地域文化视觉元素在旅游类APP界面设计中的应用探索
摘要：21世纪是互联网的时代、是大数据的时代，在智能手机高度普及的今天，各类App的发展势头十分迅猛。随着人民经济水平提高，对旅游的需求日益增加，各旅游类App更顺势而为、如雨后春笋般出现在大家面前。宣扬地域文化是旅游城市对公众的主要吸引手段，旅游业应认清这一事实，深化地域文化视觉元素在App界面设计中的应用。虽然目前该方面的应用已经引起了广大设计人员的重视，但在实践中仍然暴露了许多问题。针对这些问题，本文从地域文化元素与旅游业App界面设计的内在关联入手，全面分析如何优化应用方式、增强应用效果。并尝试展望地域文化视觉元素在旅游类App中应用的发展前景。
关键词：地域文化；视觉元素；APP界面
一、地域文化视觉元素在旅游类APP界面设计中应用的意义
（一）地域文化本身需要传承与创新
地域文化是以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象，在社会进程中发挥作用的人文精神活动的总称。有人认为地域文化就是当地的景、物体、场景，这种看法是肤
浅的、局限的。地域文化的精髓在于其表象背后蕴藏的历史、价值、理念、秘密等独特的信息。视觉元素是人感知客观地域文化的重要媒介与载体，地域文化以怎样的视觉效果呈现出来，将对地域文化本身的影响力、传播度、吸引力造成很大影响。
目前，在地域文化视觉元素的传承与创新方面存在落后现象，大部分人仅仅把目光聚焦在地域文化的外在表现上，甚至不能把外在的表现通过新的平台进行传播。许多人仍旧把传统的、陈旧的平面媒体作为主要的应用对象，这必然导致表现力不佳、吸引力不足。所以，地域文化视觉元素的传承与创新，必须要基于对地域文化及新媒体的基础上，充分结合信息数字技术与文体艺术资源，让地域文化的视觉元素得到创新、得以延续。
（二）旅游类App必须展现地域文化
App是Application的缩写，直译为“应用、应用程序、应用软件”。时至今日，App基本代指智能手机的第三方应用程序。过去的十多年里，我国智能手机普及率实现了飞跃式的增长，这也给第三方应用程序提供了肥沃的发展土壤。App拥有人性化的设计、智能的人机交互机制、个性化的界面与功能，又可以给人们带来实惠与便捷，这使得App在各行各业迅速发展，基本所有的领域都能看到相关的App产品。当今时代是互联网时代、大数据时代，各类
App借助网络的东风，牢牢把握着公众得需求与喜好，使得App越来越实用、越来越受欢迎，许多用户甚至对某些App产生了依赖性。
我国经济在近年来得到了快速稳定的发展，公众收入水平普遍提高，在人们得到了物质上的满足后，必然会追求精神上的满足或放松。旅游需求是公众普遍存在的需求，旅游领域同样存在大量优秀的App，如何提升各旅游城市在App中展现出的吸引力、吸引App的用户前去旅游、进而提升App的使用率与使用效果，是业内人员要解决的首要问题。旅游城市的地域文化是吸引游客的最主要的方面。旅游类App可以作为媒介，把潜在的游客与旅游城市通过App界面设计上的美感建立起情感连接的通道。所以说，如何将地域文化因素在旅游类App中以视觉的形式展现出来，是网络时代下对地域文化的传承与创新的新要求，也是对旅游类App开发者、运维者的必然要求。
二、旅游类App应用地域文化视觉元素的注意事项
（一）必须以地域文化为基准
有些旅游类App设计者贪图方便、盲目追求效率，随意地把网络上现有的地域文化视觉资料
电影宣传类网页界面设计拿来直接使用，殊不知有些资料已经偏离时代、有些资料所反映的实际情况已经改变，仍然采用陈旧的资料进行App界面设计极易与当前现实存有偏差，导致其不能客观的反应其地域文化。还有些App设计者过分追求视觉元素的再设计与再创造，对地域文化进行过度加工，最终导致界面效果虽然很漂亮，但脱离了实际、不能令使用者对旅游城市本身产生兴趣。所以，在设计旅游类App的界面时，要求设计者必须要深入一线地了解该地区的地域文化，在做到心中有数后方可进行视觉元素的设计与运用，要保证自己作用的视觉资料是最新的、最合适的、最有效果的。
