 71
16. 数据统计 72
17. 客服备案 72
18. 推广安排 74
19. 补充说明 77
七：总结 77
一：抖音（短视频）运营推广策划介绍
1. 抖音（短视频）运营推广策划背景付费视频怎么制作
今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，截至
**** 年 5 月 1 日，行业存量超过 2.5 亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年 5 月 1 日，行
业整体日活跃超过 5000 万。
随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国 产业信息网显示，以月均 DAU/MAU 来计算用户粘性，**** 年 3 月，短视频应用的用户粘性增长 至 29.6% ，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增 强，对短视频应用的使用频率逐步提高。
2. 抖音（短视频）运营推广策划简介
抖音上线于 **** 年 9 月 26 日 ，是一款专注于新生代的音乐创意短视频 App。在功能方面，它 其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快 慢、视频编辑、特效等。
（抖音 APP 界面）
抖音目前日均视频播放量已经过亿，DAU 已在数百万量级，网易云音乐上也已经出现了抖音
BGM 的收录歌单。而且，抖音于今年 5 月份豪掷 2000 万拿下快手第一红人 MC 天佑。
3. 抖音（短视频）运营推广策划定位
从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在 5-15s 就可以看出，这款产 品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的 UGC 短视频。抖音的目标用户可以分 为三类：
网红型用户（内容生产者）
这类用户有着强烈的自我表达意愿，勇于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户，对音乐 和创意视频的制作，剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。他们会花很多精力 在经营粉丝上，也希望通过平台认识更多同阶的小伙伴，进而相互交流、支持
、学习而实现进阶，最 终实现自我价值。
追随型用户（内容次生产者）
这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平 台寻他们心中的 Star，追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。
浏览型用户（内容消费者）
这类用户的自我表达意愿不强，不敢在公众平台抛头露面，他们来平台只是想寻、看看精彩的 作品，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。这类用户可以为平台带来大部分的 DAU，并且也是前两种类型用户的广大众基础。
4. 抖音（短视频）运营推广策划当前情况
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