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理论研究0　引言
在嘉兴南湖上，有一条小船，被亲切地称呼为“红船”，
见证了中国近代历史上开天辟地的大事变，是中国革命源头
的象征。从1921年到如今，近百年的沧桑巨变，中国共产党一路引领着中国革命、建设和改革的航船，乘风破浪，奋
勇向前。前进的道路不会一帆风顺，“红船精神”正是激励
我们克服艰难险阻，勇往前行的精神动力。现在越来越多的
人开始了解红船的历史和精神，通过红船旅游纪念品设计，
传承红船基因信息、承载红船文化、弘扬红船精神，让“红
船精神”放射灿烂的时代光芒。同时促进南湖旅游文化产业
发展，将红船旅游纪念品作为载体传播红船文化，创造属于
它的社会价值。
1　红船旅游文创的现状
文创产品是一类特殊商品，有着较强的典型文化特征，
既是文化的载体，也是传播文化的一种途径，是带有独特印
记的用品或工艺品。但随着经济的快速发展，人们旅游出行
日益增多，旅游业爆炸式发展，但对南湖红船文创的调研观
察后，发现红船文化创意类产品的发展没有跟上旅游业发展
的步伐，没有很好的满足消费者的多样需求。
（1）对红船文化，红船精神了解不深入。随着经济发
展，各种各样的文创产品不断涌入市场，消费者更加关注那
些新奇、好玩的产品，从而忽略这些带有浓厚历史彩的文
创产品。同时，目前消费者们对红船文化、红船精神了解的
方式和内容有限，不够深入，红船文创产品发展缺乏发展的
肥沃土壤，在一定程度上阻碍了红船文创产品的快速发展，
但是随着红船精神的广泛传播，红船文创产品的发展趋势会
越来越好。
（2）市面上的文创产品很杂乱，没有准确的定位。市
面上红船文创的种类较多，文具用品、生活用品、装饰品等
都有涉及，但是大多都没有竞争力，而且涉及的消费人十
分庞大，但这样一来对顾客来说没有绝对的吸引力，产品设
计的时候也会牺牲掉一些针对某一类人的特，亮点。产
品虽然大众了，但竞争力也就小了，从而需要精准的设计定位。
（3）对红船文化的精髓把握不到位，产品创新不足。
根据调研，现在市面上的红船文创类别比较单一，而且更多
的都是借用红船原形或者直接套用图形，没有考虑过是否匹
配。存在很严重的贴图现象，只是表面运用，更有甚者直接复刻红船模型，并没有深层次考虑红船精神的内涵，更别说
没有兼顾到艺术性与实用性。
2　设计开发流程分析（1）概念开发与产品规划。文创产品设计的目的在于
让文化和合适的载体结合并表达出来，然后让这种文化得到
普及，主要就是将文化特转化为产品特，可以将其分为
以下步骤：
1）目标人定位。在设计之初，要先进行市场定位，
明确设计的产品是面向哪一类人。根据小组讨论并实地调
研后，将目标人进行分析定位，对旅游占比、购买力、家
庭等方面进行综合比较，讨论筛选出合适的消费体，确认明确的消费体和消费市场。2）产品定位与市场调研。明确消费人后，小组成员以各自不同的理解来讨论该消费
体的需求，从功能、形态、内涵、材料等各个方面讨论出设
计产品的方向，设计出符合消费者需求同时又能满足当前地
域文化承载的创意产品。3）文化特的深入研究和探讨。
红船文创最重要的就是对红船文化，红船精神的深入探索和
了解。在充分研究红船文化后，选择合适的载体，和表达方
式。让产品透过语义特征来表达出产品的文化内涵和精神内
涵即红船精神，表达出南湖景区的地域文化。4）阶段性产
品分析与深化。将经过讨论得出的方案进行筛选淘汰，分析
其可行性和合理性再进行进一步的深化。
（2）设计技术阶段。得出初步方案后，要对方案进行
详细设计，对细节进行调整，从造型，功能，加工工艺，文
化特征等方面进行反复推敲和调整，使其成为能够真正生产
销售的产品。
1）产品定位和消费者需求要明确。不同的人对文化的
理解能力是有所差异的，有些年龄阅历等不足以支撑他们充
分领会到红船内涵，红船文创产品定位是具有红船特征的创
意小产品，在造型或文化特质方面是面向在旅游纪念品方面
有消费需求的中青年，在功能方面面向有办公需求及带孩子
出行的家长们。2）产品有特的同时具有高颜值。根据调查，
具有同一功能的几种产品，在价格相当的情况下，人们普遍
会选择造型别致的。现在人们的生活水平日益提高，购买产
品的途径也越来越多，作为红船旅游文创，既要有红船特，
作者简介：张蓥（1999-），女，江苏无锡人，本科在读，研究方向：工业设计。
项目：嘉兴学院2020年国家级大学生创新训练项目成果；项目名：南湖红船旅游纪念品的开发设计；项目号：202010354049。
传承红船精神的文化创意产品设计研究
html网页设计文化传承张　蓥，滕水生
（嘉兴学院 设计学院，浙江 嘉兴 314000）
摘　要：本文通过对嘉兴南湖旅游文化创意产品的调研和对红船历史的研究，对南湖红船精神旅游文化创意产品进行了深入的研究和分析，对其进行深入设计。将红船文化通过合适的载体表达出来，促进红船文创产品更新换代的同时使红船精神得到更广泛的推广和普及。
