2023年护肤品行业
研究报告
目录
一、护肤品市场 ............................................................. 错误!未定义书签。
1、护肤品行业格局........................................................................ 错误!未定义书签。
2、高端护肤品................................................................................. 错误!未定义书签。
3、护肤品市场细分........................................................................ 错误!未定义书签。
（1）功能细分............................................................................................... 错误!未定义书签。
（2）抗衰老产品 .......................................................................................... 错误!未定义书签。
（3）美白产品............................................................................................... 错误!未定义书签。
二、面膜市场.................................................................. 错误!未定义书签。
1、市场规模...................................................................................... 错误!未定义书签。
2、竞争格局...................................................................................... 错误!未定义书签。
3、发展趋势...................................................................................... 错误!未定义书签。
三、手部护理市场 ......................................................... 错误!未定义书签。
四、儿童产品市场 ......................................................... 错误!未定义书签。
1、行业格局...................................................................................... 错误!未定义书签。
2、市场特征...................................................................................... 错误!未定义书签。
五、男士用品市场 ......................................................... 错误!未定义书签。
1、行业格局...................................................................................... 错误!未定义书签。
2、渠道特征...................................................................................... 错误!未定义书签。
一、护肤品市场
30岁护肤品推荐
2023年护肤品类市场容量达732亿元，是美容及个人护理用品中最大的子行业。2023 -2023年的复合增长率达15.4%，远快于美容及个人护理用品11.7%的增速。根据Euromonitor的预测，未来5年护肤品类将继续保持10%以上的增速，预计到2023年达到近1200亿元的市场容量。
1、护肤品行业格局
按照价位和目标消费，护肤品大致可分为：大众（Mass）、中档（Masstige）、高档（Prestige）三大类。其中大众市场按照价格分类，低于20元的为大众低端市场，包括美加净、隆力奇、大宝等品牌，20-40元的为大众中端市场，包括丁家宜、佳雪等品牌，而40-100元的为大众高端市场，包括玉兰油二代，旁氏等品牌，近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草则主要是横跨大众中端和大众高端两个细分市场。中档市场（Masstige）价位大致在100-200元，包括玉兰油一代，欧珀莱，巴黎欧莱雅等品牌。高档市场（Prestige）又可细分为高档高端（High Prestige）和高档中低端（Mid-to-Low Prestige），例如兰芝等品牌就定位于高档中低端，而SKII，雅诗兰黛，兰蔻等品牌则定位于高档高端。
其中高档市场（Prestige）基数相对较小，份额目前大致在25-30%左右；而中档市场（Masstige）和大众高端市场（High Mass）两块大致占了近50%的份额；大众中端（Mid Mass）和大众低端（Low Mass）两块，价位在40元以下，大致在20%+左右的份额，但份额仍在下降。
2、高端护肤品
如果我们把Masstige产品也计入大众护肤品，2023年大众护肤品占护肤品整体的74%，而高端护肤品的占比则由2023 年的不到20%提升到2023年的26%。
根据Euromonitor的统计，2023年高端护肤品的市场容量大致为192亿元，近乎是2023 年的3倍，2023 -2023年的年复合增长率达22%，远高于护肤品类15.4%的增长。充分反映了居民收入提升后消费升级对高端产品的巨大需求。预计到2023年，高端护肤品市场将达近400亿元，未来5年仍将保持年均近15%的速度成长。

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