产品设计的新模式——
—定制设计
陈正凯
（景德镇陶瓷大学，江西景德镇333000）
摘要：随着经济的发展，消费者由对物质的追求逐渐转向对精神的追求，来满足自己的个性化需求；那么定制设计就是产品设计发展的必然趋势。文章以个性化需求作为切入点，探讨定制设计的发展趋势。探究需求、文化、科技对定制设计的作用，寻求提升定制产品品质的方法；并使定制设计的模式得到优化。在对产品定制设计的研究过程中，可以使整个产品设计领域有一个质的提升，与此同时，也为产品的设计寻求了一种新的设计模式。
关键词：个性化需求；定制设计；工业设计；产品设计
中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1671-1602（2018）01-0040-02
1定制设计的发展概况
“J·K·加尔布雷指出，工业进步不仅是经济问题，它还可以通过产品为满足人类各种需求而偏离标准设计的程度来衡量。”如今的产品基本千篇一律，继而消费者的消费需求，逐渐转向了个性化的需求；并且随着技术的进步，“定制”设计也被广大消费者所青睐；现今各个行业都在快速发展着，故而对于实现定制设计的产品，其表现形式也逐渐丰富，并且定制设计的产品，其范围也更加广泛。
“定制”一词最初来源于服装行业，而随着经济全球化的发展，“定制”的含义也变得丰富起来，并且人们的生活也已经受到了定制设计的影响；对于如今种类繁多的定制设计而言，不管其是针对私人订制的高端化服务、亦或是针对大批量定制下的普通大众的服务，都可以从多角度考虑、分析，进而设计出可以满足不同人的定制化产品。目前定制化在不同行业中还存在着差异性发展，体现出各自的不同特征；并且定制化的消费体，还主要集中于中产阶级。随着我国中产阶级的逐渐壮大，定制设计的前景市场还存在着较大的潜力。如今的定制设计已经成为促进经济发展的一个重要因素。
2定制设计发展的特点
随着经济的发展，市场也逐渐趋于饱和；消费者的消费节奏明显加快，并且消费方式也更加自由化，消费者的需求特点也呈现出多极化化特点。因此，产品的传统式的机械化大批量生产，将缺乏对消费者个性化和情感化需求的考虑。个体的个性化表现，往往是人与生俱来的一种品质，他会由于个体所处的环境不同，而形成形形的人类不同的需求。人是社会的人，人的发展离不开社会，社会的全面发展又依赖于人的存在，故要实现社会的全面发展，则个人个性的全面发展使其实现的先决条
件。而随着社会的全面发展，消费者逐渐转
向对质以及对感性的需求。也表现出对定
制消费的需求。现今的定制设计的发展又
有其独有的特点。
2.1定制设计的优势
通过定制设计，消费者有机会参与到
不同阶段的产品设计中，这样的产品才算
真正完整的产品，因为这其中融入了消费
者的灵魂；也为满足消费者的个性化需求
创造了先决条件。通常个性化需求存在着
特殊性，它受到个体的个性、志趣、心理、心
情以及个人阅历等各种因素的影响，存在
着多种主观成分，因此考虑到个体的因素
是实现个性化需求的关键，而定制设计为
实现个性化需求提供了一种可能。
所谓的定制设计，顾名思义就是一种
针对性较强的新的设计与生产方式。往往
依据消费者的需求进行的生产，不必考虑
生产后的销售问题，因此，就不存在商品库
存的问题，既节省了费用又利于资源的合
理运用。因为是针对顾客的定制化设计，故
而客户不会因为没有合适的商品离去，可以
形成特有的客户，因此企业的产品销售的
问题已得到解决；由于是综合了消费者意愿
而进行的产品设计，故既有利于消费者的选
购又利于企业的健康发展。在设计的过程
中，通常会采用模块化的设计方式，这一方
面使得企业的资金耗费降到最低，一方面却
使企业的生产效率得到了提高。
2.2定制设计的不足
定制，既是一种生产方式，也是一种生
活方式。通常所说的定制，主要指的是奢侈
品的定制化生产。西方人认为，一件商品，
之所以被称为是奢侈品，是因为一般人根
本接触不到，比如奢侈品中的爱马仕、LV
等；奢侈品诞生在于其唯一性的存在而且
有别于机器的大规模生产，这也体现了定
制的起源是为高端产品的服务。意大利的
法拉利跑车，在大规模生产的浪潮下，它的
发展方向就是有别于大众的私人高端定制
的发展路线，并且现今也取得了巨大的成
就。像这些顶级奢华车的产量都是极少的，
且主要以订单的方式生产以此来打造个性
化需求，普通大众根本无法消费得起。这些
定制的设计师通常挑选最高档的材料而不
去考虑价格，他们发掘每种材料的潜能，借
助自己的高超技艺，带给消费者一种视觉
和触觉的体验。然而，这也说明了定制设计
的不足，即定制设计仍服务于高端产品。
