Vol.43/No.02/Westleather 电影海报视觉元素设计分析
----以黄海电影海报为例
任盼
(景德镇陶瓷大学，江西景德镇333403)
摘要：中国近年影视行业发展水平提高，电影海报设计以黄海为代表，他的作品在海内外都受到好评，他的作品拥有强烈
的个人风格，作品有很高的辨识度&本文从构图、彩、字体等方面来切入，探讨黄海海报作品的艺术性，分析他的设计语言，
为我们海报设计带来一些启发&
关键词：电影海报；字体；彩；视觉设计；黄海
中图分类号：J534.3文献标志码：A文章编号：1671-1602(2021)02-0015-02
中国电影海报设计，黄海是近年来海报设计中一位举足轻重的设计师&BBC曾称赞“这位天才的设计师把
中国电影海报送上了世界之巅”⑴，近年来，中国电影发展的越来越好，黄海的名字也慢慢走入大众视野&当《大鱼海棠》《大圣归来》等电影的上映，人们觉得这是中国动漫的崛起的标志，在黄海的身上，让大众看到了中国设计师的实力，看到了中国电影海报的未来&黄海的海报作品透露出了个人风格，展现出的“东方审美”，具有深厚的文化底蕴和内涵，我们可以在他的海报中发现更多的新的东西，海报也可以有自己的故事和内涵&
黄海从厦门大学设计专业毕业后，并没有投身于设计专业，而是转而选择了电视台做了三年，之后才加入了著名的设计公司-奥美&在现在看来，毕业之后转行从事其他行业再正常不过，但是，或许恰恰在新闻专业摸爬滚打的这三年，更加扎实了黄海的设计基础&在新闻行业，他练就了超强的共情能力，知道如何打动读者，如何提炼，突出新闻重点，成为设计师之后，分清楚了设计中如何抓取受众的眼球，如何抛弃那些以前自以为是的意淫&2007年戛纳电影节，海报设计处女作《太阳照常升起》艳惊四座，再到2018年的《小偷家族》和《龙猫》的中国大陆版电影海报被英国电影杂志Lit h e White Lies评选20佳中的第一和第十，黄海操刀设计的诸多电影海报因主题诠释的视觉诗意及艺术思想受到国内外广泛盛赞，其独具特的“诗意叙事”风格也引发了现象级的话题关注&引起话题关注的原因一方面是大众审美文化的提高，人们期待电影海报不再遵循传统，拥有有质的变化；另一方面，随着经济的提高、社会的进步，人们迫切的期望对外文化输出，寻民族历史认同感，获得文化自信&
渐变构成海报1图分析
黄海把设计海报形容为做减法，抛去边角料，挖出电影的内核⑵&在黄海电影海报处女作《太阳照常升起》国内版海报中，构图非常简单，整个红背景，海报中央是女主角疯妈韋拉着头，迈步向前，在炽热的阳光下逆来顺受地走着，暗示电影中时代的压迫和对悲惨结局的无奈，而疯妈红的衣裳是一个女人对美的追求，是心中最后一丝生机，是儿子在性启蒙时苦苦寻的一块红天鹅绒布，更是唐雨林被背叛后一打向李东方后浸染屏幕的鲜血，给人希望的同时又让人痛苦的太阳&在画面的右上角是故事的重要线索，树上挂着疯妈丢弃的鞋，它高高的挂在上面，像是疯妈苦苦追寻却又无处可寻的力量象征&将人物和电影名字放在一起，营造了充足的氛围感，暗示整个电影将围绕女主悲情的一生展开&在海报《一代宗师》中这种人物与画面的构成更加犀利&这部讲述萧红生平的影片中，导演最想诠释的就是人物的性格命运&黄海在谈及设计构思时说：“萧红处于那样一个乱世之中，文字成了她的能量，在文字的世界里，她纯粹而又强大地屹立着”&这是黄海设计海报的思想依据，在“泼墨版”海报中，萧红形单影只穿着朴素，凌乱的头发流露出生活的些许困窘，但是她安静的表情、坚定的眼神透露出她内心坚毅的性格&而四周墨水四溅，白纸飘零，象征着这个风雨交加的乱世，金的钢笔字象征着文字的力量&整构图人物所占比例较小，背景虚无空旷，显示人物在乱世时代缥缈弱小让人生出一种烟波缥缈何以为家的唏嘘之情&
