专题
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设计
DESIGN
摘要：为传承发扬云南红文化，创新设计红文创产品。以云南地区为中心，对该地区的红文化进行了梳理，对已有的红文创产品进行实际调研，分析问题，提出相应对策，从而对文创产品进行创新设计，对云南红文化进行传播。总结得出云南红文创产品的发展方向以及设计过程着重考虑文化内涵，同质化，审美性的问题。此策略能够为云南红文化和文创产品相融合提供参考；促进云南红文创产品顺应时代潮流，发挥文创产品优势，以无声有力的方式对红文化进行传承宣扬。
关键词：红文化  文创产品  云南文创  传承创新  设计研究中图分类号：TB472              文献标识码：A  文章编号：1003-0069（2023）05-0055-03
Abstract：
In order to inherit and carry forward Yunnan's red culture ，innovative design of red cultural and creative products.Focusing on Yunnan ，we have sorted
out the red culture in the region ，carried out practical research on existing red cultural and creative products ，analyzed problems ，and put forward corresponding countermeasures ，so as to carry out innovative design of cultural and creative products and disseminate Yunnan red culture.It is concluded that the development direction and design process of Yunnan red cultural and creative products focus on cultural connotation ，homogenization and aesthetics.This strategy can provide a reference for the integration of Yunnan's red culture and cultural and creative products ；promote Yunnan's red cultural and creative products to follow the trend of the times ，give full play to the advantages of cultural and creative products ，and inherit and publicize red culture in a silent and powerful way.
Keywords：
Red culture  Cultural and creative products  Yunnan cultural and creative products  Inherit innovation  Design research
西南林业大学艺术与设计学院  王怡瑾  何  蕊
引言
红文化是我国瑰丽的革命历史文化，是由中国共产党领导，全国人民共同努力拼搏创造出来的伟大财富。以现实存在的形式督促人们铭记历史，也时刻提醒着当代青年“不忘初心，牢记使命”。随着时代浪潮的发展，人们将旅游作为满足精神需要的文明时尚活动。习近平总书记也曾多次对红旅游作出指示，并强调：“把红资源利用好，把红传统发扬好，把红基因传承好”。为红文化的发展指明了前进的道路。红文创产品的开发就是将红文化与文创产品相结合，达到传承红文化优良传统，推动红文化产业转型升级的目标。
