文字和图像是视觉传达传播过程中不可缺少的视觉语言。在当今移动新媒体时代背景下，符合时代发展的艺术形式应运而生。视觉传达的传播形式基于“静态“的文字和图形逐渐向更有利于传达信息、更利于传播的形式发展，视觉传达动态化设计在新媒体时代已成为大势所趋。
一、视觉传达动态化设计的发展研究
电影宣传类网页界面设计1.视觉传达动态化设计的来源
视觉传达动态化设计指的是动态图形设计。中国传媒大学已经将动态图形设计列为一门新媒体专业学习课程。视觉传达动态化设计是结合了影视作品中的视听语言和视觉传达中的平面设计的一小段动态图形的设计。
2.视觉传达动态化设计的发展现状
麦克卢汉认为，“媒介是人的延伸”，这在高新技术和人工智能不断发展的当今社会得到了有力的印证。技术的发展是新媒体产生的前提。近年来，短视频制作越来越火，成就了一批包括抖音短视频、西瓜视频以及一些微博短视频自媒体博主等企业与个人。新媒体时代的到来是把双刃剑，在信息传播更加快捷和更加透明的优势下，出现了一些内容低劣的短视频。因此，如何创作出优质的短视频，是现今很多新媒体企业面临的问题。视觉传达动态化设计是在形式美法则的设计基础上，结合动画原理而制作的多媒体视频，其作为一种新兴的艺术形式受到了大众的青睐。
3.视觉传达动态化设计的未来发展动态
艺术与科技的跨界融合和多媒体整合的艺术形式应运而生，视觉传达动态化设计通过影视语言、声音媒体、交互形式、图像、文字等多种信息媒介和艺术形式进行传播，并且可以借助大数据科学地分析数据和数字媒体技术。其节约了动态图形设计的成本，缩短了制作时间，降低了制作难度，在互联网环境中具有传播速度快、信息量大、适合移动端小尺寸屏幕等优点。视觉传达动态化设计是非常适合新媒体时代的一种信息可视化设计的艺术形式。在未来的发展中，交互设计和人工智能的介入，将出现更多的交互式短视频产品，如景区交互地图、交互式宣传广告、交互式公共艺术装置、虚拟演唱会和虚拟课堂等。
二、目前商品市场中的应用研究
1.品牌形象传播与推广方面的应用
品牌形象的建设和发展与视觉传达密不可分。苹果公司的广告宣传片《D e s i g n e db yA p p l ei nC a l i f o r n i a》使用图形动态化设计诠释了苹果公司简约而不简单的设计理念。在整段图形动画中，设计师运用了基本的视觉语言点、线、面和黑白的简约彩，结合动态文字、镜头、转场、音画关系等影视动画语言表达了苹果公司的设计理念，整部短片将偶尔的物体落水声、相机变焦声、擦黑板声、烟花爆炸等自然声音作为听觉符号，结合文案和视觉传达动态化设计进行叙事，图形动画遵循动画运动规律，采
用挤压、拉伸、惯性和跟随运动，使动画充满了弹性感和趣味性。
2.U I设计方面的应用
近年来，移动端的广泛使用和交互技术的发展使U I 设计成为视觉传达设计领域非常火热的名词。所谓U I 设计，指的是用户界面的设计，包括图形设计和交互设计，最终的表现形式就是人为参与形成的图形的动态化设计，应用领域可分为网页设计和移动端的界面设计。国内外众多大型I T企业，如百度、腾讯、微软、淘宝等都成立了U I设计部门。面对国内外高新技术产业的不断发展，国内的U I设计师正面临着机遇和挑战。在2018年第21届世界杯足球赛期间，腾讯Q Q界面的角图形动画设计运用了超强的节奏感、动感给观众以激烈、刺激的视觉体验，加上交互代码编程的使用，使用户在交互的过程中参与世界杯相关活动。另外，百度每日首页的标志设计除了针对不同的节日和气氛进行视觉设计外，也加入了动态化图形的设计，为百度整个网站增加了时尚感和趣味性。C R I S P E网站的广告采用一段动态化的视频影像成为网站设计的典型案例，是当今视觉传达艺术设计领域动态化设计的代表。
3.H T M L5推广方面的应用
交互设计的产生和移动终端的广泛使用催生了可以提供包含丰富的移动交互设计样式的第三方平台，像易企秀、秀米、70度、I H5、小程序等，这些平台让很多不会写代码的人也能轻松进行交互设计，设计制作出动态P P T、数字贺卡、相册、简历、邀请函、广告视频等多种类型
视觉传达动态化设计在新媒体环境下的发展与应用研究□
倪
丹
摘要：在新媒体背景下，该文分析了视觉传达动态化设计的来源、发展现状和未来发展动态，并以视觉传达由“静”到“动”的发展趋势为出发点，不仅进行了动画技术、视听语言的研究，而且基于平面设计的美学设计原则进行了优质动态设计的研究，以及视觉传达设计在多种媒体平台下的商品市场中的应用研究。
关键词：视觉传达动态化设计视觉语言影视语言新媒体动态图形交互设计
