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全球化背景下日本动漫文化的传播和影响
王缘缘
（衡水学院 外语系，河北 衡水　053000）
摘　要：
多年以来，日本动漫在世界动漫领域中占有举足轻重的地位，它不仅是日本经济产业的重要支撑，更是一种鲜明的东亚文化符号，对世界影响深远。在经济全球化趋势不断发展、世界趋于走向文化多元化的今天，各个国家之间的文化交流互动愈加频繁，日本作为动漫大国，其动漫在全世界享有很高的声誉，拥有极为广泛的受众，是一种重要的文化传播手段。创作者将带有日本文化彩的价值观融入动漫的制作，通过文化传播的方式来影响受众的价值观。对此，本文在经济全球化的时代背景下，立足于日本动漫的特点，深入分析日本动漫独特的文化传播现象以及日本动漫对我国的影响。
关键词：
全球化背景；日本动漫；文化传播中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）09-0224-01一、引言
经济全球化是文化融合的根源与动因。随着人类文明进程的加快，文明的相互渗透无处不在，文化壁垒被打破，地区文化开始呈现出多元化和多样化的趋势，
不同国家和民族之间文化交流合作的程度更深。［1］
但是结合相关的实践调查，不难发现，各国在文化交流融合的过程中产生了一些新矛盾，一定程度上影响了人类文化的繁荣发展，引发了社会各界的思考与关注。
浪客剑心动漫二、文化传播与文化渗透
文化传播和渗透存在一定的内在逻辑联系，其中，文化渗透所涉及的内容和形式相对比较复杂，是一种比较重要的传播策略。如果站在经济学的角度对其进行分析，那么文化渗透主要是指跨国公司在经济运行的过程中，通过对不同文化差异的分析和研究来对员工进行有针对性的培训，更好地保障企业员工迅速融入国际性工作，接纳目前的人力资源管理策略，加强对文化的认同感，提升文化的凝聚力。
如果站在文化的角度进行解读，那么文化渗透主要以本国的文化价值观为主体，采取不同的对外输出形式实现文化的有效融合，其中，新闻节目、电视剧、电影、跨国公司和动漫都存在较为明显的价值观输
出理念。从更为本质的角度上来看，这种价值观的输出与资本运作存在一定的联系，会直接影响文化的内涵和外在呈现形式。随着全球化趋势的不断深入，不同国家在交流以及融合的过程中产生了许多不同类型的经济价值观和管理模式，不同模式之间的交流和合作难以避免地会存在许多文化冲突，这些带有国家文化价值观和文化观的资本输出形式会不断促进文化理念的进一步融合，转变大众的认知和理解方式。
三、日本动漫文化产品信息化时代到来后，日本动漫文化在我国有了极为广阔的传播途径。其中，以日本动漫文化为主题的主题乐园、游戏和衍生产品在我国受到了公众的广泛
好评，［2］
同时已经形成了较为完备的产业链条。新媒体技术的进一步发展为日本动漫文化的传播提供了更多的机遇，许多日本动漫符号在我国已经产生了极为明显的品牌效应，结合相关的实践调查和分析报告，不难发现，大部分的日本动漫在我国的市场占有率有了极大的提升，同时青少年对日本动漫文化的接受能力也更强，很多中年人和青少年都是日本动漫的忠实粉丝，当日本动漫中的文化形象被受众接受之后，受众会产生相应的文化价值观念和消费行为。
日本文化的国际化推销在这样的现实背景下受到了学术界的关注，其中，日本动漫是日本重要的文化产业链，这一产业所带来的经济价值不容小觑。
四、全球化背景下日本动漫中的文化传播和文化渗透
（一）日本动漫塑造日本新形象