文创产品来源于文化，是依靠人的智慧、现代技能对文化资源和文化用品进行再创造和提升，好的文创产品包含三个方面：审美、功能、内涵。红文创产品的设计开发，也需要遵循文创产品的基本特点，同时在设计上进行创新与转型。首先，应该立足于红文化，做到文化自信；其次，应该挖掘当地特文化，将红文化和当地特文化相融合，利用文创产品讲好当地红故事。同时，考虑审美和实用性，把握好游客的消费心理，开发有价值的红文创产品，促进地方经济，传承优秀文化。
一、云南红文化价值以及旅游资源现状分析
云南，地处于祖国西南边陲，养育着25个少数民族的儿女，革命战争时期，云南各族儿女一心向党，心手相连为保存革命力量，守住中国西南的大后方，先辈们奋勇抗战在这片红土地上留下了在红土地上留下了壮烈的红文化以及深刻的红精神。这里红文化旅游资源丰富，其中包括国立西南联大、驼峰航线纪念碑和腾冲国殇墓园等。作为旅游省份，云南凭借着秀丽独特的风景和多彩的少数民族人文风情吸引了国内外大量游客，并且每年游客吞吐量都在逐年递增，但是红文化产业并未得到充分体现，仍有待提升。如今，随着社会经济的不断发展，人们物质文化需求逐步提升，红文化已经以各种形式活跃在人们的视野当中，红文创产品也得到了相应的重视。云南红文化具有鲜明的特点，但其艺术设计仍处于萌芽阶段，许多优秀的红文化精神等待挖掘。优秀的云南红文创产品可以有效促进红旅游景区经济，同时，可以提升民众审美以红文化来提升众素养，能够对青少年作出正确引导，灌输先进红文化，对其意识形态有塑造作用。因此，为了云南红文化传承与发展，需要多方的共同努力，云南红文创产品的设计要摒弃固步自封的理念，要将创新和传承紧密相连，打开云南红文创产品的新天地。二、云南红文创产品开发现状及分析存在的问题
（一）红文创产品文化底蕴不足：红文创的最大特点在于红文化主题的体现。因此，红文创产品的设计应该注重于红革命故事的宣扬以及红精神的传承。如今的红文创产品大多只是表象的运用一些红元素或是红标语印刷在本子、被子或是抱枕之类的载体上，但是红文化的含义，
理念，精神甚至是红故事都没有丝毫体现，而少有的形象设计所蕴含的设计理念也相对简单并没有在产品上表现出更深层次的含义。在对红文创产品进行设计时，不仅要考虑形象的传承意义，还需要考虑已经完成设计的形象是否适用于准备应用的载体之上，即产品载体与文化精神是否匹配。例如，人物形象设计完成后需要对所参考的人物进行归类，文人教授们的形象更适用于书架，书本之上，前线将士的形象则更适用于摆件，支架之上；建筑形象相较于平面更适合灯具，徽章类的立体载体之上；以标志，精神做延伸的形象设计更适合用在服饰，丝巾类的载体之上，诸如此类的形象类别都有其更适用的载体，只有运用在匹配的载体之上才能够将该文创所表达的精神更贴切，合理，深刻体现出来。现今，市面上文创产品的审美性和文化传承都无法达到基本标准，这直接导致红文创产品变成了缺少内涵的普通产品。
（二）红文创产品同质化严重，地域特模糊：当前市面上的红文创产品同质化严重，地区特模糊不清。根据各红教育基地以及红博物馆所售卖的文创产品来看，大多数产品的表现方式雷同，功能，造型相似，更改的空间较为狭窄。在设计上，大多数产品只是将红元素用印刷等方式覆盖上去来表达红文创产品最基本的要求，所采用的形象、配统一，毫无新意。这些问题导致各个地区的红文创产品都十分雷同。这些问题的出现，导致文创产品的内容模糊，缺少特。同时，随着科技的发展，文创产品大多以批量化流
王怡瑾等：云南红文化基因在文创产品设计中的传承与创新研究
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专题
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设计
DESIGN
2023年3月 第36卷 第5期