尊重地域文化本身的同时，也要鼓励设计者对视觉元素进行一定程度的再设计。旅游类App如果将现成的视觉资料直接应用到界面设计上，不仅会涉及到版权纠纷，也不能给使用者新鲜的使用感受。时代在不断的进步，公众的需求也在不断的进行变化，设计者要做的是保证自己的一切设计工作能够以地域为根本，不要脱离地域文化的本身。
（二）注重表现力
旅游类App在应用地域文化视觉元素时，必须要注重表现力、感染力的体现。视觉元素相比听觉元素等其他元素而言，传递的信息更多、更能在短时间内给使用者留下更深刻的印象。
使用者对App的界面是很挑剔的，当界面设计缺乏表现力时，会直接影响使用者的使用感受，直接影响App的运营效果。
能够造成影响力的表现形式有很多，实际运用时要根据不同的地域文化特征而定。对于江南水乡，可以追求水墨、简约的设计风格，从而彰显古镇的静谧、安详、宜居。对于北京、上海等繁华都市，可以追求灯光渲染与高饱和度的彩对比，凸显出动感、活力与繁华。对于海边城市，视觉图像处理应偏冷调，令App的使用者通过视觉感受得到清凉、避暑的心理暗示。而对于广袤无垠的草原风情，则应注重对焦与模糊的处理，令使用者透过视觉画面产生身临其境的感觉。
（三）注重内涵
一个城市的地域文化不仅体现在风景上，更体现在文化的内涵上，旅游类App设计者在运用地域文化的视觉元素时，不能局限于形式与外观，更要通过视觉元素传递出地域文化的深层次内涵，从而引起使用者内心深处的共鸣。
地域文化的内涵源于其悠久的发展历史，在岁月的沉淀中形成了较为固定的意象，到这不意
味着地域文化的内涵就一定是一成不变的。优秀的旅游类App界面设计者，应牢牢把握当下的流行趋势，掌握近期公众旅游的偏好，并把稳定的地域文化内涵与潮流的时尚前沿有机的结合起来，从而迸发出更大的吸引力。
（四）注重互动体验
有些人认为视觉元素就是用来“看”的，殊不知视觉元素还可以用来“玩”。单纯地设计、呈现视觉元素，只能给使用者造成单一的视觉震撼，而如果能将视觉元素设计成能够互动的小程序，甚至设计成能够探索的小游戏，则会将地域文化的视觉元素表现的更生动具体、引人入胜。
有趣的互动可以令使用者集中注意力，引起使用者的探索兴趣，用户在高度集中、高度兴奋状态下，会对视觉接受的图像产生更深的印象。而且互动形式本身也可以体现出地域文化的其他特性，从而给使用者带来全面的文化感受。
（五）注重反馈收集
基本所有的旅游类App都会密切关注用户的使用体验，但有些App对用户体验的反馈信息收
集不够细致，从而导致运维人员不能够准确地发现问题所在。
旅游类App要以使用者是否达成了去某地旅游的意向为唯一的评价标准，并把界面设计中地域文化的应用效果作为重点考察因素。App运维者应定期开展相关调查，并将调查问题不断细化，彻底出问题的来源。比如当用户决定取消旅游订单或卸载App时，运维者应向其提供一张简单的调查问卷，并附以相关备选，方便其选择。运维者可询问使用App体验不佳的使用者是否是由于界面设计的问题而影响了使用，甚至询问其是否是由于地域文化体现的不明显、不生动而影响了使用。运维者亦可以“主动出击”，举办类似“填问卷，领代金券”的活动，使用者在利益的感召下会认真的填写问卷，而实惠、有用的代金券更会增加用户对App的依赖性。
三、前景展望
（一）运用高新技术模拟实景
现今科技发展日新月异，近两年来在试听方面最火的几个词就是“全息投影”、“3D音效”、“VR技术”。如果旅游类App能够运用这种高科技手段来提升地域文化视觉元素的应用水平，一定能收获极佳的反馈效果。
