第32卷第2期2018年6月
开封大学学报
JOURNAL OF KAIFENG UNIVERSITY
Vol. 32 No. 2
Jun. 2018
手工元素：视觉形象设计的温情表达
于芳
(开封大学人力资源管理处，河南开封475004)
摘要：传统工艺中的手工元素温暖、质朴、有趣味，是机械复制时代的艺术无法替代的。将手工元素运用到视觉形象设计中，不仅能够增强现代设计作品的层次感，更能为当代设计师带来设计灵感，使之重构设计理念。
关键词：手工元素；视觉形象设计；应用；趣味性
中图分类号：J0文献标识码：A
在电脑技术发达的今天，仅需鼠标点击就可以制作出精美的设计效果图。电脑技术有其巨大的创新性，它不仅改变了视觉形象设计的创作手段，而且提高了设计的效率[1]。电脑设计制作大有取代传统手工艺之势。但是，过于追求新技术带来的超强视觉感、极简风和程式化的视觉表现，在一定程度上弱化了设计者的灵感，在形式上，电脑设计往往更多地表现出简洁的、单一的、易于大批量生产的特性。这种理性的设计风格给人一种冰冷的心理感受。基于这种设计现状，我们有必要重新探究新科技背景下，如何扭转视觉形象设计冰冷的观，使设计回归温暖质朴、充满童趣的视觉体验。借助手工元素来塑造视觉形象，为设计者带来了新的设计灵感和设计体验，而且手工元素也丰富了视觉表达方式，使设计的定义更加外延化，使品牌形象设计更具质感。
-、手工元素的特点
手工元麵自生活，重视肌理、材质等天然属性，能真实地表现材料最直观的特征。手工制作不仅具有感知性，而且能体现设计者的创作巧思，它基于设计者最真切的心理銳，是设计者手与脑相结合的创作过程。设计者通过折叠、拼贴、描绘等艺术手法来銳自己对生活和人生的感悟，可以说，他们的手工艺作品是其个人独特个性的真实写照[2]。手工制作与机械化生产最大的不同就在于手工元素是设计者首要的传达媒介。在艺术构思的基础上产生的工艺品，要体现出独特性、地域性、民族性等文化特。设计者要尊重材料的真实性，不受程式的束缚，避免机械化的雷同，要使
文章编号：1008 -343X(2018)02 -73 -02
作品具创造性、趣味、唯一性以及偶然性。加入手工元素，用它点缀处理的当代设计作品，将是一件拥有设计者体温、饱含创意的独一无二的艺术品。
二、视觉形象设计手I元素的艺术表达
(一)手绘
手绘，即通过描绘、上、涂鸦等方式絲现设计作品。我们可以将手工元素应用于视觉形象设计中。手绘有字体和图形两种呈现形式。
手绘字体有两种表现形式：一种是应用在单线标志中。虽然是職的，具有偶然性、不确定性，但是它融合了多种图形元素，具概强的細张力。另一种是与图像结合。通过对手绘字体与数码图像的叠加处理，打造第二层画面的视觉效果。这种透叠的设计形式，使手绘字体的艺术表达更具趣味性、丰富性，更易于信息的梳理与健，给人赏心悦目的审美感受。
提到手绘图形，就不得不提麵。插图往往是以连续的故事情节呈现视觉形象。手绘插图相较于数码照片，更能拓展信息的传达功能。设计者利用手工绘制的插图来表现视觉形象，增加了设计者主观化的艺术处理，带给受众形式上、视觉上的独特的新鲜。就像绘画作品具有抽象、具象的艺术风格一样，手工
绘制的插图同样可以在作品中增添现实中原本并不存在，仅存在于设计者头脑中的夸张、突兀的想象情节。手绘插图通过丰富的彩搭配、夸张的造型，吸弓丨着受众的注意。例如Pearlfisher为“东方树叶”设计的产品外包装，这是1系列包装，每一种口味都结合了产品各自的由来，这是设计的撼。乌龙茶早在17世纪就远
收稿日期：018 -05 -03
作者简介：于芳（1989-），女，河北省隆化县人，硕士，主要从事视觉传达设计研究。
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渡英伦，成为上流社会賊的下午茶品。它的包装设计图形选取的就是帆船的形象。整个产品的外包装以其独特的彩搭配、中国风的插画形式，在一众同类产品中独占鳌头。
(二) 拼贴
