⾊彩在海报设计中对⼈⼼理的影响
⽬录
前⾔．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１⼀、海报设计中⾊彩与⼈⼼理的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２⼆、⾊彩在海报设计中的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４三、⾊彩
在海报设计中的功能与审美．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５四、⾊彩在海报设计的内涵性和⽂化性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６五、⾊彩在海报设计中的应⽤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１
⾊彩在海报设计中对⼈⼼理的影响
渐变构成海报摘要：海报设计是社会⽂化发展的时代产物，在海报画⾯中的⾊彩运⽤表现、⾊彩内涵与⽂化等⽅⾯，都预⽰了现代海报设计表现形式的改变和未来的⽅向。⾊彩已是研究海报的⼀个重要的⽅⾯，它在海报设计中的重要地位，已与⼈们的审美⼼理、⽣理感受紧密相关，同时⾊彩的功能性和影响⼒，也直接关系到海报设计中是否能吸引注意。
关键词：海报设计、⾊彩、⼼理感受、⾊彩功能
前⾔
海报是⼀种重要的⼴告宣传⼯具。在海报的构成要素中，⾊彩占据了重要的地位，它对海报设计的成功与否起着决定性作⽤。在视觉传达中，⾊彩往往是⾸要的传达要素。各种海报分别⽤整版⼤图或鲜艳的⾊彩来博得受众的⼀眼观望，不仅是市场的⼤势所趋、也是当今时代发展的⼀种需求，更是⼈们的⼀种⼼理需求。海报设计主要吸引⼈们的视觉，通过利⽤⼈的视觉⽣理和视觉⼼理产⽣强⼤的视觉冲击⼒，从⽽吸引⼈们的眼球。通过海报设计中⾊彩的情感表达，读者可以感受到海报设计对事件的态度和情感，更能感受到海报设计的特⾊和个性，能够以最快的速度给⼈们传达情感，并能与公众得到初步的情感沟通。
⼀、海报设计中⾊彩与⼈的⼼理关系
英国著名⼼理学家格列⾼⾥认为“颜⾊知觉对我们⼈类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核⼼，深刻地影响我们的情绪状态。”在海报设计
中⾊彩语⾔已经成为被⼴泛运⽤的⼀种视觉语⾔。⾊彩是海报设计中重要的构成要素，⾊彩能够直接影响⼈们对画⾯的视觉感受，有直接刺激视觉的作⽤。⾊彩通过强烈的视觉冲击⼒，能使⼈们产⽣不同的情感反应和⼼理联想。⾊彩作⽤于⼈的视觉，经过思维，产⽣⼼理联想，从⽽形成⾊彩视觉⼼理。在海报设计中，如果将⾊彩⼼理运⽤恰当，可以使设计作品更为完善，更具有说服⼒。正确地运⽤⾊彩能
促使⼈们产⽣深刻的视觉印象，是作品的关键所在。
⾊彩的⼼理效应与⼈们的经验、个性、⽓质、习惯、追求有关。⾊彩富于表情，具有强烈的感情倾向，如红⾊显⽰热烈刺激，蓝⾊显⽰冷静、温和，⽤绿⾊代表树⽊、⼤地、环保等概念，⽤蓝⾊代表经济、信息、科技等。所以⾊彩具有⼀定的含义和感情上的象征作⽤，⼈类确实存在着⾊彩联想的共通性。
再者，⾊彩常常⼜能给⼈⼀种温度感。例如暖⾊系在⼈⼼理产⽣⼀种舒适感，⽽冷⾊系对⼈⼼理就产⽣⼀种紧缩感。