以VR技术为例，VR是Virtual Reality的缩写，可译为虚拟现实技术，是通过计算机模拟仿真技术，给用户提供三维动态的环境感受，使用户真正地有身临其境的感觉。目前VR技术主要应用在游戏、电影以及文体活动的转播方面，但通过以上对VR技术的分析不难看出，VR技术对旅游业的发展一定会有较大的帮助。
目前已有一些游戏类App实现了VR技术的尝试，使用者通过佩戴专业的设备，可以沉浸在游戏世界中，极大地提升了游戏体验。而旅游业App也可以把各地区的地域文化以VR的形式呈现在使用者的面前，让使用者置身于旅游城市的虚拟环境中，这种身临其境、互动性强的体验模式，必然会给使用者强大的视觉冲击，这种冲击是任何传统视觉技术无法达到的。使用者还没有到达旅游目的地，就可以提前感受一下行走在各景点、海边、森林中的感觉，这将令使用者切实的感受到旅游地的魅力、产生更强烈得旅游念头。
目前我国VR技术的开展比较缓慢，VR设备的持有量不高，且价格一直居高不下。但各旅游类App切不可因为目前市场情况不佳就忽视了VR等高新技术的运用。因为一旦某项高新技术得到了普及推广，再进行相关研发必然落后于其他准备充足的同类产品。网络时代下，要讲求提前准备、提前规划，要认清现实，也要预测未来，相信在VR技术得到普及推广的那天，那些提前起步的旅游类App必将得到质的飞跃。
（二）发挥大数据的作用
发达的网络给各类App提供了生长的空间，而近年来兴起的大数据理念，将是促进App茁壮生长的肥料。
旅游类App的设计者、运维者要培养大数据理念、掌握大数据技术，争取通过大数据的指导，将地域文化视觉元素的应用工作变的个性化、定制化。
设计者可以准备多项设计方案，针对不同性格、不同爱好、不同经济状况的使用者推送不同的设计方案。这种私人订制的设计理念必须依托与大数据的支撑，只有通过大数据将独特的设计方案精准地投放到合适的使用者的手中，才能起到预期的使用效果。如果旅游类App能够充分地利用好大数据带来的智慧运营优势，必将极大的提升App的质量，极大的提升App受欢迎的程度。
（三）政企合作资源共享
企业掌握着专业的技术，而政府掌握着丰富的资源，二者结合，往往能创造出意想不到的效果。在旅游类App的开发方面，运维者有技术、有创意，但往往没资源、没方向。而许多旅
游城市每年拍摄、制作了大量的能反应地域文化的视觉资料，但缺乏宣传途径、得不到应有的宣传效果。如果政府与企业间能够建立有效的合作机制，实现优势互补、资源共享，这不仅可以给企业带来可观的收益，更可以推动当地的旅游业发展。各旅游类App应主动寻求合作，准备好多套与政府联合推广的方案，一旦有了合作的机会，企业的运维人员要确保自己的合作方案能够体现出自己的实力、现实出自己长远的眼光，从而打动政府、说服政府。
四、结语
旅游类App既方便公众自主旅游出行，又方便旅游地自我宣传。如何更好的将地域文化视觉元素运用在App中，将是未来相当长时间内设计人员、乃至整个旅游业从业人员需要重点思考、探索的问题。时代在发展，社会经济在不断进步，公众在旅游方面的需求与爱好也在不断地发生着变化。探究地域文化在App中的应用模式，不是靠一次、两次的研究就可以完成的。只有不断更新理念、不断尝试探索、不断总结经验，才能保证旅游类App的运营效果。
参考文献：
[1] 李建平. 关于地域文化研究的几个问题 [J/OL]. 北京: 人民日报社.2 0 0 6 [ 2 0 0 7 - 9 - 8 ] h t t p : / / t h e o r y . p e o p l e . c o m . c n /GB/49157/49165/4198898.html

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