案例导入：
随着国际环境公约的频繁出台和全球环境的日益恶化，以及消费者环保意识的不断增强，许多国家纷纷制定和修订环境与贸易法规，并按照一定的环境标准颁发了环境标志（\绿标志\），这无疑有利于促进环境保护。但是，由于各国环境与技术标准的依据和指标水平、检测和评价方法等不同，有可能对外国商品的市场准入需求构成贸易壁垒或被新贸易保护主义所利用，从而必然引起种种的贸易纠纷，尤其威胁和冲击了发展中国家的出口贸易。据统计，因发达国家绿标志的广泛使用，至少影响我国40亿美元的出口。
欧盟一些国家实施纺织品环境标志（对棉花生产中农药的使用，对漂白剂、染剂等提出较高环保要求）对我国纺织品出口产生严重影响。如厦门丝绸进出口公司出口到欧盟的丝绸由于此标志的实施而出口量大大下降。
一、绿产品概念
绿产品是20世纪80年代末期世界各国为适应全球环保战略，进行产业结构调整的产物。由于发展历史不长，绿产品至今尚无严格准确的行业标准，但从消费市场来看，目前得到公认的
绿标准包括以下三条:①产品在生产过程中少用资源和能源，并且不污染环境。②产品在使用过程中能耗低，不会对使用者造成危害，也不会产生环境污染物。③产品使用后可以和易于拆卸、回收、翻新或能够安全废置并长期无虑。
从市场营销角度，我们通常将产品看作是由核心产品、形式产品和延伸产品所构成的一个价值整体。整体绿产品就是从产品的这一价值整体为出发点，以诱导和满足消费者绿需求为目的，在企业中树立绿产品整体营销观念，推行整体绿产品的设计、开发、生产和营销。
它也是绿科技应用的最终体现。绿产品能直接促使人们消费观念和生产方式的转变，其主要特点是以市场调节方式来实现环境保护为目标。公众以购买绿产品为时尚，促进企业以生产绿产品作为获取经济利益的途径。绿产品具有不同于传统产品的特点，绿产品同传统产品一样具有下列三种表现：
1、主要表现：核心产品成功地符合消费者主要需求；
2、技术表现：产品符合各种技术及质量标准；
3、策略表现：产品在市场上具有竞争力，而且有利于企业实现盈利目标。
4、绿表现。
二、绿产品内容
绿核心产品
开发满足消费者利益及绿消费需求的产品，向消费者提供绿质量，增加产品的绿特性，排除不安全或不可接受的成分或者特征；绿设计。
绿形式产品
绿包装，绿名称与标识。
绿延伸产品
提供绿购买方式；向顾客提供支持和信息服务；将产品与绿问题相联系。
※下面大家看视频农业局绿产品宣传（插入视频）
绿产品怎样才能被消费者直接识别呢？就需要政府等相关部分的绿产品认证，下面我们来看视频《绿产品认证标准将统一》
看完视频之后，大家可能会有疑问，女绿产品认证后的标识是什么呢？长什么样呢？下面我们来看绿标志的相关知识。
三、绿标识
中国环境标志和绿选择专用标识
    目前，许多发达国家都已建立了环境标志制度，如加拿大的“环境选择标志”、欧盟的“环保标记”、新西兰的“环保选择标志”、德国的“蓝天使标志”、日本的“生态标志”、韩国的“环境选择标志”、北欧理事会的“白天鹅标志”和新加坡的“绿标记”等等。
    我国也成立了专门的环境认证机构，开展有关的环境标志认证评审认证。 主要标志有：“环境标志”、“绿选择”专用标识。
“环境标志”：
  由中国环境标志产品认证委员会（CCEL）负责认证，是一种附在产品上的标识，它表明该产品不但符合质量的标准，而且在生产、消费和处理过程中也符合环保要求，对生态环境和人体健康均无损害。我国环境标志图形由中心的青山、绿水、太阳及周围的十个环组成。图形的中心结构表示人类赖以生存的环境“。从1994年至今，该委员会先后制定了60项环境标志产品检验标术标准，共为约300家企业近1000种产品颁分了“环境标志”。
“绿选择”专用标识：
“绿选择”评定标准是经过国家工商局注册许可的，由中国商品学会和中国环境科学研究院制定的绿认证体系。“绿选择”专用标识，图形为一眼睛的图案，中间的眼珠为“GC（Green Choice）的变形，通过眼睛来表示人们对绿的渴望和关注。同时，整个眼睛又暗示着一种“注意力经济”，意味着绿经济是今后发展的焦点。整个图案的寓意为“渴望绿、关注绿、选择绿”。