图1 霍尔格.马蒂斯“Die Zofen”电影海报
图2 雷姆〃库哈斯展海报设计
例如：（图1）是德国设计师霍尔格.马蒂斯对“DieZofen”这部电影设计的⼀幅海报，他的艺术创作充满前卫、尖锐、富有挑衅性⽽有诗意的精神。然⽽电影的名字“Die”“死亡”的意思，让⼈联想到忧愁、易产⽣失望、⿊暗、阴险、罪恶的感受，然⽽海报作品中的⿊⾊底⾊、⿊⽩效果，给⼈冷清、恐慌的视觉冲击，不仅主宰了⿊⽩与单⾊作品的成败，对于⾊彩作品也同样⾄关重要。因为⿊⽩的设计没有⾊彩的装潢、造型、构图等被放于极为突出的位臵，所以⿊⽩的独特之美是以⿊⽩层次和⾯积的对⽐以及独特美的造型为基础的。可以说，⼀份出⾊的海报设计可以提升⼀部电影的艺术品味。（图2）是雷姆〃库哈斯设计的海报设计，⾊彩鲜艳、明快，给⼈愉快、舒适的⼼理感受。海报上的各种颜⾊吸引
⼈们的注意⼒、引⼈注⽬，增加视觉效果。海报具有强烈的个⼈表现⾊彩，⼀直具有⾮常好的视觉传达功能。天空中七⾊彩虹的绚丽总是能让⼈所动，这种源于⼈们本能的视觉感受也经
常被应⽤于平⾯设计中。⾊彩表现对于⼈们的⼼理有着直接的影响，要正确地运⽤⾊彩带给⼈们的这些感情因素来确定海报设计中的⾊彩，促使⼈产⽣深刻的视觉印象，⾊彩有本⾝的情感⼼理作⽤。只有在充分理解和掌握了⾊彩运⽤的基础上，才能使设计的⽤⾊起到内外呼应的作⽤，通过画⾯情调的渲染和意境的创造，从⽽增强海报的魅⼒，引起受众情感上的共鸣，促进消费者接受并记忆海报内容，到达海
报理想的宣传效应。
⼆、⾊彩在海报设计中的地位
海报设计中为主⼀般包含三个元素：⾊彩、图像、⽂字。这三⼤元素中，以⾊彩是重中之重，由于⼈们对⾊彩相当敏感，当⼈们⾸次接触⼀幅海报设计作品的时候，最先受吸引的是作品的颜⾊，其次是图像，最后才是⽂字。
在视觉传达中，⾊彩往往是⾸要的传达要素。⾊彩在海报设计上有着举⾜轻重的作⽤，主要体现在利⽤⾊彩吸引⼈们的注意⼒，引⼈注意，增加视觉效果，从⽽达到海报设计与标识的有效⽬的性。⾊彩拥有着⼀种魔⼒，会给⼈的感觉带来巨⼤的影响，例如（图3）是设计师洪铮的”腾格尔演唱会“的⾳乐海报设计，⾦⾊是这款海报的主题，⾦黄⾊给⼈⼀张富丽堂皇的视觉效果，⼤⾯积的⾦黄暖⾊调和厚重的褐⾊既有对⽐，⼜在渐变中⾃然过渡。给⼈⼀种沉稳的⼼理感受，整张海报不会有飘飘然的感觉。厚重苍凉的天地，隐约浮现的狼的图案，体现腾格尔歌曲中的那⽚苍茫⼤地。⽤图腾的⽅式再次渲染演唱会主题。采⽤的是四⾊加印⾦，效果也不错。
图3 洪铮的“腾格尔演唱会”海报图4 洪铮的“天鹅湖”海报
（图4）是设计师洪铮设计芭蕾舞团《天鹅湖》的海报，蓝⾊的画⾯给⼈冷静、温和的⼼理感受。画⾯
以柔软的芭蕾动作与冷⾊调的蓝形成⼀种强烈的对⽐，给⼈⼜刚柔并重的视觉冲击。海报重要的两要素光源与透视，其中光源决定海报的⾊调与整体明暗，透视则决定着海报整体的构图，两者缺⼀不可，相辅相成，其实哪有什么⾊彩，全部都是光源的把控。抛开光源的概念，世界只是⼀张⿊纸。
三、⾊彩在海报设计中的功能与审美
试想在⼀幅设计中能⽤上整个⾊环的各种颜⾊，势必会带来多彩、兴奋、全⾯的视觉印象。海报和⾊彩的关系是密切的，⾊彩对⼈们的影响是巨⼤的。⾊彩能满⾜⼈们物质⽣活和精神⽣活的要求，它有沟通⼈与物关系、传递信息、影响⼈们⼼理、表达感情、享受⽣活等功能。由此可见，⾊彩的作⽤在海报中可以表现的淋漓尽致。
