DSP、PCP合作方案v2.5
筷子科技谢统玲
PCP简介
广州筷子信息科技有限公司提供程序化创意平台（ Programmatic Creative Platform，简称PCP ），致力于通过大数据，利用各种定向条件（如人定向，时间定向，天气定向，地区定向等），为用户动态推送最适合的广告创意组合，实现广告内容更精准投放，进一步提高广告投放ROI。
目前广告交易市场生态圈主要由SSP、Ad Exchange、DSP、DMP等组成，市场一般是这样交易的：当一个用户访问广告位页面时，SSP端向Ad Exchange发出访问讯号，告知有一个访问请求，Ad Exchange把广告位的具体信息，例如所属站点、最低出价以及用户人信息打包发送给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上，进而让用户看到（当然有些DSP有自己的私有DMP，会再次利用自己的DMP进行用户匹配，挑选合适的广告及价格进行竞价）。
加入了PCP提供动态创意内容之后，流程就会变成这样：DSP在给Ad Exchange返回竞价响应同时，把相关的广告位页面信息及用户人信息告诉PCP，PCP再根据这些信息匹配一个最适合的创意内容，并通过DSP最终返回给Ad Exchange（同样，PCP也可能会有自己的私有DMP，会再次利用自己的DMP进行匹配，返回一个更合适的创意）。
以下是两个可能的投放流程，演示了从用户访问网站SSP到最终看到PCP返回的广告创意内容的过程（人定向）：
PCP投放流程
（图1：DSP直接发送分析后的匹配人标签）
（图2：DSP只发送cookie id，必须再次从DMP查用户人标签）从以上两个流程图可以看到，PCP跟DSP进行对接过程中，需要DSP提供相关参数用于程序化创意组合的展示。
广告主在PCP后台创建创意发布计划后，可以在后台获取到程序化创意地址，如：dcp.kuaizitech/?kz_id=127,276,12,114，广告主再将创意地址填写到DSP后台相应地方（合作DSP应为广告主提供填写第三方创意地址的选项）。开始投放后，DSP每次竞价成功的曝光推送请求，都带上以下参数：
PCP创意请求参数
参数名说明类型长度属性样例
kz_id 广告ID
string 32 必选127,276,12,114 一组从PCP获取到的包含
计划ID、广告ID、创意ID、
尺寸ID的字符串，以逗号
做分隔
type 创意代码类型，可选
string 10 可选默认iframe
js,json,iframe
dsp_id DSP ID
DSP在PCP绑定的唯一ID
int 10 可选默认1
dmp_id DMP ID
数据标签来源的DMP ID
int 10 可选默认1
bid_id 竞价ID
识别广告曝光的唯一ID
string 32 可选BID00012345
user_tag 用户人标签
可以是网站类型、频道、
关键字、应用类型等string 255 可选多个以逗号分
割，如：
NBA,IT，男
如果带标签权
重，则如：
tag1:10,tag2:15,t
ag3:20
creative_tag 创意标签
用户自由定义，通过传递
此标签定向到特定创意string 255 可选多个以逗号分
割，如：
娱乐，体育
ref 广告投放来路string 255 可选www.site.c
om/url
click_3p 第三方点击监测链接
多个链接可使用JS全局数
组变量传递，如：
<script>var
click_3p_arr=[‘url1’,’url2’]
;</script> string 255 可选www.site.c
om/click
或者
click_3p_arr
URL使用
encodeURIComp
onent编码
impression_3p 第三方曝光监测链接string 255 可选www.site.c
om/impression
使用
encodeURIComp
onent编码
landing_page 强制指定落地页
点击创意将直接打开指定
落地页，同时异步加载筷
子统计页。
也可以指定一个外部函
数，点击时将直接触发此
函数，不再跳转（iframe
参数需设置为no）。string 255 可选www.site.c
om/landing_page
或者
outer.click()
使用
encodeURIComp
onent编码
iframe 是否输出框架代码
yes：先输出框架，然后再将
创意内容输出到框架内
no：直接将创意内容输出到
当前页面
string 20 可选默认yes async 是否异步加载JS（仅在string 20 可选默认为no
iframe=yes生效）
yes：异步加载，即load完
后再append到body中
no：直接document.write到
页面当前位置
global_var 外加框架时，需要传入
iframe的全局变量（仅在
async=yes时生效）
string 20 可选JS变量名
logo 设置logo显示位置
lt：左上rt：右上
iframe参数传递
lb：左下rb：右下
string 20 可选默认不显示
time 当前时间戳，防止浏览器
缓存，每次加载时动态获
取，一般用于JS方式加载
创意代码。string 20 可选(new
Date()).getTime()
DSP、PCP对接准备工作:
1.PCP为合作DSP生成唯一的DSP ID。
2.DSP后台增加广告主填写第三方创意地址的功能。（后期可双方协商通过API自动获
取可选第三方动态创意供广告主选择）
3.双方人标签进行匹配。
DSP后台可能的操作步骤如下：
1、新建广告计划（计划名称）
2、设置基本投放策略（周期、预算、出价等）
3、设置人定向，如下图：其中“汽车”是基础人，“娱乐”、“时尚”、“旅游、
户外”、“奢侈品”、“体育运动”、“家居生活”是额外兴趣人。

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