⽹络⼴告基本常识
⽹络⼴告基本常识
⼀、⽹络⼴告形式
1、⽹幅⼴告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）
⽹幅⼴告是以GIF、JPG、Flash等格式建⽴的图象⽂件，定位在⽹页中⼤多⽤来表现⼴告内容，同时还可使⽤Java等语⾔使其产⽣交互性，⽤Shockwave等插件⼯具增强表现⼒。
2、⽂本链接⼴告
⽂本链接⼴告是以⼀排⽂字作为⼀个⼴告，点击可以进⼊相应的⼴告页⾯。这是⼀种对浏览者⼲扰最少，但却较为有效果的⽹络⼴告形式。有时候，最简单的⼴告形式效果却最好。
3、电⼦邮件⼴告
电⼦邮件⼴告具有针对性强（除⾮你肆意滥发）、费⽤低廉的特点，且⼴告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某⼀个⼈发送特定的⼴告，为其他⽹上⼴告⽅式所不及。
4、赞助赞助式⼴告多种多样，⽐传统的⽹络⼴告给予⼴告主更多的选择。
5、与内容相结合的⼴告⼴告与内容的结合可以说是赞助式⼴告的⼀种，从表⾯上看起来它们更像⽹页上的内容⽽并⾮⼴告。在传统的印刷媒体上，这类⼴告都会有明显的标⽰，指出这是⼴告，⽽在⽹页上通常没有清楚的界限。
6、插播式⼴告（弹出式⼴告）
访客在请求登录⽹页时强制插⼊⼀个⼴告页⾯或弹出⼴告窗⼝。它们有点类似电视⼴告，都是打断正常节⽬的播放，强迫观看。插播式⼴告有各种尺⼨，有全屏的也有⼩窗⼝的，⽽且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗⼝不看⼴告（电视⼴告是⽆法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，⽽且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media⼀般指使⽤浏览器插件或其他脚本语⾔、Java语⾔等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的⽹络⼴告。这些效果的使⽤是否有效，⼀⽅⾯取决于站点的服务器
端设置，另⼀⽅⾯取决于访问者浏览器是否能查看。⼀般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的⼴告内容。
8、其它新型⼴告视频⼴告、路演⼴告、巨幅连播⼴告、翻页⼴告、祝贺⼴告等等。
⼆、⽹络媒体优势
1、⽹络宣传是多维宣传
传统媒体是⼆维的，⽽⽹络宣传则是多维的，它能将⽂字、图像和声⾳有机的组合在⼀起，传递多感官的信息，让顾客如⾝临其境般感受商品或服务。⽹络宣传的载体基本上是多媒体、超⽂本格式⽂件，宣传受众可以对其感兴趣的产品信息进⾏更详细的了解，使消费者能亲⾝体验产品、服务与品牌。这种图、⽂、声、像相结合的宣传形式，将⼤⼤增强⽹络宣传的实效。
2、⽹络宣传拥有最有活⼒的消费体
互联⽹⽤户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭⼈均⽉收⼊⾼于1500元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过⼤学以上教育。因此，⽹络宣传的⽬标体是⽬前社会上层次最⾼、收⼊最⾼、消费能⼒最⾼的最具活⼒的消费体。这⼀体的消费总额往往⼤于其他消费层次之和。
3、⽹络宣传制作成本低，速度快，更改灵活
⽹络宣传制作周期短，即使在较短的周期进⾏投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，⽽传统宣传制作成本⾼，投放周期固定。另外，在传统媒体上做宣传发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很⼤的经济代价。⽽在互联⽹上做宣传能够按照客户需要及时变更宣传内容。这样，经营决策的变化就能
及时实施和推⼴。
4、⽹络宣传具有交互性和纵深性
交互性强是互联⽹络媒体的最⼤的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，⽽是信息互动传播。通过链接，⽤户只需简单地点击⿏标，就可以从⼚商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，⽤户可以通过⽹络直接填写并提交在线表单信息，⼚商可以随时得到宝贵的⽤户反馈信息，进⼀步减少了⽤户和宣传客户之间的距离。同时，⽹络宣传可以提供进⼀步的产品查询需求。
5、⽹络宣传能进⾏完善的统计
