2018年视频网站内容
分析报告
2017年12月
目录
一、总体趋势：版权采购趋同，自制层面差异大 (5)
1、内容成本只增不减，内容由数量增长转向质量增长 (6)
2、自制层面类型化，精品内容季播化 (7)
3、版权采购趋同，采用“联中有独”策略 (8)
4、平台方制作基因欠缺，老牌影视公司入局网络剧 (10)
二、爱奇艺：强调“青春”文化 (11)
1、电视剧：剧场模式彰显储备信心，重金布局领跑网剧行业 (11)
2、综艺：版权采购储备增多，自制综艺关注垂直类内容 (14)
3、娱乐生态：挖掘新兴内容 (15)
（1）网络大电影 (15)
（2）挖掘新兴付费内容 (16)
三、腾讯：自制剧目类型化，关注IP综艺 (16)
1、电视剧：“头部剧+细分内容” (17)
（1）布局头部版权剧，IP自制剧彰显协同效应 (17)
（2）上线品牌剧续集 (17)
（3）细分内容，覆盖热门题材 (17)
2、综艺：发挥品牌IP优势 (19)
四、优酷：自制剧优势明显，着力打造新综艺 (20)
1、电视剧：聚焦5大类型 (20)
2、综艺 (23)免费自制网站
五、芒果TV：坚持自制内容，综艺节目表现突出 (25)
1、电视剧：重点采购青春都市题材 (25)
2、综艺：持续维持自制综艺优势 (26)
自制内容差异化为吸引用户主力。从已公布的资源来看，2018年各大视频网站（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）自制剧中悬疑、青春、古装占据主导，剧目类型化风格逐渐突出，专注一个类型将内容做到极致，深耕圈层文化。自制综艺方面，视频网站对新综艺的布局力度大于电视台，继续拓展嘻哈、街舞等更为小的细分领域。
独家精品内容进入季播阶段。对于播放量突出的自制内容，2018年各大视频网站均会推出新一季或衍生内容，以持续吸引流量。剧目层面，爱奇艺储备《河神2》，腾讯储备《无心法师3》，优酷储备《白夜追凶2》、《军师联盟2》。综艺层面，《奇葩说》、《火星情报局》、《吐槽大会》、《明星大侦探》等前期热门综艺将播出新一季。
版权剧采购趋同，版权采购“联中有独”。视频网站的版权采购主要来自在电视台播出的电视剧、综艺。除重金采购独播内容之外，几家视频网站联合播出头部内容可以确保吸引流量的同时分摊成本。包括《奔跑吧》《知否》《极限挑战》等热门综艺和剧集将在三家或两家视频网站联合播出。反映了视频网站在流量与成本间的权衡。
头部视频网站持续发力，内容资源各有侧重。从四家头部视频网站公布的2018年内容资源来看，爱奇艺、优酷、腾讯各自在头部剧、自制剧、版权综艺、网络综艺上面进行差异化的尝试和探索。芒果TV 则依靠湖南卫视的资源极其自身强大的自制能力，聚焦青年观众，提供丰富的自制独播内容，与头部三大网站形成差异化。

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