世界最知名的珠宝商蒂芙尼创始人路
易斯·蒂芙尼曾说：“一切与生活相关皆可
定制”；丘吉尔谈到定制时，他认为只有定
制的才是属于自己的；在电影《了不起的盖
茨比》中，女主角自始至终的华丽服饰均来
自于私人定制；美国前总统杰斐逊曾向法
国波尔多拉菲堡酒庄定制属于自己的葡萄
酒；由此可以体现出定制的重要性以及服
务的高费用。虽然，经济的发展，提高了人
们的审美水平，也促进了人们彰显个性化
的心理特性，但毕竟如今的定制还不是大
众化的，定制的费用比较高，致使消费者承
受不起如此的费用是目前定制设计存在的
一大不足；其次，人们观念还有待转变，普
遍认为定制是为高消费体服务，这在一
定程度上也不利于定制设计的发展；除此
之外，设计行业对定制设计观念的理解，也
应置于当今大环境下去理解，转变观念进
而为大众服务。
3定制设计成功的关键因素
定制设计有一个显著特点，即销售倒
推机制；它首先允许消费者通过虚拟网络
平台进行选择与自由组合自己所期许的产
品模型，提交信息生成订单，再通过信息系
统传递到工厂，完成供应链然后再开展生
产；故产品自身的可定制化决定了定制设
计最终是否可以完成。因此，定制设计实现
的关键因素有：产品模块化设计及虚拟网
络平台；产品模块化设计的程度决定了消
费者可以按照意愿自由组合满意产品的程
模块化设计的产品举例
MARKETING CHANNEL -40-
Vol.40/No.1/Westleather
鞋子流行的特征。
2附着力因素法则
产品推广需要考虑产品受众——
—消费者的理解力，即对鞋靴开发新品的接受程度。现代社会是一个物质过剩、信息传媒发达以及快节奏的社会。在信息爆炸时代，单纯的广告给产品的附着力有限。在碎片化的时间里，闪过如下字眼：“贝克汉姆一家都穿小白鞋”、“宋茜杨洋的定情之物居然是小白鞋”、“没有一双小白鞋，都不要在时尚圈混了”、“屌丝与男神间就差一双小白鞋”…除去各种搭配技巧，款式罗列的不说，当小白鞋附着在名人、明星名字上时，一部分追随，一部分觉得自己仍要保持个性，但拥有一双小白鞋便可越级混时尚圈或成为男神的念头一闪时，小白鞋又攻占了一大部分市场。21世纪，人们进入一个瞬息万变的快节奏时代，以快餐文化、网络文化和消费文化为主。简单文字标题的附着将小白鞋的营销做得非常成功。2017年2月齐鲁晚报报道称：法国手绘潮鞋Mr. monkies携手chi K11开展儿童手绘鞋作坊活动。Mr.Monkie小白鞋，一双白鞋配套7种颜的笔和1支修改笔，鞋面采用特殊防水材质可以反复无限绘画，用湿棉布
即可擦除，甚至连鞋底也可自由创作，让孩
子自由发挥创作想象的乐趣，很多大人都
认为，自己也需要有一双这样的鞋子，来展
示自己内心的那个多彩花园。个性化的消
费合适的出现，使消费者在心灵以及思想
上产生了共鸣。总是存在一种简单的信息
包装方法，使信息变得令人难以抗拒。
3环境威力法则
我们的社会总存在这样一些不起眼的
信息点，这些点正是体效应的引爆点。我
国80后，作为网络的主导力量，近年来开
始参加大学毕业十周年的活动，满满都是
穿着校服的青春回忆，朋友圈开刷了各种
感慨、感悟。2013年的电影《致我们即将逝
去的青春》宣传海报中的白球鞋，让不同的
年龄段消费者用小白鞋回忆曾经的青春或
者想抓住现在的青春：80后回忆起自己曾
经穿过的那双飞跃或回力，90后仍能用小
白鞋抓住青春的尾巴，连60后都想用小白
鞋捡起曾经的青春…2015年上映的《夏洛
特烦恼》中的校服标配运动装，现实的不如
意和让人生重来的剧情安排，多少双白球
鞋在闪耀着每个人曾经的梦想。宇宙时尚
博主Chiara Ferragni穿着的Glitter
Sneaker小白鞋、机场杨幂的大长腿配小
白鞋时尚又青春的形象、卡通动物、植物花
卉等设计元素也被国内外各大鞋品牌的工
艺和细节都更加精良小白鞋所运用…一阵
阵小规模的流行潮，引发了最终的爆发。
在众多的流行信息中，如何对信息进行
处理？流行预测的定性信息处理分为五个步
骤：辨别流行要素——
—观察共同特征——
—分
析事件——
—对流行信息进行编辑——
—确定
主题表述[3]。个别人物法则中，需要积极发挥
营销手段，准流行的传播者。产品的附着
力方面，需要做好产品的内涵与外在包装，
确定宣传的主题环境威力方面，首先需要辨
别流行要素，观察共同特征，其次需要学习
分析社会事件。小白鞋成为爆款，是给消费
者在对的时间做了对的营销，引爆流行的
“三法则”希望对我们的鞋靴设计工作者抓
住新的流行能有所帮助。
参考文献：
[1]科布.彩预测与流行趋势[M].北京：中国青
年出版社,2013:7.
