《淘宝网店运营与管理（微课版）》
配套教学教案
第1章
课后练习
练习1：分析一家淘宝店铺的定位
现有一家名为高夫官方旗舰店的淘宝店铺，主营男士护肤品，包括洁面产品、面部护理产品、沐浴露等。店铺简介为“为中国男士定制护肤”，其首页装修和商品价格情况如图所示。因篇幅有限，不能对其进行详细展示，读者可以自行前往该店铺具体查看。
针对该店铺进行分析并回答以下问题。
●该店铺的经营商品属于什么类目？是否属于细分类目？淘宝网页版
●该店铺的个性、风格体现在什么地方？其装修、商品主图、详情页的风格是否与
店铺定位相一致？
●该店铺的价格对应什么样的消费档次？服务什么样的人？价格定位是否与其
目标消费体的消费水平相匹配？
●你认为该店铺是否属于定位为“小而美”的店铺？为什么？
练习2：分析不同消费体的消费特点
根据你自己的理解和个人经验，按年龄、性别、地域和职业等不同划分标准，分析各个消费体的消费习惯、消费水平、最热衷购买的商品类目等，并根据你的理解谈谈消费者都有哪些购买心理。
第2章

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