抖音和快手两大竞品平台对比分析报告
导读：短视频App占据了人们大量的碎片化时间，短视频平台也从最初的UGC到直播，再到现在的电商直播，从最初的碎片化时间到看直播购物全场景。作为目前短视频行业的头部软件抖音和快手，本文将以该两者为例进行竞品分析
一、行业背景
1.1 政治环境
2014年8月，为贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展战略， 积极推动传统媒体数字化、网络化、智能化发展。2016年，伴随各种独立短视频平台的成立以及传统纸媒对短视频内容形式的初步探索，短视频形式受到越来越多媒体和内容生产方的关注。这对于短视频app市场无疑提供了一个巨大的市场开发空间。
1.2 发展环境
伴随国内移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取信息的重要方式。根据艾瑞小程序制作平台哪个好
咨询2020年4月用户调研数据显示，用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞数据监测产品UserTracker同时显示，截至2020年6月，移动网民端短视频渗透率已达65.8%，伴随5G网络的落地和加速普及，短视频用户规模预计仍将进一步增长。
相较于传统图文形式，短视频声画结合，信息承载量大且丰富，符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩散，尤其符合资讯类内容的传播需求。
图 1（来源：艾瑞咨询）
1.3 经济环境
当前，主流媒体加快建设短视频平台，各种短视频平台也在加速探索各类商业化模式，通过视频版权售卖、内容合作生产、流量广告变现等方式，反哺优质资讯短视频内容的生产。疫情下移动互联网短视频行业红利突显，人均每日app使用时长达6.7小时。
1.4 社会背景
在新媒体时代，短视频、直播在短短几年间迅速发展，推动信息传播形式不断升级，已经成为主流媒体展示信息的重要方式。在政策推动下，传统媒体积极发展“两微一端”（、微博、新闻客户端）的内容传播，资讯短视频成为其重点发展领域。以抖音App为例，截至2020年8月，“时事”标签下，粉丝量超过一千万的主流媒体账号已达31个。

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