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视觉设计A R TE D U C A T I O NR E S E A R C H
的交互内容。当然，大量模板的使用必然带来雷同的弊端，原创作品这时候就显得尤为重要，这也是各大企业都要建立自己的I P的原因。视觉传达动态化设计原创的根本在于图形的原创，在短视频I P多样化、生活化、专业化的发展趋势下，如何设计出符合大众审美和情感追求的作品，就要求视觉传达动态化设计遵循形式美法则的图形设计方法，将影视、声音、交互、表演等手段整合并进行统一化设计。
4.短视频平台、自媒体平台方面的应用
随着云计算等新通讯技术的出现，加上智能手机、i P a d等移动终端载体的应用，移动短视频已开启视频传播信息的新时代，如p a p i酱、陈翔六点半等经典的“以人为中心”的自媒体I P。这些短视频中加入了图形的动态设计，大部分主要用的是文字的动态设计。动态文字的使用不仅整合了图像信息，而且提高了大众的信息接收能力，在配音朗读方面，其可以通过语气和速度左右观众的信息接收情况；当需要强调或突出某些内容时，可以借助文字大小、彩、运动速度和方向等，以引起观众的注意力；某些过程类操作可以加快视频播的速度，以节省观众的时间成本，激发他们保持观看的兴趣。
5.电影片头片尾、电视行业中的应用
20世纪50年代，平面设计师索尔 贝斯运用动态图形设计制作了电影片头，他将动态化的图形和文字作为电影的序言，这种设计简洁而有效，成为之后电影的范本。《神偷奶爸》的片尾剧情是格鲁和德鲁相互追逐的场景，设计师通过场景转换、构图方式、人物动作和镜头运动等方式将字母完美结合，电影剧情内容简洁，时间简短，快速传达内容；画面颜大部分采用纯系风格，少部分采用肌理效果。《美国队长》大部分通过扁平化和符号化的手段进行叙事，同时，画面所有的形状都是基于简单的矩形、圆形、多边形、线条转换而来的，这也是m o t i o ng r a p h i c最主要的特征之一。动态图形设计由于其传播优势，在电视行业中被作为各种综艺节目的片头、片尾以及过场，如《周末去哪儿》《水军大食堂》等。
6.新的衍生形式方面的应用
（1）动态表情
在人们聊天、交流的过程中，社交软件如Q Q、等动态表情的使用是必不可少的。动态表情不是实质性的视频，而实际上是G I F图片的格式。由于动态表情包易于传播、趣味性强，现在很多软件如激萌、G I F相机、美图秀秀等手机A P P软件都可以制作个人的动态表情，但是专业的、符合大众审美的、高标准的设计还是需要设计师基于平面设计的基础制作一段以动态影像为基础的视觉符号。
（2）动态插画
动态插画，就是将静态的插图设计（即C G静帧）通过简单的平移、缩放、旋转或者纯手工逐帧绘制，运用一定的技术处理，转换成动态效果。人物动态插画通常将静态的卡通人物通过分图层绘制并制作关键帧动画，将场景动画做成炊烟升起、风吹浮动、花瓣飘落等循环动作，以营造一种意境或情感氛围。制作动态插画的技巧有两种，一种是利用P h o t o s h o p的时间轴面板配合
A f t e r E f f e c t s合成动态插画，一种是使用A f t e r E f f e c t s插件D U I K骨骼绑定制作无限循环动效。
（3）交互动画
交互动画的应用大到被应用于辅助公共空间艺术装置的影像以及一些体感的游戏场景，或在景区、游乐园的交互电子地图和微课教学中；小到手机A p p的交互动画。如的小程序“跳一跳”“弹球王者”等，都是运用基本的点、线、面等视觉语言和动画运动规律等动画设计原则设计和制作出来的。
结语
在新媒体背景下，艺术与科学实现了跨界融合，图形动态化设计也逐渐与人机交互设计技术、虚拟现实技术相结合，这类动态的、强烈的、信息密集度高的、独特的、丰富的虚拟与现实结合的视听体验的作品会有新的竞争优势。视觉传达动态化设计是新媒体语境下的新生产物，是平面设计的延伸，研究平面设计语言和动画设计语言，对于视觉传达的平面设计和影视动画的动画设计的跨学科融合的发展，有着重要的理论和实践意义。
注：该文系2018年闽南理工学院校级科研社科项目“视觉传达动态化设计在新媒体环境下的趋势与应用研究”的研究成果（项目编号：18S K X061）。
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（作者单位：闽南理工学院）
编辑王雨晴
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