"⽆法衡量的东西就⽆法管理。"⽹络宣传通过及时和精确的统计机制，使⽤户能够直接对信息的发布进⾏在线监控。⽽传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发⾏量等来统计投放的受众数量。
6、⽹络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果
⽤户能通过Internet即时衡量宣传的效果。通过监视宣传的浏览量、点击率等指标，⽤户可以统计出多少⼈看到了发布的信息，其中有多少⼈对发布的信息感兴趣进⽽进⼀步了解了信息的详细信息。因此，较之其他任何宣传，⽹络宣传使⽤户能够更好地跟踪受众的反应，及时了解⽤户和潜在⽤户的情况。
7、⽹络宣传的投放更具有针对性
通过提供众多的免费服务，⽹站⼀般都能建⽴完整的⽤户数据库，包括⽤户的地域分布、年龄、性别、收⼊、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助⽤户分析市场与受众，根据信息发布⽬标受众的特点，有针对性地进⾏信息发布，并根据⽤户特点作定点投放和跟踪分析，对投放效果作出客观准确的评价。
另外，⽹络宣传还可以提供有针对性的内容环境。不同的⽹站或者是同⼀⽹站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强的类分别的，这就为密切迎合⽤户的兴趣提供了可能。
8、⽹络宣传的受众关注度⾼
据资料显⽰，电视并不能集中⼈的注意⼒，电视观众40%的⼈同时在阅读，21%的⼈同时在做家务，13%的⼈在吃喝，12%的⼈在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。⽽⽹上⽤户55%在使⽤计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。
9、⽹络宣传缩短了媒体投放的进程
⽤户在传统媒体上进⾏市场推⼴⼀般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，⼚商要⾸先获取注意⼒，创⽴品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推⼴更为详细的产品信息。然后是建⽴和消费者之间较为牢固的联系，以建⽴品牌忠诚。⽽互联⽹将这三个阶段合并
在⼀次信息发布中实现：消费者看到⽹络宣传，点击后获得详细信息，并填写⽤户资料或直接参与⽤户的市场活动甚⾄直接在⽹上实施购买⾏为。
10、⽹络宣传传播范围⼴、不受时空限制
通过国际互联⽹络，⽹络宣传可以将信息24⼩时不间断地传播到世界的每⼀个⾓落。只要具备上⽹条件，任何⼈，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体⽆法达到的。
11、⽹络宣传具有可重复性和可检索性
⽹络宣传可以将⽂字、声⾳、画⾯完美地结合之后供⽤户主动检索，重复观看。⽽与之相⽐电视宣传却是让⽤户被动地接受宣传内容。如果错过宣传时间，就不能再得到发布信息。另外，显⽽易见，较之⽹络宣传的检索平⾯宣传的检索要费时、费事的多。
12、⽹络宣传具有价格优势
从价格⽅⾯考虑，与报纸杂志或电视宣传相⽐，⽬前⽹络宣传费⽤还是较为低廉的。获得同等的宣传效应，⽹络宣传的有效千⼈成本远远低于传统宣传媒体。⼀个宣传主页⼀年的费⽤⼤致为⼏千元⼈民币，⽽且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统宣传媒体不可想像的。
三、⽹络⼴告的特点
1. ⽹络⼴告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联⽹络把⼴告信息24⼩时不间断地传播到世界各地。只要具备上⽹条件，任何⼈在任何地点都可以阅读。这是传统媒体⽆法达到的。
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2. ⽹络⼴告的受众是最年轻、最具活⼒、受教育程度最⾼、购买⼒最强的体，⽹络⼴告可以帮您直接命中最有可能的潜在⽤户。利⽤软件技术，客户还可以指定某⼀类专门⼈作为⼴告播放对象，⽽不必为与此⼴告⽆关的⼈付钱。
3. ⽹络⼴告的载体基本上是多媒体、超⽂本格式⽂件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲⾝体验产品、服务与品牌。这种以图、⽂、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如⾝临其境般感受商品或服务，并能在⽹上预订、交易与结算，将更⼤地增强⽹络⼴告的实效。