水线的生产方式为主，导致产品往往在全国大范围内使用，这直接导致设计师们放弃进行实地考察，不注重地域特的设计。但是，每个地区所发生的红故事各不相同，留下的红精神也各有千秋。要想提升文创的价值和销售额，就应该对设计生产思路做出改变，设计人员把握住地域差异性，对当地的风俗文化，红精神要深刻理解，灵活运用在文创产品的设计上，做到对当地的红文创产品进行设计再生产。由此，来解决文创产品同质化严重的问题让游客感受到不同地域红文创的差异，从而激发其购买意愿。
（三）红文创产品缺乏设计感，审美性不强：当前的红文创产品实用性的问题已经被设计生产者看到，并得到了明显的提升。但是，在文创产品的设计上还需要考虑人们购买后会不会在生活中去使用该产品，这个问题主要聚焦于美观方面。根据消费者满意度以及马斯洛需求理论表明，消费者对于产品的外形美观程度都有一定的追求。当前的文创产品，缺乏设计感，形式单一，内容严肃，说教的成分占据在了大多数。这些问题都指向一点，红文创产品尚未跟上时代的脚步，更没有考虑受众体。当代的红文创产品设计不能将红文化生搬硬套在载体上，可以运用现代的手法表达红精神，
调研当前人们喜欢什么样的家居设计，在彩，造型等方面进行采纳。这样的手法，一方面能够唤醒老年人对红文化的记忆，一方面能够满足中年人对于和谐感的要求，还能保证青年人追求的时代感。而目前虽然国潮风，民族风逐渐兴起，但在红文创设计中对于此类元素的应用仍需要谨慎把握尺度，在设计时要寻红特征与地域特征的平衡点，让云南红文创产品，有内涵，有特，审美性高。三、云南红文创产品的开发策略
（一）传承红文化底蕴
红文创产品承担着传扬红文化，激励人们奋发图强的重担，其侧重于挖掘红文物，红故事背后的精神，思潮以及重大意义。在红文创产品的设计上，要如何将文创产品与红文化融合人，如何在文创产品上体现红元素。
1.红元素表现形式创新。当前人们对于红产品有一些刻板印象，例如：当人们看到小号，旗帜等形象时会直接联系到红产品当中，对于这些红元素需要作出保留创新。以颜为例，传统红文创产品配大多以红，绿，黄为主，并以这三个为主调进行大面积铺，可这样的配和铺方式已不受大众喜好。在表达形式上作出创新可将大面积铺改为线条的手法来表现图案，利用线条的特性，能为画面增添节奏感，增强观者对画面的视觉反应从而大大提高大众喜爱度。如图1所示，该系列产品以国立西南联大文化为主题进行设计，对于西南联大建校时期物品形象，红故事以多种形式
展现，以黑白为主调，增添文墨气息，对于绘画手法，文字设计等方面也进行了创新设计。这系列产品传扬了西南联大的红记忆；解决了红文化底蕴不足的问题，真正做到利用红文创产品将红文化与精神传承发扬。
2.在设计上要注重对当地红文化进行挖掘，了解当地的红故事，并将这些红故事转化为元素进行设计。云南的红文化主要可分为突出人物，红军过云南，解放革命三个方面。
（1）在突出人物方面，重点挖掘该人物的事迹并作为设计元素进行形象设计，在设计中可以选择写实或卡通形象创新等手法。1909年朱德来到云南求学，直至1922年远赴德国期间度过了13个春秋并将云南视为自己的第二故乡。在云南，朱德曾出任云南陆军宪兵司令部司令官，居于“洁园”新中国成立后，他将房宅交给云南省人民政府，后作为昆明朱德旧居纪念馆开放。对于朱德旧居的文创产品设计，首先考虑朱德人物元素，而后考虑环境元素进行设计。
（2）在红军过云南方面首先要讲述云南各族儿女与红军“鱼水情”故事，其次要突出体现红军长征精神。云南是少数民族聚居的省份，在这方面的文创产品在设计中可以将红军过云南的故事以插画的形式展现在便签，记忆卡等载体之上；还可以对红标语进行创新利用，印刻在书签、餐具等载体上，表达当地红精神。
（3）在解放革命方面，主要是当地众的努力，地域彩更加浓厚，将云南解放革命故事与当地特
文化相结合进行设计。合理运用红元素以及当地特元素，处理好产品元素比重问题，红文创产品当以红文化为重，其余特做辅助进行设计。