“绿选择”和“环境标志”是有区别的。我国的环境标志是I型环境标志，是由国家环境保护总局颁布标准，第三方认证机构对绿产品实施的最高权威认证，标准及程序非常严格和严谨，仅授予那些非常优秀的企业。绿选择则是由中国商品学会颁布标准，对企业的自我环
境声明予以技术验证，是环境标志产品的后备军。可能这么讲：绿选择是个皇冠，环境标志就是皇冠上的明珠。
绿设计的概念
  绿设计、也称为生态设计，环境设计等。虽然叫法不同，内涵却是一致的，其基本思想是：在设计阶段就将环境因素和预防污染的措施纳入产品设计之中，将环境性能作为产品的设计目标和出发点，力求使产品对环境的影响为最小。对工业设计而言，绿设计的核心是“3R”，（即Reduce,Recycle,Reuse）。不仅要减少物质和能源的消耗，减少有害物质的排放，而且要使产品及零部件能够方便的分类回收并再生循环或重新利用。
绿产品设计包括：绿材料选择设计；绿制造过程设计；产品可回收性设计；产品的可拆卸性设计：绿包装设计；绿物流设计；绿服务设计；收利用设计等。在绿设计中要从产品材料的选择、生产和加工流程的确定，产品包装材料的选定，直到运输等都要考虑资源的消耗和对环境的影响。以寻和采用尽可能合理和优化的结构和方案，使得资源消耗和环境负影响降到最低。
举例：设计一款绿电视机
项目描述与制定。随着环境与生产矛盾的日益突出以及绿观念的盛行，再加上生产技术成熟程度、普及率的提升，电视机，作为人们常用的大型家电之一，其传统模式的生产与销售面临着重重压力。为提高产品竞争力和市场占有率，宜采用可持续发展的绿设计观，研制出健康、宜人的绿电视。
市场调研。网络调查为主，实地考察为辅，以调查问卷或设计竞赛的形式搜集电视机需求与创意，把握目标对象及大致价格；从专利、新闻资料中搜查科技、法律信息，利于产品材料选择、结构工艺的设计，调查生产企业的企业文化、生产能力、设备、绿程度等。
产品及工艺设计。可持续发展的绿设计观要求产品设计要综合考虑环境、材料、工艺、造型、使用环境、消费者心理等各种因素，而以环境亲和性、使用合理性、消费者心理的满足性为开发重点。
设计定位：经过信息汇总后，我们将使用人主要定位于初建家庭的青中年身，价格在人民币1000－3000之间。他们正处于精力旺盛的时期，收入丰厚，生活紧张。
设计方案：经过创意整合，各部门的共同参与，确立了本套方案。
A.环境因素：
a 材料——以可完全回收的聚碳酸酯类为主，配以木质外壳；因技术所限，部分有毒有害材料集成于模块之中。外包装为可再生纸，内衬泡类防震物。
b 结构工艺——通过可拆卸、可回收的模块化设计，使整个产品成为利于拆卸的几个部分，方便装配、拆卸、维修、回收。
c 生产加工——注重生产过程的环境、资源属性，对木质材料浅加工。
d 运输与销售——提高运输效率，适度扩大生产网点；货到后立即拆去包装，运回再使。
e 使用——杜绝辐射污染，采用新技术节能节点。
f 维修与服务——模块化生产零部件，再加上易拆卸结构，遍布网点，为消费者创造优秀的服务。
g 回收处理——优先重用回收零部件，尽量提高材料回收利用率，革新废弃物的处理工艺，减弱其对环境的影响。
五、绿食品
生产目的
（1）通过生产绿食品，保护自然资源和生态环境。
（2）通过绿食品的消费，增进人们的身体健康。
（3）通过生产和消费绿食品，促进社会、经济、生态良性循环和协调发展。
特点
模块化设计的产品举例
（1）绿食品出自良好的生态环境 
    从产品或原料产地的生态环境入手,通过环境监测,判定其是否具备生产绿食品的环境条件资格。
（2） “从土地到餐桌”全程质量控制
通过产前环节的环境监测和原料检测、产中环节的生产资料使用准则与生产操作规程的落实，
以及产后环节产品质量、卫生指标、包装、保鲜、储藏、运输、销售控制，确保绿食品的质量。
（3）绿食品标志受法律保护《中华人民共和国商标法》
下面我们通过视频再次了解绿食品（视频：十万个为什么）

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