在海报设计中⾊彩具有象征性、选择性。⾊彩的象征性⽐如红⾊象征太阳，象征热情。此外，每个⼈对⾊彩的喜好和感觉也都不同，这些是⽤于海报设计⽅⾯的重要依据。因为海报⽤⾊主要是依据消费者的⼼理来决定的，⾊彩的情感定
位是消费体⼼理和设计师⼼理的统⼀。⽽且，⾊彩会引起⼈的各种感觉，诸如冷暖、进退、强弱、轻重等。同样，⾊彩还会对⼈的味觉、嗅觉甚⾄触觉产⽣影响。⽐如⽩⾊让⼈觉得清纯、天真的感觉，⼤红使⼈感到热情、兴奋的效果，⽽粉红⾊使⼈感到甜蜜、可爱，黄绿⾊则使⼈有青春，旺盛的视觉意境，有⽣命感等。这些在海报⾊彩的设计上也是⼗分重要的。
⾊彩的选择性⽐如⾊彩的搭配要求根据图形简洁、⼤⽓的风格进⾏搭配，可以在已有的⾊彩搭配知识的基础上进⾏实物⾊彩提炼，根据海报设计的特点，对⾊彩进⾏重新组合设计，采⽤对⽐⾊进⾏⼤⾯积铺⾊，再局部进⾏⾊彩的平衡调整，同时注意所选贪⾊在视觉效应的同时给⼈的⼼理感受。
图5（左）图6（右）保护环境的公益海报
图5（左）图6（右）是保护环境的公益海报，（图5）此张设计中，以控制⾊彩为⼿段来诠释环境被污染，此次海报以天蓝⾊为基调，烟窗散发出来的⿊烟，通过在天上飞的⽩⾊的鸟飞过⿊烟变成⿊⾊的鸟来反映环境被污染，整张画⾯充满恐慌的警⽰。⾊彩感觉是⼈类原始的本性，此作品是以天蓝⾊和⿊⾊渲染全图冲击着视觉。（图6）此张设计以红⾊为海报中的底⾊，画⾯上已带有警告的功能，然树⽊则被砍了⼀半，树上的鸟也要放弃这棵它们仅有栖息地的树，整个画⾯充满着砍树后果的警⽰，提醒着⼈类要保护环境。这两张公益海报通过颜⾊来表达对保护环境观念的传达，呼吁公众关注保护环境的社会问题，注重⾃⾝的⽂化价值和艺术价值，⼒求在精神层⾯上达到启迪⼈教育⼈的作⽤。
四、⾊彩的在海报设计的内涵性和⽂化性
海报设计是社会⽂化发展的时代产物。在海报⽂化的发展史上，⾊彩的地位
是⼗分重要的。作为⾮语⾔形式的表述语⾔，所要传达的社会信息是⾮常明确的，
其⾊彩以其鲜明、醒⽬的特征，在海报的⽂化中发挥着巨⼤的作⽤。
⾊彩是从原始时代就存在的概念，⾊彩感觉是⼈类的原始本能之⼀。原始先民
对于⼤⾃然中颜⾊的感觉，逐渐影响到⼈类的⾊彩活动。原本⾊彩仅仅是⼀种客
观存在的⾃然现象。然⽽，随着⼈类历史的发展，不同的国家、民族因为⽣存环境、
⽂化背景、民族⼼理的不同，往往给各种⾊彩赋予浓厚的⼈⽂特⾊。还由于各民族
的地理、历史、宗教、⽂化、⼼理以及思维⽅式等⽅⾯的不同⽽使⾊彩所蕴涵的意
义也会产⽣⾮常⼤的差异。⼈们借助于⾊彩，由表及⾥，由浅⼊深地去认识世界，观
察事物，⾊彩成为⼈类认知世界的⼀条重要途径。
⾊彩也是⼀种语⾔，是传达信息的⽆声语⾔。它是刺激视觉最巧妙、最敏感、最
敏锐的语⾔。在各种语⾔词汇⾥有⼤量的⾊彩词，除了表达⾊彩本⾝之外，还传达
出西⽅不同地区民族的⽂化传统习俗和情感⽅式。⾊彩还有它更深刻的⽂化内涵。
在⾊彩领域，同传统艺术保持了历史的统⼀性与继承性。⾊彩⽂化从原始宗
教信仰始，⾊彩⽂化饱含着⼈们的精神符号，⾊彩的使⽤不再是⼈的本性对颜⾊的
快感诉求,⽽更多地蕴含着象征性的意味，其内涵和寓意远远超过了⼀般的审美功能，显现出鲜明的⽂化特征和独特的审美趣味，为现代设计的⾊彩应⽤提供了丰富的宝藏，是现代设计创作的源泉。