在《道士下山》海报设计里，黄海别具匠心的加入了中国传统道家美学，将整个画面分成三部分，分别代表天、地、人，体现道家“天人合一”的哲学思想，在海报中，中间留白部分隐约出现远山和太阳如中
国画中深远的境界，在郭熙著作《林泉高致集》中，“自山前而窥山后，谓之深远”，画面墨的深浅塑造出空间感极强的景，的营造将中国的水充分体，充方学&
2彩对海报的影响分析
英国心理学家格列高里认为：“颜知觉对我们人类具有极其重要的意义一#它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态&”⑶不同颜对人的情绪和心理的影响有差别，彩会在我们的视觉中先入为主，我们能通过彩冷暖直接感知到一张海报带来的情绪，从而影响我们对于这个影片的第一印象&电影《影》海报抓取了都督子虞与替身境州在太极八卦图上对弈这一场景，整个画面采用黑白配，虽然黑会分散人的注意力，使人产生沉闷、乏味的感觉，但是在这张构图中，选用电影中非常具有代表性的一幕，两人剑拔弩张，各自站在八卦的一边，而小艾置身八卦之外，以伞为器，三角形构图与人物相互呼应，构图非常稳定，缓解了黑带给人的这种枯燥的味道&与之相同的还有《道士下山》《海上钢琴师》，在这两幅海报中都大面积使用了黑白配&《海上钢琴师》画面构图采用1900的视角，采用海面、船窗、满月、纽约和1900的帽子等元素，整个意境如同中国古诗“海上生明月”描绘的场景，用黑平静的海面和船窗中彩繁华的纽约大都市相比，暗示1900
作者简介：任皓(1995-)，男，汉族，四川广元，研究生在读，景德镇陶瓷大学，研究方向：视觉传达设计&
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CLOTHING AND DESIGN ②年反单服裝与设计
为什么永远不下船，一生都在弗吉尼亚号轮船，一直坚守自己的精神世界，从未离开％“与世事的顺流逆流相比，不动，需要更大的勇气”&
在海报设计的颜上非常考究，除了选择和影片贴切的颜之外，还加入思考之下的颜，做出想不到的效果&在《黄金时代》美国版的海报中，运用正负形的手法，主体采用一支金黄的钢笔，中间是萧红形单影只的侧面，在这只硕大的钢笔中式那么的渺小，金的梅花正是那不屈信念和富裕的精神的写照&红，是中国人一生都无法避免的颜&《阳升起》海报中热烈的红，红会使人产生幸福、庄严、肃，但是的神态动作中，传递出莫名的％这种强烈的反差更加突出的结局&在《邪不压正》海报中使用，红与黑的碰撞，一切都悄无声息，一血雨腥风悄然而至，黑的背景，出未知与不确定性，暗示了在特殊人们生存的残酷性％而那红文字％像是被生剿四溅的鲜血&然而，轮廓光的负形手法，出凛冽与肃杀，各人物在特殊的时代、特殊的背景下开始一出好戏&这种形成烈的％让人看见海报就能体会到那种激烈的冲突％神经高度紧绷&同采用手法的《大》报设计中，采用度、高纯度的橙红和蓝绿铺幕，，调极高％橙红像是热情奔放的椿、像是椿湫之间无私奉献的；蓝像是平静的％给人平稳的印象，也像是椿湫生活的家族规则的那形大手，一切在中有条不紊的，但是在蓝中加入了绿，
这种通透的颜和绿之间，像是椿湫一以来生活的％画中湫刚从海平下来，将平静的2掀起了不大的浪花，而海中加入的这抹绿，像是椿不甘于在这下生活，他要破％在中出无所畏惧的青和旺盛的生命力，以及身的光，像是如来佛祖浑身散发出光辉，而外散发出的大爱，超越间情爱、超越了种族隔阂、超越生死，更加超越&通过影剧情的％让彩发挥它的能，它可以让人产生％关注；也可以让人产生无限的联想；也可能是某种暗示，让人报的整体调就能领影的主题&