关键词：红船精神；旅游文创；产品设计；开发流程中图分类号：TB472  文献标识码：A
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又要有别致的造型和质感，来引起消费者购买的欲望。3）红船精神与内涵要把握到位同时兼具实用性。旅游文创不应当只是一个承载地域文化和宣传景区文化的工艺品，它还需具备一定的实用性，只有在重复的使用过程中，人们才会一遍遍加深它的印象，一次次回忆起嘉兴南湖红船。这样一来，在不断地重复中让消费者产生情感共鸣，更深感悟红船精神，宣扬红船文化。
3　具体方案介绍
我们将红船元素进行提炼并进行简化，提炼出来的元素
可以应用于许多产品，根据我们之前对产品进行的定位——图1　红船特征的回形针设计创意小产品，且能够重复使用，我们将方案定位在办公用品回形针上，将红船造型的元素融合进去，可以直观展现出红船文化，传承红船精神。
如图1，该纪念品方
案是红船造型的回形针图
案。在造型上，我们将红船造型里的标志性元素顶棚，硬棚，船壳等提炼出来，进行简化平面处理，
使消费者直观感受到这是红船，简洁明了。同时区别于市面上普通回形针，颜值高的同时也十分个性。同时，旅游文创的意义就在于宣传景区文化，如果产品被买回去束之高阁那无疑不能很好的体现这一价值。红船回形针则是一款日常生活中必备的产品，体积小方便携带同时老少咸宜。在频繁的使用过程中，消费者
会不断加深印象，往往会对其产生情感共鸣。如此一来红船文化就会渐渐深入人心，红船精神也会在学习，工作时产生积极的影响，激励消费者的同时，也会让消费者对其产生更深刻的理解。
4　结语
伴随人们对精神享受要求的不断提升，旅游逐渐成了大家满足精神需求的主要方式，国家也对红旅游产生了足够的重视，促进了红旅游产业商品的发展，带动当地旅游经济产业链的发展。最近嘉兴的红船精神不断获得更多人的认知，设计研究红船精神纪念品需跟上发展的脚步。
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[3]张璇.旅游纪念品中容易被忽视的几个问题[J].智库时代,2019(05):125.
[4]蒋晓，滕水生.嘉兴南湖景区红船旅游纪念品现状研究及在设计[J].科技视界,2020(01):106-107.
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（上接第175页）
施工材料的高质量、高要求，是最大程度来保证质量的重要组成部分，所以说，施工单位的相关工作人员必要对施工中使用的各类建筑材料，进行严格的质量检验、以及对应的入场管理工作，尽可能地保障，使用的建筑材料的质量、规格都能够符合工程要求、标准。在这一步骤中，相关工作人员要结合原材料类型的不同，来进一步完成现场的质量控制、管理工作。
3.5　实施现代化机械作业
就目前的公路工程而言，其机械化作业的水平还比较低，这种现象就不仅导致施工周期的延长，还直接降低了的建设质量与水平。在这种情况下，施工单位的相关工作人员，必须要积极、主动地强化推广机械化的力度，在保障实际进度的情况下，尽可能地降低工作人员的日常工作量。为了能够早日实现工程施工作业的机械化、现代化，相关工作人员要结合前期设计的施工方案，选择相对合适的施工设备，诸如混合料搅拌机、大型推铺机这类设备，利用这些设备，从一定程度上提升质量以及效率。
此外，还需要注意的一点是，施工单位相关工作人员在引进先进的机械设备时，除了要对引入的设备进行科学性、合理性的分析探究，还需要强化检查设备运转效果、质量，保障这些设备能够在公路工程中发挥出更大的作用。
3.6　健全公路工程体制机制，推动创新理念改革
为了能够最大程度地提高公路工程的施工质量，施工单位相关工作人员必须要对工程的体制机制改善、优化。监理及质量控制工作质量管理体制机制，主要是改进管理的内容，最大程度地保障管理的规范性，令施工现场的所有环节都能够做到“有章可依”、“有迹可循”。在健全体制机制这一过程中，相关人员要针对施工的不同环节，建立起不同的质量体系，并将其纳入施工质量管理制度中。为了能够进一步确保制度落实的成效，相关工作人员还需要建立起一系列配套的奖惩措施，以此来更好的保证的施工质量。
4　结束语
相关部门及工作人员必须严格遵守国家在公路工程方面的方针政策，引进现代化的设备，最大程度的提高监理及质量控制工作的质量与效率，保障施工的质量，满足人们对公路工程舒适度的基本要求，通过各种措施，强化对公路工程前后期的工作，以此来推动公路工程监理及质量控制工作的顺利开展，为公路工程建设的进一步发展打下坚实的基础。参考文献：
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