第一章 插图概述
第一节  插图的定义
一、插图含义：
插图是人类用形象语言进行交流的一种视觉传达形式。
早期的插图常常表现在书刊或某种文字样式中，实际意义是协助文字进行传达。
二、插图艺术属于造型艺术范畴，但与纯绘画是有区别的。
从展示形式上看，插图原作不直接与观众见面，而要借助各种不同载体面向观众。从创作状态来看，插图不能像纯绘画那样随心所欲、有感而发，而必须依据书籍的总体设计来进行创作。
第二节 插图的作用与应用
服务于书籍、商品等的插图有三大作用：1、“抢眼” 2、传达信息 3、装饰美化
1、插图的“抢眼”作用是指利用插图快速而长久地吸引观众的注意力。为商品宣传服务的插图在
充满商品竞争的市场中抓住消费者的眼睛成为其首要任务。
2、插图的传达作用是在和文字一起进行传达中产生的，各具有特殊性。插图传达作用的特殊性，在于插图的形象性所带来的直接性、明确性。
3、人有审美的需求，生活中的物像具有美感就能招人喜爱。插图就具有美化书籍、美化商品的功能。
首先应该是考虑怎样与书的总体风格相协调。
其次是考虑整本书的变化节奏，具体有：全页插图、超页插图、文中插图的安排。
在商业插图中，插图也同样起着美化商品的作用。
插图的三大作用推动了其应用范围的不断扩大，从原有为书籍服务，已拓宽到文化、商业、科技等领域。具体有以下几类：
各种出版物：文学读物、科技读物、社会科学读物、儿童读物等。
广告类：公益广告、文化广告、旅游广告、商品广告等。
宣传品类：招贴、产品说明书、年历、贺卡、样本、信封、宣传手册等。
产品包装类：食品包装、日用品包装等。
电子产品类：影视产品、网页产品、游戏产品等。
第三节 插图的发展与变化
一、插图是人类交流过程中自然演变和发展而成的一种传达样式。原始插图就是文字和图画相结合的一种样式。
二、随着书籍的产生与繁荣，在雕版印刷术发明之后，书籍插图在唐代开始流行。1900年在敦煌发现的唐咸通九年镌刻的《金刚经》插图是世界上可考的最早的插图。
文学插图，现在所见最早的是北宋嘉佑八年福建安余氏靖安勤有堂镌刻的《烈女传》。宋代的插图还出现在研究名物制度的书籍中。还有用于医学的各种本草书、土木工程的《营造法式》之中。
插图发展到元代，时逢戏曲、小说、文学繁荣，随之兴盛起来。
到了明代插图有了空前发展，已有彩套版插图。
清代又有了进一步发展，西方石版印刷术传入中国使插图风格有了变化。民间套木版年画，以天津的杨柳青、苏州的桃花坞年画为代表。
清末到民国初期的月份牌广告也是插图发展的一种形式，画面大多以“洋装、美人”为内容，也有戏曲人物。画面内印有商品、商号及全年的月份年历，属商业插图。
古代插图排版形式上有宋元时期的单面方式、上下图文方式，明代出现了双面连式、多面连式、月光式等。一般称古代插图为版画插图，是模仿白描艺术，是主要以处理画面，追求用笔的趣味。
古代文学插图除了绣像插图外，大部分插图都以中景构图为主，采用平行透视加散点透视来处理画面的空间关系。也有用成角透视中的对称性处理达到构图上的均衡。
三、国外插图首先出现在宗教读物之中。
15世纪，德国的古登堡发明了金属活字印刷，使书籍得到了空前的发展。
16世纪，法国里昂成为出版印刷业的中心，瑞士的巴塞尔也成为印刷业的重要城市。这个时期的插图属于古典风格，讲究严谨的人体结构、对称和均衡的画面构图、细密的排线塑造，显得庄重典雅。
3毛的照片17世纪，报纸出现，17世纪中叶，在亚洲日本出现了版画插图，又称浮世绘。