日本政府通过日本动漫传播的形式来积极宣传日本文化，让世界上更多的人能够理解并认可日本文化。日本政府通过政治、经济、文化等多种手段积极地输出自身的文化价值观。日本动漫创造了一种能够被东西方文化普遍接受的特殊形式，通过优秀作品的生产及出口，加大了日本文化的宣传力度，让日本文化在全球范围内传播，日本由此成为一个文化输出大国。走红全世界的《铁臂阿童木》则是典型代表，这部日本动漫迅速掀起了推销产品的热潮，日本也逐渐成为文化输出大国。
（二）日本动漫中的日本民族精神和价值观结合上文的相关分析，不难发现，在全球化背景下，日本动漫的文化传播和文化渗透现象非常明显，在丰富国民思想文化精神和境界的方面，对我国的本土文化造成了极大的冲击，我国除了需要积极吸收优秀文化信息之外，还要坚持“以我为主，为我所用”。
首先，日本将动漫传输到其他国家的过程中，使得人们的思想观念和行为模式产生了极大的变化。从更为宏观的角度来看，日本动漫实际上属于一种商业行为和经济行为，通过对日本动漫进行分析和研究，可以了解日本民族精神和价值观。
其次，日本动漫中的角对比非常强烈，深受受众的喜欢。不同角之间的形象反差比较鲜明，不管是非凡的能力还是柔弱的外表都能够呈现出作品创作的
出发点和依据。［3］
在对不同日本动漫角性格进行分析和研究时，可以发现各个角的性格差异较大，这一点能够有效引起受众的注意力和好奇心。在了解不同故事的过程中，受众的理解能力有了一定的提升，能够结合不同的故事情节对角的人物形象进行深入的判断及分析。比如在《浪客剑心》中，有常年背着的主人公浪客剑心，他有红的头发和清秀的外表，脸上有巨大的十字刀疤，这一人物形象非常鲜明。
再次，日本动漫中还存在极为明显的绘画风格的鲜明对比，以现代风格和传统风格为主，大部分日本动漫存在许多典型的热血少年风格。在角动作的设计过程中，积极地将现代漫画风格融入（下转第226页）
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广告创意多表现为“伙伴关系”，如汇丰银行的“老夫妻篇”，营造出一种“相濡以沫，相互扶持”的意境，表达了汇丰银行与用户“风雨同舟，患难与共”的经营
理念。
［3］
当然，也有出彩的广告形式。例如，民生理财的系列平面广告，主要采用类比法，渲染了一种水墨书香的氛围，用到梳子、钥匙等物件，代表了能够像梳子一样轻松梳理财富需求，能够像钥匙一样解决理财难题。同时，这也迎合了人们喜欢讨彩头的心理。
广东的农村信用社利用怀旧手法制作广告，讲述一代人通过自身的努力，利用信用社服务让生活变得更美好的故事，企图唤起人们的怀旧情绪，从而产生情感共鸣。虽然温馨感人，真情实露，但是说服性不强，吸引力也不够，很快就被人们遗忘了。
所以，符合价值观的创意对广告传播来说也很重要。创意是广告的灵魂，这就需要银行从业者多思考，深入挖掘，力求寻出符合银行企业文化的方式。（三）媒介整合提升影响力融媒时代下，平台众多，受众分流的现象告诉我们，利用单一媒介已经无法达到传播目的，选择广告商的难度加大，所以应该从产品实际出发，采用媒介整合传播的策略。
可以制订媒介使用计划，在黄金时段将广告投放于电视频道，根据需求，在晚间应该将广告通过传单方式派发出去，经过各种实验，取得媒介组合的最优
化。［4］
这样不仅能够节约资源，提高收视率，也能够进一步提升银行的品牌形象，为塑造品牌文化奠定坚实的基础。
广告是手段，让用户了解自己并成为自己的客户才是银行业投放广告的主要目的。要达到这一效果，好的广告创意重要，通过受众满意度高的媒体投放广告同样重要。因此，媒介是提升影响力的重要平台。通过媒介平台投放广告，忠实用户和潜在用户都会收看，忠实用户获取有效信息并将信息分享给周围的人，这样可以拥有潜在的受众，保证广告达到为银行品牌加分的目的，从而积累信用资产。