4. 利⽤传统媒体做⼴告，很难准确地知道有多少⼈接受到⼴告信息，⽽在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个⼴告被多少⽤户看守，以及这些⽤户查阅的时间分布和地域分布，从⽽有助于客商正确评估⼴告效果，审定⼴告投放策略。
5. 交互性是互联⽹络媒体的最⼤的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，⽽是信息互动传播，⽤户可以获取他们认为有⽤的信息，⼚商也可以随时得到宝贵的⽤户反馈信息。互联⽹⽐其他任何媒介赋予消费者更多的直接与⼴告主进⾏互动活动、进⽽建⽴未来关系的能⼒。⽹络⼴告可以做到⼀对⼀的发布以及⼀对⼀的信息回馈。对⽹络⼴告
感兴趣的⽹民不再被动地接受⼴告，⽽是可以及时地做出反应。这种优势使⽹络⼴告可以与电⼦商务紧密结合，马上实现⼀个交易的过程。
6. 开放式的⽹络体系结构，使不同软硬件环境、不同⽹络协议的⽹可以互连，真正达到资源共享、数据通信和分布处理的⽬标，从⽽使⽹络⼴告可以准确、快速、⾼效地传达给每⼀个潜在客户。
7. ⽹络追求⾼速度、⾼可靠性和⾼安全性，采⽤多媒体技术，提供⽂件、声⾳、图像等综合性服务，不仅可做到图⽂并茂，⽽且可以同时进⾏⼈机对话。例如：当你想购买⼀部汽车或⼀套住房时，你不仅可以从显⽰屏上看到汽车与住房的外观和内部结构图⽚与⽂字，同时还可以通过扬声器对你所不明⽩的地⽅进⾏访问，使你⾜不出户就能完成购物。
8. 在传统媒体上做⼴告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很⼤的经济代价。⽽在Internet上做⼴告能按照需要及时变更⼴告内容。
9. 社论式⼴告成为⼴告主的有⼒⼯具，他们常把社论式⼴告与万维⽹刊物融为⼀体。⼴告主可以把⾃⼰名称编进⼴告⽂章中，借此建⽴信⽤，扩⼤接触⾯，如果运⽤得当，这些社论式⼴告可以进⾏各⽅⾯的宣传，从产品使⽤的⼩窍门到⼟特产的⾷谱，等等。
10. 即时效果监测：利⽤先进的信息技术，⼴告客户可以通过⽹络即时获得数据、报告。这对及时调整
⼴告策略意义⾮常重⼤。⽽这在传统媒体是不可能实现的。⽐如，你同时在⼏家报刊上做⼴告，但每家的效果怎么样，不可能及时得到反馈，只能凭事后的感觉或调查来推断。
四、什么是CPA、CPC、CPM、CPO & CPT、PPC、PPL、PPS、CPTM ？
CPC（Cost-per-click）：每次点击成本，每次点击的费⽤。根据⼴告被点击的次数收费。如关键词⼴告⼀般采⽤这种定价模式。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象数成本，每千次印象费⽤。⼴告条每显⽰1000次（印象）的费⽤。CPM是最常⽤的⽹络⼴告定价模式之⼀。
CPO （Cost-per-Order）& CPT（COST PER TRANSACTION ）：每次交易成本，：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的⽅式。
CPA（Cost-per-Action）：每次⾏动的费⽤，按照⽤户的每⼀交互⾏为收费。即根据每个访问者对⽹络⼴告所采取的⾏动收费的定价模式。对于⽤户⾏动有特别的定义，包括形成⼀次交易、获得⼀个注册⽤户、或者对⽹络⼴告的⼀次点击等。
PPC（Pay-per-Click）：是根据点击⼴告或者电⼦邮件信息的⽤户数量来付费的⼀种⽹络⼴告定价模式。
PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过⽹络⼴告产⽣的引导付费的定价模式。例如，⼴告客户为访问者点击⼴告完成了在线表单⽽向⼴告服务商付费。这种模式常⽤于⽹络会员制营销模式中为联盟⽹站制定的佣⾦模式。
PPS（Pay-per-Sale）：根据⽹络⼴告所产⽣的直接销售数量⽽付费的⼀种定价模式 . CPTM （Cost per Targeted Thousand Impressions）：经过定位的⽤户（如根据⼈⼝统计信息定位）的千次印象费⽤。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有⽤户的印象数，⽽CPTM只是经过定位的⽤户的印象数。
什么是⼴告曝光数（Impression）、频道（CHANNELS）、点击（CLICK）、点击率（CLICK RATE）、COOKIE、创意（CREATIVE）、GIF动画（ANIMATED GIF）、Flash、Banner、Button、富媒体（RICH MEDIA）？