拼贴，即以多元素叠力加构图形式出现，从而达到增强视觉形象设计层次感的效果。拼贴手法最初的表现形式是在画面中添加生活中的实物素材，例如标签、贴纸等。最早将拼贴作为一种艺术形式引领潮流的是波普艺术。波普艺术通过日常生活中各种各样的实用材料进行拼贴、裁剪、扭曲、变形等，组成画面，力求表现青年一代求新求变的心理追求。废报、金属、植物等材料都可以应用到拼贴中。拼贴的形
式也是多元化的，这也体现在肌理和所用材料的质感上。拼贴艺术更多地体现了设计的随意性和游雜。拼贴不仅打破了二维的设计空间，而且加入了非艺术性的绘画材料。就连马蒂斯、毕加索都曾探索将拼贴艺术应用在重构、丰富绘画表达等方面的可能性，他们舍弃烦琐的绘画细节，通过最简单的形式，利用不同材质元素的拼贴来塑造形象，感受不同材料带来的画面美。
计算机时代，拼贴手法更为完善。设计者首先将各种元素拿来进行拼贴重构，再通过数码相机，将画面投射成数码照片的形式，以此来保持元素真实的块面关系和材质效果，最后通过计算机软件技术进行光与的处理，或者进行二次的重构变形，为设计作品增添了许多意想不到的视觉效果。
(三） 模型
模型作为装置性艺术，兼顯味与复杂性。模型的搭建是指设计师将生活中常见的材料通过改造、组合、变形，重新演绎出新的具有文化内涵的艺术形态。这里所指的模型搭建与环艺、建筑设计中的模型搭建有所不同，此处的模型搭建是指打破二维，营造三维效果，它不需要追求精确的尺寸，期的仅是展示设计师的设计构想，最终的意图是传达设计师的设计理念。
模型的搭建需要设计师具备足够的耐心，需要设计师去完成整个构造，追求由此带来的特殊的视觉效果。设计师在设计过程中，要通过独特的创意去构思设|计态，力争使现出来的设计作品更富趣雜、独创性。来自加拿大蒙特利尔的Julien Vallee就擅长利用纸张的颜和三维立体来表細生活中的个性和创意
的追求。在他的设计作品中，普通的纸张呈现出各种不同的造型，可谓花样翻新。同时，他还将这种设计理念应用到室内设计、海报设计中，天马行空般地表达着自己的设计思想。其独具个人特的设计风格别74有一'番风味。
(四）纸品
千纸鹤、纸飞机都是孩童熟悉的裁剪、折叠玩具。现如今，热衷于纸品手工艺的人不再满足于传统的、简单的折叠样式，他们追求现代纸品艺术。更有许多先锋派设计师探索将手工技艺运用到视觉形象设计中，他们认为这样可以创造出无限可能。手工艺与形象设计两种元素融合的呈现形式也是多种多样的，其中以折纸和裁剪这两种形式最为突出。
折纸和裁剪是指通过折叠、裁剪的形式将纸品组合成各种造型的设计活动。在制作过程中，依据设计师的个性来进行，制作鋪固定的程式，可以通过多种彩搭配传达设计理念。折纸和裁剪作为一种民间的传统手工艺，积淀了悠久的历史文化。通过裁剪、折叠的形式，增强了作品的趣雜和立体感将原本的二维平面转化为三维的立体空间，激发了受众对作品的浓厚兴趣[3]。
个人网页设计模板素材手绘当前，将折叠和裁剪的纸品应用到视觉形象设计中，这一做法大多出现在平面设计中，例如书籍装帧设计，现在有采用纸张折叠、剪裁的艺术形式制作的立体书。立体书在千篇一律的纸材读本中独树一帜，它以丰富的层次感刷新了受众对书籍的印象，丰富了书籍的视觉语言。折纸和剪裁的设计形式除了应用
在平面设计中之外，在室内环艺设计中也有应用[4]。例如上海獅会波兰馆的设计，就融合了镂空的裁剪艺术，整个展馆的外观设计就好像用剪纸粘贴的，它的通透性是极好的，同时也带给受众有趣的心理体验。
三、结语
每个人都有一种动手创造自己美好生活的愿望。手工元素的魅力就在于它能最大限度地唤起我们内心的熟悉感，使设计更具个人特，更诚恳亲切。在运用手工元素传达视觉形象时，需要深入生活，了解产品的特性和用户的心理体验。只有增强手工艺品的艺术性和独特性，才能充分展现品牌的视觉形象。
参考文献：
[1]林琳.“手工元素”让平面设计温暖起来[J].设计,2014
(11)：91 -92.
[2]王承瑜.视觉传达设计中手工元素的研究[D].大连：辽
宁师范大学,2013.
[]杨文丹.折纸在现代平面设计中的应用探析[].包装工程，2011 (18):104-107.
[]张玉梅.手工元素在视觉传达设计中的应用研究[].大舞台,2015(8):76-77.
[责任编辑李宏博]

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