18世纪末，报纸杂志繁荣，报纸中的插图也成为人们不可缺少的视觉对象和精神食粮。
19世纪中后期，美国的杂志逐渐成为民众的主要娱乐方式，插图因此得到极大的刺激和发展。如哈伯兄弟推出的《哈伯市场周刊》非常注重插图的质量；派尔的代表作《亚瑟王》。这时主要的插图形式还是腐蚀版画的方式和木刻方式，后来采用了照相制版。
20世纪50年代，美国插图业出现了一次重大改变，偏离了原有模仿照片效果的写实主义方法。六七年代又出现了反文化、反主流文化的活动，强调创新。
70年代由于电视的普及插图的发展受到一定的影响。
90年代国际网络蔓延，插图又出现了萎缩。
20世纪中期，日本文化受到欧美文化的冲击，插图设计在艺术思想和风格上也受到西方现代设计的影响。
21世纪，插图充满了生机，从单纯地服务于书籍、杂志、报纸也转向了其他领域。
第四节 数码技术与插图
平面设计应用软件使设计师在电脑中进行图形创意、图像处理、文字录入、图文组版和分制版等，开创了崭新的平面设计电脑时代。
PHOTOSHOP图形处理软件可灵活地加工各种图片。
CoreDRAW等矢量图形处理软件可直接在电脑中绘画。
除了上述设计应用软件外，硬件有：1、苹果公司的Macintosh系列专业设计用的计算机。2、数位板和匹配的数字感压笔。3、扫描仪和数码相机。
总之，数码技术是对传统设计模式或传统插图设计的一次革命。
第二章 插图的分类
插图可分为书籍插图和商业插图两大类。
书籍插图按书籍类别划分又可分为文学艺术类和科学技术两大类。文学类有小说、散文、诗歌、民间文学、儿童读物、音乐戏曲等，其中小说插图、儿童读物插图需求量最多。科技类包括自然科学、社会科学、天文、地理、生物、化学、气象、数学、物理、医学、生态、农科、体育、建筑、交通、电子、机械等及由它们派生出来的边缘学科等。
商业插图按媒体类别划分还可分为印刷媒体和影视媒体两大类。
第一节 文学作品类插图
一、 小说类插图
小说分为古代小说、现代小说。小说的形式可分为长篇、中篇、短篇、中型。小说的题材可分为历史、战争、言情、侦探、科幻、恐怖、探险、武打等。小说的对象可分为成人、少年、儿童等。
小说插图必须严格地按照原书中的内容来描写，这也是插图的准则。注重情节的描绘，通过人物与人物之间的表情、动态变化及场景、道具的组织来处理情节的生动性。
二、散文诗歌插图
散文是一种文学体裁，分杂文、小品、随笔、报告文学等，一般篇幅较短，既可以抒情也可以叙事，还可以发表议论，是文学中的一种自由形式。诗歌是文学中的一大类别，可分为古典诗歌与现代诗歌，特点是高度概括，非常讲究用字、用句的凝练，又要求有节奏感和韵律感，强调意境。
创作散文诗歌插图要注意选择与两种体裁特点相匹配的表现手法与制作手段。诗歌与小说相比，在描述事物上是“以点带面”，给人的想像空间非常开阔。
三、民间文学插图
民间文学是指神话、传说、故事、歌谣、长诗、平话、弹词、谚语、说唱、戏曲等，由众集体口头创作，口头流传，通过不断修改、加工的文学。带有较强的地域性和民族性。
1、神话：是关于神的故事。神话传说可以用夸张变形的手段来处理。
2、民间传说：是关于历史人物、历史事件及地方风物的故事，是众利用历史、利用现实
事件进行的文学创造。民间传说分三类：（！）、人物传说（2）史事传说（3）地方风物传说。
3、民间故事又称瞎话、古话、山海经等，民间故事是虚构的娱乐性作品，按内容分为三类：（1）动物故事（2）普通故事（3）轶事与笑话。