⼴告曝光数（Impression）：即⼴告的出现次数。counter（计数器）上的统计数字即该⽹页的Impression.⼴告主希望他的⼴告被10万⼈次看到，这10万⼈次就是10万个Impression.频道（CHANNELS）：和相关内容相连的基于特定的⽬录（通常是门户页⾯）的链接。
点击（CLICK）：访问者通过点击⼴告⽽访问⼴告主的⽬标⽹页，称点击⼀次。点击这个⼴告，即表⽰他对⼴告感兴趣，希望得到更详细的信息。
点击率（CLICK RATE）：⼴告被点击的次数与⼴告收视次数的⽐率。即click/impression.。如果这个页⾯出现了⼀万次，⽽⽹页上的⼴告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%. ⽬前，亚太区的点击率平均为0.5% 。⽬前，⽹络⼴告的点击率平均为0.2% .点击率可以精确地反映⼴告效果，也是⽹络⼴告吸引⼒的⼀个标志。
COOKIE：电脑中记录⽤户在⽹络中的⾏为的⽂件，⼀些站点使⽤COOKIES来鉴别站点的访问者，当⽤户返回的时候提供更多的个性化的信息。⽤户可以在浏览器中进⾏设置阻⽌COOKIE⽂件。
创意（CREATIVE）：⼴告的设计等艺术⼯作的概念。
GIF动画（ANIMATED GIF）：把⼀个⽂件中GIF⽂件组合成动画，将导致多个图⽚按次序显⽰，呈现出运动的外观。调查显⽰动画的标题⼴告⽐静⽌的标题⼴告有效，也能够产⽣较⾼的⼴告认知和回忆以及点击率。
Flash：⼀种动画设计软件或动画形式。有很强的交互性，常被⽤来设计动画和⽹络⼴告。
Banner：横幅⼴告，⼀个表现商家⼴告内容的图⽚，放置在⼴告商的页⾯上，是互联⽹⼴告中最基本的⼴告形式，尺⼨是480*60像素，或233*30像素，⼀般是使⽤GIF格式的图像⽂件，可以使⽤静态图形，也可⽤多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能
赋予Banner更强的表现⼒和交互内容，但⼀般需要⽤户使⽤的浏览器插件⽀持（Plug-in）。Banner ⼀般翻译为⽹幅⼴告、旗帜⼴告、横幅⼴告等。
Button：从banner⼴告演变过来的⼀种⼴告形式，图形尺⼨⽐banner要⼩。⼀般是120*60像素，甚⾄更⼩。由于图形尺⼨⼩，故可以被更灵活的放置在⽹页的任何位置。
富媒体（RICH MEDIA）：⼀般指使⽤浏览器插件或其他脚本语⾔、Java语⾔等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的⽹络⼴告，这些效果的使⽤是否有效⼀⽅⾯取决于站点的服务器端设置，另⼀⽅⾯取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。⼀般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的⼴告内容。
Moving icon（button⼴告）：可以根据⼴告主的要求并结合⽹页本⾝特点设计"飞⾏"轨迹，增强⼴告的爆光率。Impression（⼴告的收视次数）：counter（计数器）上的统计数字即该⽹页的Impression.⼴告主希望他的⼴告被10万⼈次看到，这10万⼈次就是10万个Impression.
CPM（cost per thousand impression）：即⼴告主购买1000个⼴告收视次数的费⽤或者是⼴告被1000⼈次看到所需的费⽤。⽐如说⼀个⼴告Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每⼀千个⼈次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 ⼈次访问的主页就是$10.
Frequency（⼀个浏览者看到同⼀个⼴告的次数）：⼴告主可以通过限定这个次数来达到提⾼⼴告效果的⽬的。
Key words（关键字）：即⽤户在搜索引擎中提交的查询关键字。
Page view（综合浏览量）：⽹站各⽹页被浏览的总次数。⼀个访客有可能创造⼗⼏个甚⾄更多的。是⽬前判断⽹站访问流量最常⽤的计算⽅式，也是反映⼀个⽹站受欢迎程度的重要指标之⼀。
First View：它是我们访问⼀个页⾯时，所看到的第⼀屏。这是投放⼴告的最佳位置，所以，我们的⼴告条⼀般都设在这个位置。

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