传统文化元素在现代设计中的应用研究
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来源：《新闻世界》2022年第08期
        【摘 要】大部分的设计作品都与人类的社会活动有着紧密的联系，不同时代的设计作品，可以反映出其所蕴含的现实背景和历史故事，有着很高的艺术及历史价值。中华传统文化博大精深，具有上千年的积累沉淀，所以对于我国的设计作品而言，蕴涵传统文化元素是必不可少的内容。本文将结合笔者的实践以及知名现代设计作品展开研究，提出传统文化元素在现代设计当中的运用方法，并以此思考传统文化元素在H5页面设计当中的应用策略。
        【关键词】传统文化;传统元素;H5设计;新媒体设计
        一、概念界定
        （一）新媒体设计
        新媒体设计是一种综合了多种现代技术的合成艺术表达形式，其中数字技术、生物科技等现代科学都可以成为艺术实现的媒介。同时，设计使用者的使用过程也是设计的一环。
        本文所要阐述的新媒体设计是指利用了互联网技术所实现的新媒体设计艺术类型之一—
—H5页面设计。该新媒体设计是用HTML5语言编写而成的，其设计出来的成果，可以更便于手机等移动设备进行多媒体播放，因此在设计H5页面的时候需要更注意设计作品的互动性和趣味性。
        （二）传统文化元素
        博大精深的中华文明是中华民族独特的精神标识，是当代中国文艺的根基，也是文艺创新的宝藏。中国元素是指在中国本土上诞生的各类事物的总和。优秀的中国元素是指被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。一般来说“中国元素”可以分为三个部分，分别是：1.中国固有元素，比如中国人、中国领土、中国气候等;2.中国传统文化元素;3.中国现代文化元素。其中中国传统文化元素也可以进一步细分，主要可以分为五种类型：第一种是具有吉祥寓意的传统元素，比如锦鲤、凤凰等动物元素，另外还有万字纹、回字纹等图纹元素。第二种就是中华民族特有的风俗文化，比如传统节日、传统习俗或者是少数民族特有的生活习惯等。第三种是带有历史价值的传统物件，比如名胜古迹、古董、传统服饰等等。第四种是传统人文作品，比如书法作品、国画作品等。第五种就是我国其他的非物质文化遗产。
        二、传统文化元素在现代设计当中的运用方法
        （一）嫁接
        在现代设计中用“嫁接”方法使用传统文化元素，指的是将各种毫不相关的概念事物，通过各种巧妙的联系进行融合，让现代设计作品中蕴含着传统文化元素。比如在中秋节的时候，有月饼商家和敦煌博物馆进行联动，推出了带有敦煌元素的月饼，使得消费者在购买月饼时，能够了解敦煌文化。这种把敦煌与月饼联系起来的方式，赋予了本身就蕴含传统文化元素的月饼以新的传统文化元素，这就是使用了“嫁接”元素这一设计手段所创作出来的。
        这种把传统文化元素与现代产品或者现代设计进行嫁接融合的方法，不仅能够给大众带来新鲜感，还能够把一些传统文化元素融入日常生活当中，使传统文化得到传承。
        （二）重塑
        中国视角的传统的审美一直是建立在农耕文化的基础上的，从绘画、音乐到舞蹈都和劳动或者超越劳动的静观体味审美相结合。而“重塑”就是把原有的传统文化元素，以现代人
的审美或者是需求为标准，进行传统文化元素的重新塑造。比较常见的“重塑”设计应用方法就是把我国传统文化以电影、电视剧等方式进行重新呈现。比如故宫博物院就基于故宫这一元素与现代营销手法进行融合，打造出了“故宫IP”，并以此推出了《国家宝藏》《上新了故宫》《我在故宫修文物》等一系列影视作品。
        再比如，央视网发布的2021年彩蛋版的清明上河图，图中把2021年一些热门元素融入其中，进行了重新塑造，虽然核心还是以清明上河图为主，但是图中的人物、内容发生了变化，使得大众在欣赏这一彩蛋版的清明上河图时，既认识了一个全新的清明上河图，又让2021年热门内容盘点变得更有趣味性，赋予其浓厚的传统文化气息，让重塑后的内容更具有辨识度，也与原有的形象有所对应。
        （三）变异
        “变异”是指将传统文化元素融入全新的事物，使得传统文化元素的内容发生改变，但仍然保留有传统文化的辨识性元素。我国很多博物馆在进行文创产品设计的时候就会用到“变异”这一设计手法。具体操作方法就是给一些具有代表性的传统文化元素融入现代技术手段，让传统文化元素的形态发生改变。比如成都电视台的台标，就是基于在成都金沙遗
址出土的“太阳神鸟”做出的设计，在原有的“太阳神鸟”中融入其他现代元素使得其成为了具有传统文化元素的电视台台标，具体设计思路是以“太阳神鸟”为蓝本，设计成形似成都的“成”字拼音首字字母“C”的椭圆形标志。
        三、传统文化元素在H5页面设计当中的应用策略
        （一）汉字元素的设计应用
        如果要说有什么事物最能够代表中国传统文化的博大精深，那一定就是漢字。商朝的甲骨文代表着汉字的起始，经过了金文、小篆、隶书等一系列汉字书写的演变，形成了现在的行书和楷书，同时汉字的书写方式也由原本的繁体字变成了现在的简体字。可见汉字也是随着中华民族的五千年历史在不断的发展，不管是其结构的演变，还是书写方式的演变，都体现了中国人的智慧。而且汉字本身就是用于记录我国文化、语言的重要载体。所以在进行H5页面设计的时候，就可以使用汉字文化元素，让新媒体设计也能够展现出汉字自带的方正艺术美学，提升设计的艺术内涵。另外，通过进行大量的文献阅读和市场调查，笔者发现受到大众喜欢的产品往往有一个共同点，那就是能够带给消费者一种来自文化的归属感。而汉字作为文化的主要载体、作为日常交流的主要方式，基于汉字去进行新
媒体设计，更能够给予受众一定的文化归属感，让他们能够认可具有汉字元素的新媒体设计内容。
        而在进行H5页面设计的时候，汉字的出现不仅仅可以叙述内容，也可以作为画面装饰。比如可以使用“嫁接”设计方法，把汉字元素和现代元素嫁接在一起，并选择合适的字体风格呈现出来。如图3所示，在设计“穿越千年看两会”的H5页面时，就是将原本的古诗词“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”与国家交通建设进行嫁接，变成了“路漫漫其修远兮，快捷收费畅通到底”。同时，字体设计方面，选择了毛笔字的风格，更能够凸显出汉字所具备的传统元素风格。将这句话用在H5页面设计当中，既起到了基于汉字元素来装饰整个H5页面的作用，又提炼了这一页面中所需要阐述的核心内容，起到点题的作用。
        （二）传统节日元素的设计应用
html网页设计文化传承
        我国的传统节日属于中华民族特有的风俗文化，也是传统文化元素之一。因此在进行新媒体设计的时候，可以结合我国的一些传统节日特点，将其中的传统文化元素融入到H5页面设计中，这样设计出来的H5页面，既能够拥有丰富的历史内涵，又能够让受众在看到新闻或者H5页面的时候，产生文化归属感。

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