就拿我们熟悉的红⾊⽽⾔，是我国⽂化中的基本崇尚⾊，象征吉祥、喜庆。⽽
在西⽅⽂化中有时“红⾊”有⼀定相当贬意，有残暴、流⾎、凶残的象征。中国常
常以⽩⾊为孝服，⽽西⽅国家参加葬礼则是穿⿊⾊服装。这些例⼦说明了⾊彩含
义是随着地球和时间的不同⽽发⽣改变，像这些⾊彩在不同地域所反映出来的不
同⽂化，是海报设计过程中运⽤⾊彩时不可缺少的内在知识。由此可见，只有充
分理解和掌握了⾊彩运⽤的基础上，才能使设计的⽤⾊起到内外呼应的作⽤，
达到海报理想的宣传效果。
图 7 、图8 根特.凯泽的⾳乐招贴设计
图7、图8是欧洲“视觉诗⼈”中最重要的⼈物根特.凯泽设计师设计的⾳乐招贴海报，⾊彩上⽤的是厚重的褐⾊和⿊⾊，给⼈⼀种稳重、深沉的感觉。这是⾳乐海报，所以⽤⼤⾯积的冷⾊调来作为主⾊调，给⼈感觉⾳乐的旋律会沉稳优雅的传到⽿边。他通过脸的表情转达⾳乐家的⼼声，反映了凯泽坚持的⼈道主义信条，具有强烈的个⼈表现⾊彩，⼀直具有⾮常好的视觉传达功能。
五、⾊彩在海报设计中的应⽤
通过识别、感受不同的⾊彩，获得对⾊彩的不同的感受。同时也发现不同的⼈由于体验不⼀样，或者⼼态不⼀样，对⾊彩的感受也不相同。⼈们对⾊彩的喜爱是由来已久。⾊彩既可以点缀⽣活，美化我们的⽣活环境，给⼈⼀种美和愉快的享受。⾊彩被赋予不同的物体⽽作⽤于⼈的感官，它最容易被我们的眼睛所感受。颜⾊是⼀美感的来源，它具有迷⼈的魅⼒。颜⾊犹如视觉⼤餐，每道菜都有不同的味道，酸甜苦辣，各种颜⾊中，有的看了就可以令⼈胃⼝⼤开、⾷欲⼤振，红⾊、橙⾊和黄⾊等颜⾊就有这样的效果，⽽蓝⾊有帮⼈减肥的效果，看见绿⾊就觉得健康的感受，然⽽紫⿊⾊就给⼈⼀种中毒的视觉感受。因此⾷欲与颜⾊的关系也是主观的。⼈们每天都在品尝这些视觉菜肴，⽽⼜每个⼈的喜好也不尽相同，⽆论怎样，⾊彩在⼈民⽣活中不可取代。
优秀的海报⾊彩设计其独特的⾊彩效果会在众多的海报设计画中尤为突出。
每张海报中的每个不同⾊相都具有不同的情感。⾊彩的冷暖会使⼈联想到⽓候季节感受。⾊彩、图像、
⽂字、编排全部都只不过是⼀个设计的外表，⼀个设计的真正灵魂其实来⾃设计师的创意，没有创意的⾊彩设计，⽆异于⼀具空有漂亮外表的躯壳，只有把创作意念融⼊⾊彩设计中，整个设计才有灵魂。⾊彩在海报中具有⽆限张⼒。特别是彩⾊海报当中的表现能⼒很强，不像图⽚和标题等都受到⼀定的限制，不能够⽆限放⼤，⾊彩表现出的张⼒是可以⽆限延伸的，⽆限地向读者⼼理增加感召⼒和渗透⼒，唤起读者强烈的⼼理与情感反映。
海报设计常⽤于公共场合，街边的⼴告海报的⾊彩的表现⽆限，它具备各种存在的意义, ⾃古以来, 在宗教、⽂学, 戏剧、⾳乐，诗歌、建筑、⼯艺、绘画等⽅⾯表现琳琅满⽬、美不胜收。这些艺术创造包含着⾊彩的辉煌业绩, 传播出⼈类对美的追求达到了⽆限⼴泛的境界。同样,⾊彩也是⼴告海报设计中的⼀种必要技巧和研究领域，使⼴告海报⾊彩奥妙⽆穷。所以设计师设计的海报要有⼀定的识别性和视觉效果，假如没有⼀定的视觉冲击⼒那么观者很难发现海报的存在，更难阅读海报的内容，好的海报除了有很好的视觉吸引⼒外还能够很好的引导观者读懂海报所要表述的内容。

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