游戏推广策划方案
篇一：某网络游戏全国推广方案
一、序言
21世纪是一个信息的时代，同时也是一个网络的时代。而网络游戏在网络世界里又扮演着一个相当复杂而又重要的角！20XX年，3d网络游戏（如《魔兽》，《》）等更是在中国网络市场上掀起了一波波的热潮，众多业内人士也对3d网络游戏的前景看好。三鼎网络公司作为新成立的网络游戏代理机构，联手网络游戏设计大师孙中原先生，共同推出一款经典的角扮演类游戏《XXX》，力求打造网络游戏的另一场盛宴。
二、方案概要
本推广方案针对游戏用户集中的年龄段（18~30岁），采取网络平台，平面媒体平台，人员活动平台立体进攻体系，全国宣传与重点城市相结合的策略，重点宣传集中于高校和网吧终端，通过游戏内测期，游戏公测期，游戏正式上线后一段时期共6个月的时间，力求完成市场开发与渗透。
三、预期目标
游戏推广初期将重点在全国十五所城市进行，其目标人为18~30岁青壮年，其中以各地大学及初高中在校大学生为主，预计经过市场宣传与开拓，力争在最短的时间内扩大产品知名度，并完善产品功能，迅速完成市场渗透。游戏上线后同时在线人数最高可达35万人。
四、环境分析
根据业内相关报道，截至20XX年12月31日，我国网民数已达1.37亿，意味着我国网民的普及率已高达10.5%，同期相比增长了两个百分点。预计到20XX年末，我国网民人数将突破1.5亿。而同时，20XX年我国网络游戏（新闻、图库、论坛）市场规模已达到65.4亿元人民币.根据《中国网络游戏季度报告》的最新资料，20XX年第二季度中国网络游戏市场规模为26.5亿元，同比增长185.3%。大型多人在线游戏所占市场份额增长3.3%，达84.5%。目前，众多业内人士对3d网络游戏的前景看好，众多游戏厂商也纷纷退出或即将推出新游戏，如网易公司本年度将隆重推出《大唐》、《天下2》两款自主开发的3d游戏、盛大即将推出又美国TURBinE开发的曾在单机游戏时期风靡一时的《龙与地下城》网络版、作为国内3d网游的领头羊，一向强调精品路线的第九城公司也将引进《卓越之剑GE》、《SUn》(中文名
《奇迹世界》)、《激战》三款国外精品3d网游，但即使这样，也难以满足国内游戏市场的持续高速膨胀。
五、具体实施方案
游戏前期推广主要分为三个时期：游戏内测期，游戏公测期，游戏正式上线后。宣传手段采取网络，平面媒体，现实并网络活动立体式推广。重点进攻区域采取一级城市和二级城市多层次推广。其中各阶段具体实施方案如下：
游戏内测期（期限为1个月）
在这一时期，鉴于游戏主体及客户终端无法被玩家使用，故本阶段宣传目的在于尽可能的在社会上引起对游戏的注意，初步了解游戏，并尽量吸引目标体对游戏的兴趣，为接下来的推广活动做准备。主要采取如下宣传方式:
搜索引擎推广：登陆免费分类目录，登陆付费分类目录，搜索引擎优化，关键词广告，关键词竞价排名，
网页内容定位广告。
在游戏上进行游戏主题宣传，互换连接，互换广告，资源合作等方式，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。
在全国知名的相关杂志、报刊中选取2~3种，以一个月为周期，每刊刊登软文1篇，硬广告2篇。游戏公测期（期限为2个月）
在这一时期，游戏第一次被推到公众面前，有了第一阶段的准备工作，在这一阶段中推广的重要目的是让目标人更好的了解游戏，更多的体验游戏，并尽量使目标体对游戏产生兴趣，继续接受并使用游戏。故本阶段主要采取如下宣传方式：
ü网络攻势电脑网页游戏
网络广告：在行业网站上投放一定量广告，具体投放形式如下：
1）在新浪游戏频道，17173游戏网，叶子猪游戏乐园三家主流游戏网络平台上投放广告。
信息发布推广：将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的。
与高校热门网站，如校内网，占座网，faceren花名册等网站取得合作关系，有网站负责为游戏建，管理，维护等。
ü平面媒体攻势
在全国知名的相关杂志、报刊中选取2~3种，以一个月为周期，每刊刊登软文1篇，硬广告2篇。海报宣传：在一级推广城市和二级推广城市中的各大高校内，指定网吧内进行连续性海报宣传，并依托游戏工具卡销售渠道进行海报张贴宣传。
ü活动攻势

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