3.对于产品塑造以及元素选择，需要再三考虑载体问题。相应的红文化元素应用在合适的载体上将起到事半功倍的效果。以人物形象为例，文人教授可考虑灯具产品。师者，所以传道授业解惑也。在国人民智刚刚启蒙时期，教授们不仅传授知识更奔走在传播新文化、新思想的前线，借用教授形象做台灯能够表现其指明前进方向的意境；战场英雄则可考虑摆件产品。正是因为英雄们在战场上浴血拼搏，以生命换来了今天的和平安乐，他们的形象、精神更应该被人们铭记借用这些英雄的形象做摆件，可以具化其形象并且利用材质特性更能够表现出他们在战场上坚毅不屈的作战精神，有深远的教育意义。对于人物设计，还可考虑卡通形象。如图2所示，该系列产品以国立西南联大教授为中心展览设计并开发了Q版系列产品，其中包括抱枕，立牌等产品类型。这些产品把握时代特，紧跟时代潮流，以红文化创意产品为载体，追思联大时期艰苦的岁月，启示后人发扬与传承，其生动有趣，美观实用的特征风格达到了红文化创意产品传承与创新的基本要求。
（二）促进红文化和当地文化相融合
针对红文创产品同质化严重的问题在设计上要注意将当地特风俗文化和红文化相联系，着重考虑提取当地特元素，并将其与红元素相互联系，例如纹样，事物，彩等。其丰富的人文风景为
文创产品增添了许多设计元素。云南红文创产品应该牢牢把握住当地特与红文化，将二者结合在一起打造出独一无二的云南红文创。
1.要提取整合当地特文化。特文化的合理运用将对产品起到画龙点睛的作用，不仅可以区分各类红文创产品，还可以将当地特
图1 《溯回联大》系列产品 （图片来源：搜狐网）图2 《趣味联大》系列产品 （图片来源：搜狐网）图3 云南陆军讲武堂文创产品（图片来源：昆明日报）
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设计
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参考文献
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进行发扬，为文创产品增添独特性，吸引游客注意。云南是中国少数民族种类最多的省份，在设计时充分利用少数民族特点，灵活运用
民族工艺。
（1）在红文创产品中增添民族元素。红军长征过大理陈列馆地处于大理白族自治州可以在文创产品的设计上加入白族特元素。白族刺绣特鲜明，可在冰箱贴，刺绣贴等产品上加入白族刺绣图案作为点缀。
（2）在民族文创产品中增添红元素。藏族人民在日常的祈福诵经时常常会转动藏经论，而后衍生车载转经轮摆件来保佑人们出行平安，在转经筒拜见上可以加入红元素，例如吹着冲锋号的红军战士。
这样的元素碰撞将民族文化与红文化进行了融合，寓意也更加深刻美好。
（3）结合民族手工艺生产红文创产品。香格里拉市独克宗古城迪庆红军长征博物馆，主要为了纪念1936年红军长征途中以贺龙为领导的红二、六军团北渡金沙江过迪庆的历史事迹而建造的红博物馆。对于该地的文创产品，可以考虑在银器产品上增添红文化彩。当地产出藏银，藏银产品多带有独特的藏族特，利用藏银的传统工艺生产红军过迪庆系列红文创产品，例如摆件，烟灰缸，耳环等产品，这样能够将藏族手工艺和红文化完美融合。另外，还可以考虑当地编织工艺，制作挂毯等产品，在形象上需要紧扣当地红特点。这类文创产品饱含民族特，能够将民族文化与红文化同时发扬，促进当地民族产业的发展。
2.要提取整合当地红文化。（除去文化精神外，还要考虑具体的例如建筑等）红文化元素范围较为广泛，红文创产品设计在运抽象元素时，还可以考虑更为具象的设计元素，例如：建筑，文物等。陆军讲武堂建筑风格独特，彩鲜明，在其文创产品设计中可以合理运用其建筑元素，主要分为三个方面：
（1）彩，利用陆军讲武堂明黄和棕的建筑彩为文创产品的主要配，提升产品彩辨识度；
（2）形象，直接借用陆军讲武堂的建筑形象进行设计，简明扼要地表达讲武堂的红文化精神，提升文创产品特点；
（3）地理位置，陆军讲武堂地处云南昆明，面朝城市中心湖泊——翠湖，在文创产品设计上就可以考虑利用翠湖与讲武堂特的融合。这类文创产品将红文化具象元素运用于产品之上，提升产品的独特性的同时，消费者能够快速将其与其他地区的红文创产品做出分辨。
