安踏2022冬奥运会项目策划
篇一
刚刚过去不久的北京冬奥会着实是“火了一把，其形成的社会热点引发巨额关注量的同时，也给予品牌更多曝光度。而在众多的2022北京冬奥会官方合作品牌中，运动品牌安踏可谓独占鳌头，以一套「元宇宙＆数字藏品＆线下」多元一体营销组合拳，打出了不俗的营销效果。
不妨对安踏此次营销模式进行一个简要复盘，这套多元一体化广告玩法，是怎样让安踏成功收割巨额流量并稳稳立住爱国品牌人设的？在本届北京冬奥会上，安踏作为官方体育服装合作伙伴，为赛事工作人员和志愿者打造了赛事制服装备。
涵盖了羽绒服、功能夹克、保暖内衣、冬季运动鞋等17个品类，以品牌超强的炽热科技加持，将功能性、民族性和艺术性结合，让奥运工作者们无惧赛场严寒。
安踏旗舰店在奥运赛场上，安踏赞助支持了冬奥会15个大赛项12支中国冰雪国家队，从比赛服装到领奖服，可以说，只要有中国运动员的身影，我们就能看见安踏。
如此超强度的产品植入不仅扩大了产品曝光，也能够凭借运动员的影响力提升受众对安踏产品的认可。
例如，谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛中夺冠后，其身穿的安踏龙服也随之登上热搜，不少网友纷纷在讨论区“求同款”；任子威在短道速滑比赛后，其身穿的高科技服装也因为保护运动员防止冰刀割伤得到了网友的一致好评。
不妨对安踏此次营销模式进行一个简要复盘，这套多元一体化广告玩法，是怎样让安踏成功收割巨额流量并稳稳立住爱国品牌人设的？在本届北京冬奥会上，安踏作为官方体育服装合作伙伴，为赛事工作人员和志愿者打造了赛事制服装备。

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