[2]﹒
马尔科姆格拉威尔引爆流行[M].北京：中信
出版社,2002:1.
[3]吴晓菁.服装流行趋势调查与预测[M].北京：
中国纺织出版社,2009:21.
度，虚拟网络平台则是定制设计得以实现的载体，无此平台的定制设计是残缺的、不完善的。
实现产品的模块化设计，主要通过对产品的结构与功能加以详细分析；在一定的范围内，对产品的功能结构进行分区处理，形成一定的功能模块；由于模块的不同组合，往往实现的功能也会不同，因此消费者对市场的不同需求便得到了满足。在中国古代器物设计中，分析饕餮纹的设计就可以看出纹饰组合的模块化设计，通过不同的组合以此实现装饰纹样的多样化和规模化生产；而活字印刷术的实现，也可以把文字的每一笔画作为一个模块，通过不同模块的组合以满足印刷的要求；仔细研究秦始皇兵马俑中陶佣的设计，可以发现陶佣的烧制是分不同部件烧制然后再组合安装的，亦即按照模块化设计烧制的。由此可见，实现产品的模块化设计，为设计的重用提供了可能，节约了设计的成本，故模块化的设计方式使定制设计成功的有利条件。
虚拟网络平台，主要是运用虚拟技术为消费者构造当下并不存在的环境，它是一种人机结合环境下的一种技术，它允许消费者用各种表达方式来表达自己的需求，通过终端进而生产出符合其意愿的产品。实现这一功能，可以综合运用云计算的体制、交互设计的理念以及虚拟现实技术，
云计算代表了今后IT技术的发展趋势，故
理应成为支撑定制设计的关键性因素；其
实，虚拟网络平台更大程度上是一种交互
性、互动性机制，通过人机交互技术和实时
渲染技术保证消费者定制意愿的顺利传
达。
4结语
选择了一种风格，亦即选择了一种人
生，亦体现了消费者的一种人生观、价值
观。真正的时尚是源于自我的，如果所有人
的都是一样的，那人生岂不是太无趣。而真
正合于消费者的设计，亦将会实现设计的
真正价值之所在。毕竟浮华易逝，唯有返璞
归真，风格和品位才有可能得以永生。通过
对产品的定制化设计，可以使其设计成本
降低，减少产品的生产周期；能够很好地实
现产品的多样化生产模式，为消费者提供
了更广泛的商品选择空间。实现真正的定
制化设计，就是要在以规模经济为主导的
情况下，对产品进行定制化设计；他需要设
计人员的不断创新，进而研发出更好的产
品；在设计中，通常要综合考虑消费者的文
化背景、功能需求、情感需求、人生阅历、环
境因素等诸多方面，以求满足不同人员的
定制化的消费需求。
由于经济的发展，使得人们有了较高
的生活条件，并且生活水平也有所提高；
以至于人们对产品的个性化服务，也提出
了较高的要求。而通过设计来实现产品的
定制需求，也表现的更为重要。现今各个
行业，逐渐开始意识到，设计在促进经济
的发展、提高人们生活方面有着重要作
用；工业设计等设计行业，也逐步开始发
展起来，并通过在实际的实践中，进一步
成熟与完善自己。对于设计师而言，只有
考虑到消费者的个性化需求，才可以设计
出最满意的商品。
参考文献：
[1]彼得·马什.新工业革命［M］.北京：中信出版
社，2013：57.
[2]詹蓉，陈荣秋.个性化需求分类的定量分析研
究[J].软科学,2007，21(3)
[3]海军.定制的设计、生活与生意［J］.设计管理,
2013.03.
[4]熊晓英，杨雷，方方，田坤黉.多用途轨道服务器
模块化设计方法研究[J].载人航天,2011，17(1)
[5]侯德榜.万物·生活·读书.新知三联书店[M].
2012.08.01
[6]马涛.定制是一种生活方式.华夏酒报[J].
2014.02.25.
[7]吴清烈，郭昱，武忠.云计算服务与大规模定制
模式应用[J].电信科学，2010.09:74-78.
（上接第16页）
-
41-

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。