4、民间歌谣：是指民间短篇诗歌，有用于演唱和用于吟诵两种形式。按内容分为六类：劳动歌、礼仪歌、时政歌、生活歌、情歌、儿歌。
民间文学有着质朴、平实、活泼、幽默的语言特征。
四、儿童文学插图
儿童文学是文学的一个分支，它受特定的读者体所决定其特殊的性质，主要表现在：题材广阔、主题明确而有意义，人物形象具体又鲜明，结构又单纯完整，脉络清楚，情节有趣，想像丰富，语言通俗易懂、生动活泼。
第二节  科技书与教科书插图
可分为自然科学和社会科学。这两大类书中的插图除在艺术类书外其他一般仅是起图解的作用。制作这两类插图讲究严肃性、严谨性、科学性。科技插图一般强调图像的结构与材质及固有，局部细节也要交代清楚，透视关系不能强烈。
科技插图中产品分解图、人体解剖图、建筑设计图、动植物标本图比较突出。
一、产品分解图：
以讲解产品工作原理为目的。制作产品分解图要主意产品分解后整体的连接关系不能破坏，需要把分散的各个部分按一定的自然顺序排列在一起。
二、人体解剖图：
分医用人体解剖图和艺用人体解剖图。艺用人体解剖图只需骨骼与肌肉两大部分作参考，而医用人体解剖图包括人体所有的器官及全部内容，一般专门的医学书、医学教科书、医学挂图、医学科普宣传、药品广告中。医用人体解剖图要求严格，各个细节需要精确到位。
一般制作手段有线描、黑白形式、也有彩形式。
三、建筑设计图：
包括透视图、等容线图、配置图、平面图、截面图、垂直截面图。一般用于投标、施工、也用于建筑设计教材之中。
建筑透视图俗称效果图，它运用透视及描绘手段把建筑完成的效果逼真的表现出来，特别要求透视的准确性，达到视觉上的立体感、空间感。
等容线图是指只用平行线条表现长宽高三个方向的形态，忽略了远近感和其他的绘画要素。
配置图是指标明住宅区等，整个环境显示建筑道路及其他公共设施位置的图。
四、动植物标本图：
常用于工具书、教科书中，对所表现的对象无论从形体结构到表面材质、肌理都要求十分正确。一般采用平光处理明暗关系，彩变化关系不能过渡，强调固有及适度的明暗变化。另外通过特殊的工具，特殊的技法表现对象的质感。还要注意选择好对象的角度。
第三节  商业类插图
一、招贴画：
它还分出了宣传画和海报，一般招贴画用于商业广告、旅游广告；宣传画用于公益广告、政治宣传；海报用于电影、音乐、舞蹈、美术、书展等文化一类，以及用于社区、学校、单位发布信息。
招贴画一般由图形和文字组合而成，招贴画是最早的广告形式。
二、户外大型广告：
指以建筑的大面积墙体和大型广告牌为媒体的广告，此类广告以商业广告、公益广告为主。广告中的图形许多是明星加商品。
三、报纸插图：
是信息传达最好的媒介之一，发行稳定，传达快速，覆盖面广，实效性强。
四、杂志插图：
是周期性的装订成册的印刷品，杂志与书籍相比刊登的内容杂，与报纸相比杂志的持续性强，精读率高，且易展转传播。包括封面、封底插图、单页插图、文中插图、提图及尾花等，杂志广告一般会安排在封底或正文之中，也有封面的部分位置。
五、POP广告插图：
就是销售点广告，插图常以漫画、卡通为主，强调一种幽默诙谐的趣味，与照片作插图的广告形成鲜明的对比。
六、产品包装：
产品包装上的插图大致分为提示性插图和说明性插图。
七、宣传目录的插图：
企业形象宣传主要是树立一个企业的形象及它的企业文化，具体通过的年历、日历、贺卡、信笺及各种形式的广告。

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