四、结语
商业银行之间的竞争已经变成各银行产品及其品牌的竞争，加强品牌建设和文化传播刻不容缓。我国商业银行的品牌形象已经得到了一定的提升，但与走在品牌传播前沿的其他银行相比，仍然缺乏认知度和美誉度。因此，商业银行要加大品牌文化传播力度，才能更好地实现我国商业银行的繁荣。参考文献：
［1］ 丹尼·舒尔茨，等.整合营销传播［M］.内蒙古人民出
版社，1998：125.［2］ 翟艳萍.品牌管理学［M］.厦门出版社，2012：4.［3］ 朱奕.运用新媒体加强商业银行品牌建设策略浅析
［J］.现代金融，2018（01）：29-31.［4］ 陈莉，丁洁琼.我国城市商业银行品牌营销策略研究
［J］.金融经济，2015（4）：25-26.作者简介：
沈佳楠（1994—），女，江苏南通人，黑龙江大学2018级新闻与传播学硕士在读，研究方向：新闻传播理论与实务。
（上接第224页）其中，不管是场景的设计还是传统技法
的分析，都能够以现代风格和传统文化风格的有效融合为主题。最后，在日本动漫之中有许多的武士道精神，武士道精神直接影响着日本民众的思维方式和行为模式，比如《浪客剑心》是以明治维新为创作背景，包括很多“救世”的主体元素，其中的主人公浪客剑心是极为典型的武士形象，剑术一流、外表和性格非常的高冷。通过对日本动漫的分析和研究不难发现，大部分日本动漫所涉及的题材都与武士道精神存在一定的联系。（三）集体主义、个人英雄主义的共存日本动漫在文化传播和文化渗透的过程中存在比较明显的集体主义和个人英雄主义，不管是漫画的创作形式还是角设计，都有极为独特的风格路线，这些在日本动漫中有着非常明显的烙印。其中，极端主义是日本文化的重点，许多创作者不断地弘扬英雄主义
精神，集体主义和个人英雄主义共生共存，两者存在一
定的紧密联系，［4］
同时这一点也是日本动漫备受欢迎的重要原因。比如，十分著名的《龙珠》就采取动漫的
形式，体现了日本的特殊文化，这一动画片在中国非常受欢迎，许多中国民众也通过观看和欣赏动漫对日本
的民族文化和本土的世界观有了一定的认知和理解。（四）日本动漫在我国的传播和影响
日本动漫在20世纪60年代开始实现快速的海外扩
张，在长达50多年的渗透过程中，日本动漫的市场份额有了极大的扩张，与日本相比，我国动漫产业的发展起步较晚，受到了日本动漫业较为深远的影响。在将日本动漫引入我国的过程中，许多动漫创作者主动将理论分析与实践研究相结合，不断吸取日本动漫的创作
技巧，在“以我为主，为我所用”理念的引导下，真正实践取其精华，去其糟粕，更好地为我国动漫业的进一步发展指明了道路和方向。五、结语在全球化背景下，日本动漫的文化传播和文化渗透现象非常明显，同时，其传播形式越来越多元。我国在引进日本动漫的过程中，必须“以我为主”，尽量避免崇洋媚外，只有这样才能实现我国动漫产业的进一步发展。参考文献：
［1］
胡文涛，林坚.简论日本文化产业的缘起与发展特征——一种文化民族主义的分析视角［J］.日本学刊，2011（01）：122-133.［2］
方克立.经济全球化情势下的中华文化走向［J］.中国社会科学院研究生院学报，2001（01）：12-24+107.［3］
刘伟杰.浅析中国传统社会的文化渗透［J］.商品与质量，2012（S8）：199.［4］
田瀚.浅谈动画场景设计中传统建筑风格的杂糅——以《千与千寻》为例［J］.电影评介，2010（01）：64-65.作者简介：
王缘缘（1983—），女，河北衡水人，本科，副教授，研究方向：
日语语言文学。

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