实训报告
（2014 -2015学年度 第 一 学期）
项目名称：《搜索引擎优化与营销》
指导教师：
实训类型：
学生XX：
学生学号：
班 级：
实训时间：2014年12月8日—12日
实训地点：电子商务实训室
实训作品：目标搜索引擎优化建议
信息管理系 监制
文轩网SEO优化方案
一、实训项目介绍
文轩在线是新华文轩出版传媒股份XX（简称"新华文轩"）的控股子公司。新华文轩是我国第一家按照上市公司标准组建的股份制企业。2007年，在XX联合交易所主板（H股）上市，成为国内首家在港上市的企业。文轩网作为新华文轩推出的电子商务品牌，现已成为文轩自零售、中盘、定制之后的第四销售渠道。文轩网已拥有注册会员四百万余；常备图书品种超过70万种；开辟了包括淘宝、拍拍、新浪、乐酷天等国内外知名在内的多家网络连锁渠道；连续3年销售规模增长率逾200%。目前，文轩网月独立IP访问过千万，月均点击率超过10亿次，是国内少数几家网上零售规模上亿的企业之一。
二、任务内容
1、准备工作
1团队建设
队名 | 团队成员 |
ATF小组 | 吴煌茂 李志鹏 骆志辉 陈子健 |
2组员分工
人员 | 职务 | 工作内容 |
组长 | 团队建设，目标关键词的研究，优化建议 | |
组员 | 对目标进行分析。 | |
组员 | 对强劲竞争对手的结构和页面优化分析 | |
组员 | 分析竞争对手，分析强劲竞争对手 | |
2、项目要求
一选择目标分析，确定竞争对手
二对强劲竞争对手的结构和页面优化分析
三目标关键词的研究
四目标的优化建议
3、项目规划
经过组员毛遂自荐，和对自己能力分析做出如下规划
星期一 | 星期二 | 星期三 | 星期四 | 星期五 | ||
吴煌茂 | 团队建设， 和 确定目标，查竞争对手 以及任务分工实训进度规划 | 挖掘关键词 | 对关键词分析 | 对目标网页关键词优化 | 填 写 实 训 报 告 | |
陈子健 | 查看竞争对手基本数据 | 查看竞争对手外部来源 | 查看竞争对手流量数据 | |||
骆志辉 | 分析竞争对手结构 | 对竞争对手页面优化分析 | ||||
李志鹏 | 查看目标基本数据 | 查看目标外部来源 | 查看目标流量数据 | |||
4、项目实施过程
一.选择目标分析，确定竞争对手
<1>目标信息
通过百度搜索新华书店查到文轩网这个。基于从小去新华书店买图书，决定对这个进行分析。
1目标的基本信息
文轩网基本信息表 | ||||||||||||
名称 | 文轩网 | 网址 | .winxuan. | |||||||||
GooglePR值 | 7 | 百度权重 | 6 | |||||||||
ALEXA排名 | 世界排名:79,497 流量排名:1365068 日均IP≈8,400 日均PV≈11,760 | |||||||||||
收录情况 | 百度 | Google | 360 | 搜狗 | ||||||||
253万 | 47万5000 | 269万 | 676万9561 | |||||||||
外部 | 33250 | 域名数 | 2799 | |||||||||
域名年龄 | 5年9月21天（创建于2009年02月19日,过期时间为2019年02月19日) | |||||||||||
服务器信息 | 110.81.155.215[XX省XX市 电信] [同IP21个] [响应时间: 289毫秒] | |||||||||||
简介 | ||||||||||||
文轩网：您的网上新华书店，新华文轩旗下购书 | ||||||||||||
状况 | ||||||||||||
百度权重和GooglePR值很好.但是的流量低 | ||||||||||||
百度快照 | 2014-12-02 | 百度反链数 | 45万3000 | |||||||||
统计日期 | 2014年12月11日 9点00分 | |||||||||||
2目标流量
目标流量内容 | 流量值 |
跳出率 | 51.30% |
每个用户平均每天浏览页面数 | 6.50 |
用户停留时间 | 4:37 |
搜索流量占比 | 17.50 |
<2>竞争对手分析
通过对各种搜索引擎进行交叉比对。查出文轩网做大需要面对的5个竞争对手
1竞争对手
竞争对手 | 网址 |
互动出版网 | .china-pub. |
亚马逊 | .amazon. |
博库网 | .bookuu. |
中国图书网 | .bookschina. |
有路网 | .youlu |
2竞争对手基本信息
互动出版网基本信息表 | |||||||||||||||||
名称 | 互动出版网 | 网址 | .china-pub. | ||||||||||||||
GooglePR值 | 6 | 百度权重 | 5 | ||||||||||||||
ALEXA排名 | 世界排名:38,852 流量排名:33540 日均IP≈29,400 日均PV≈135,240 | ||||||||||||||||
收录情况 | 360小说网百度 | Google | 360 | 搜狗 | |||||||||||||
31万5000 | 13万2000 | 1万1800 | 1038万7754 | ||||||||||||||
外部 | 38796 | 域名数 | 2883 | ||||||||||||||
域名年龄 | 14年9月25天（创建于2000年02月15日,过期时间为2016年02月15日) | ||||||||||||||||
服务器信息 | 211.157.25.130[市 互联通] [同IP1个] [响应时间: 1597毫秒] | ||||||||||||||||
简介 | |||||||||||||||||
互动出版网：china-pub网上书店-网上买书的,网购图书商城。 | |||||||||||||||||
百度快照 | 2014-11-22 | 百度反链数 | 41万1000 | ||||||||||||||
页面跳出率 | 42.70% | 用户浏览页面数 | 5.10 | 用户停留时间 | 4:11 | ||||||||||||
统计日期 | 2014年12月11日 9点00分 | ||||||||||||||||
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