3.开发红文创产品类型。常规的文创产品有背包、衣物、玩具等，为扩大文创产品涉及范围，使红文创产品多元化发展，可以拓展载体种类。
（1）家居产品、彩妆产品等类型。深入了解当地红文化，合理运用红元素，认真考虑产品载体，创新红文创产品类型；
（2）运用当地特产品种类。云南普洱盛产普洱茶，善于制作各类茶饼，可将红文化元素印压在茶饼上作为新型文创产品进行售卖。
（三）提升实用性和审美性，在实用的物品上进行再设计。文创产品的本身是一种商品，其外观直接影响人们的购买欲望。因此，对于红文创产品的美观性要重点研究，积极改进。
1.考虑文创产品的受众体。经过调查，青年人相较于中老年人对文创产品的兴趣程度更高，购买欲望更加强烈。青年人，追求潮流，注重美观和谐；中老年人则更注重是否实用以及产品能否勾起其内心中的红记忆。不同的顾客体有不同的需求。根据以上消费者需求，云南地区的红文创设计可以从以下三点出发：
（1）时代性——云南地区的红文创产品应该紧跟时代潮流，表达出不同时期所蕴含的红内涵，展现时代特；
（2）地域性——云南地区的一大特点就是少数民族聚居，云南
红文化和民族文化相辅相成，其文创产品也应该包含着当地民族独
特的审美；
（3）多样性——云南红文创产品需要将当地特定的红文化元素附加于适当的载体之上，利用多样的云南红文创宣扬当地红文化。
2.对设计元素整合加工，添光赋能。从云南红文化当中提炼出红符号作为设计元素，文创设计者需要对这些元素合理分配，进行现代化处理。云南红文创产品，要平衡红文化，民族文化与时代的特征，这样的产品能够达到文创产品的基本要求，被大众接受。陆军讲武堂当前售卖的文创产品有180余种，其中包括丝巾、杯子、文房四宝等。这些文创产品，以陆军讲武堂为核心，运用了陆军讲武堂的建筑形象，校训等元素进行设计。如图3所示，部分文化创意产品部分已经开始运用现代手法对陆军讲武堂形象内涵进行整合加工，借用建筑形象提升独特性，利用金属加强质感，使产品能够被消费者接受，能够被时代容纳。同时，设计者可以对普通陶瓷杯进行更大胆的创新设计，例如：将杯子
表面的建筑形象以立体形式表达在杯壁或把手上，这样的产品更具艺术感，具有一定的收藏价值，能够有效地提升消费者喜爱度。
3.对已有的产品创新升级。如今文创产品的实用性已经得到重视，但审美性仍处于发展状态。当前市场上的文创产品大部分对于设计思路以及生产方式都较为保守导致产品新颖性不高，功能性较低。
（1）文创产品的外观是人们的第一感受，因此一个有效的视觉传播形象不仅需要具有一定的美感，还需要对表现形式作出一定创新。例如帆布包，当前市场上普遍采用平面图案印压的方式设计生产，对此可以突破常规思想将平面形象转化为立体形象。对于产品主要图案采取浮雕形式表达并采用不同材质对画面重点突出表现，提升产品层次感，创表达红文化内涵；
（2）增添产品与消费者之间的联系。在生产过程中邀请消费者参与，可以考虑创新儿童画填游戏，并将此方法运用在红文创产品当中。设计者图案外轮廓进行设计，生产者提供填材料包，其中可考虑普通颜料以及珠串、蕾丝等材料，由消费者自行填创作。这样的设计方法使消费者参与了部分设计生产过程，提升了产品趣味性以及消费者体验感，也促使对产品所表达的红文化记忆更加深刻，更好地达到了传扬红文化的要求。结语
综上所述，红文创产品的设计需要考虑到诸多方面，需要进行实际调研，了解革命历史故事以及当地风俗文化。云南地区想提升其地域性红文创产品的发展就必须解决文化底蕴缺失，同质化严重，
产品美观性欠缺的问题。这对设计人员是一个新的挑战，需要不断地改良进步，着眼现实，明确重点目标，做出红文创多元化理解。由此合理利用当地的红文化资源以及特资源。将红文化和文创产品紧密结合，使云南地区的红文化得到更好的传扬，推动当地红文创产业更好发展。
基金项目：2022云南省哲学社会科学艺术科学重点项目（A2022ZS02）。
王怡瑾等：云南红文化基因在文创产品设计中的传承与创新研究
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