3字的
书法家钟繇曾说道：“笔迹者界也，流美者人也……见万象皆类之&”⑷在报中体均是书法字体，几乎每张海报的字体都有其独特之处&这的是字体不再受限体本身一些约束％可以创造出适应海报或适合电影主题或文化亦或是具有中国文化特点的视觉效果&在影《影》其中一张海报中，在报中采用负形，白是汉字“影”，都的替身境州出现在的部分％应着其人物角是藏在的“影”身份&报中占篇幅最大的“影”字是采用中国书法体，写的苍劲有力，笔此字体书字体，运用干笔，在书写的过程中与纸的摩擦呈现出一种颗粒感％笔奔放而％苍劲中有气韵，也契合境州在片中所塑造的隐忍的角&而这一气呵成的三撇将这个“影”字连同海报一起带入了更高的高度，这是普通体所无法代替的&在另一版海报中，使用日暮时分的橙黄f 背景，将“影”字垂直翻转，影字的三撇成为了台阶，末尾站着境州，黑与橙黄对比强烈，运用日暮时分的黄暗示都后的结局，而如同台阶一般的三撇，像是曲折变化一的％仿佛暗示境州笑道最后取而代之，成为了真正的都督&
在动漫《》的海报中，的体同样是书法体，但是字体圆润，并没有《影》海报中的字体那么凌厉，反而如同^软滚的外表％圆而粗细有致的字形也如同憨态可掬，不灵动&而经过的变化，猫的中间一的眼睛，体增添了趣，也契合影动漫主题&在《唐》报中，“”如同被坏的房子一裂纹，从文就能看出地震带给人们的伤害有多么深％给人先入为主的印象&《我在故宫修文物》借用书法枯笔肌理，字体采用楷体，把人们带回与文物对应的时代，激起共鸣&《让》用英文衬体，下的渐变，突出矛盾，从中间穿出的破了这种局面，暗喻悍匪张牧之最后打破四郎的统治&《白鹿原》笔苍劲有力，首位相连，下，，富有节奏，暗示白嘉轩的人物形象越来越衰落&黄海在每一张海报里都嵌入适合的字体，充度，更加充艺术性&在：报字体设计里％不在“写形”还是“写”，他都是在电影内的基础之上来％汉字经过数千年的演化，早已是一种中华文化的符号，当报字体的“形”与的“意”相结合，才能.成就，更的影&
4结语
每一部电影都自成一方世界，而海报，就像是我们对于这个“世界”的第一印象&始站在“”的立思考，如何在一张海报中用尽可能少的准确呈影所想传达的思想&的海报设计并没有使用千篇一律的风格去呈现，他的海报风格变，但是在报中，都能看见那一抹淡淡的中国风的：在海报&不论是中国电影还是在中国的国外电影，亦是中国在国外的海报，都能外的文化输出和外文化的吸收成&黄海是不多的将艺术性、商业性完美结合的设计之一，商业与艺术的分界％将此都推向的高度&谙中国传统文化，传统文化，取其华去其糟粕％用的承和发扬中国文化，他在寻和创造属我们中国人的文化潮流，而且这个文化不是
像西方的“拿来主义”，而是中国历史文化，发扬和传承而来，它具有我们中国独特的味道但又不潮&
参考文献：
[1]惊艳BBC，震撼好莱坞，这位中国天才设计师，把中国电影
海报送上世界巅.http：//www.sohu/a/151462811
_486483.
[2]设计师黄海，微电影海报做减法.http：//www.hqrw.
com/2015/0409/22146.shtmL
[3]自海军.平面设计的符号学研究[D].清华大学，
2004：37.
[4]王君如•电影海报设计中的中国传统元素—
—以黄海海报设计作品为例J].明日风尚，2020(17).
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