LBS何处“签到”？
2011-11-21 00:49:57　来源: 计世网(北京)　有0人参与 手机看新闻
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通过接口整合的方式，LBS（Location-Based Services，基于地理位置的服务）悄然绕过为用户数量瓶颈和提高用户粘性争夺不休的SNS、微博、团购网站，开辟了一片全新蓝海。越来越多的人开始通过第三方地理位置服务共享自己的位置，LBS正在成为微博之后最热门的应用。
然而，LBS市场虽然蕴含着巨大的商机，也存在着许多问题。目前提供LBS服务的企业，多数是互联网企业中的后起之秀。摆在这些年轻的创业型企业面前的，是一个一切规则都尚未建立的市场。它们能否担负起建立产业规则、整合各方资源、保护用户隐私的重任？一旦传统大型互联网公司切入市场，它们能否抵挡得住巨大的冲击？当用户厌倦了“签到”之后，LBS网站下一步又该走向何方？
玩转四方联合创始人兼CEO 谢晓
目前国内的LBS网站基本都是从Foursquare提供的框架切入，根据自身的资源状况进行布局。只有当大家走到一定阶段时，才有可能到自己的核心竞争力。届时，市场格局将逐渐趋于清晰， LBS也将进入真正的成熟阶段。
谁将会成为2011年最让用户爱恨交加的移动互联应用？答案很可能是LBS服务。
LBS服务能够通过移动终端和移动网络确定用户的地理位置，并能在确定使用者位置的同时，向用户推荐该地理位置附近能够提供的各种服务，例如位置签到、周边搜索、位置游戏和信息推送等。其中最受用户欢迎的就是位置签到功能，只要登录LBS网站签到，并通过接口同步到微博、SNS等网站，你的所有好友就能轻松掌握你的动态。
这一应用帮助很多人拉近了与朋友之间的距离，也有可能为一些人带来麻烦。“我们发现一件有趣的事——有女性用户要求自己的老公通过签到来随时汇报自己的行踪。”玩转四方联合创始人兼CEO谢晓在接受记者采访时透露。
这一新鲜的“位置分享”服务使LBS国内网站迅速崛起，截至2010年年底，中国模仿Foursquare模式提供LBS服务的厂商已经接近50家，国内使用LBS服务的活跃用户已达数百
万，并在迅速增长中。来自Gartner的预测显示，到2014年，全球LBS服务的使用者将达14亿之多。
LBS尚在初级阶段
其实LBS并非一个全新的概念，其应用最容易被人理解的就是GPS导航系统。最早的LBS应用可以追溯到1996年美国联邦通信委员会（FCC）公布的E911定位需求，要求在2001年10月1日前，网络运营商必须能对发出E-911紧急呼叫的移动设备用户提供精度在1.25公尺以内的定位服务。
虽然在技术层面发展迅速，LBS在应用层面却鲜有创新。移动互联的发展和Foursquare的出现则改变了这一历史，“Foursquare的出现标志着从LBS1.0时代到LBS2.0时代的巨大嬗变。”谢晓说。LBS1.0模式的典型是基于手机的小区广播模式，当用户进入一个地点后，就会强制推送信息给用户。而Foursquare的“check in”则属于用户主动行为，由此能够延伸出用户与用户之间、用户与地点之间的更多交互和分享。“Foursquare模式将互联网和手机进行了无缝融合，而不是生硬地将传统的互联网应用搬到手机上，它提供了一种基于手机的社交网络应用解决框架。”
集合了移动通信技术、空间定位技术、地理信息系统技术等多种技术的LBS服务已经非常成熟，LBS行业第三方观察网站LBS观景台的董焘和易趴网CEO刘东峰均表示，对LBS服务网站而言，目前最大的需求在于与其他技术的整合。
嘀咕网创办人 李松
在盈利模式的探索方面，嘀咕网则另辟蹊径，通过与旗下嘀咕团购网的结合，走上了团购+LBS的发展之路。目前，嘀咕已经获得了上百万的盈利，并在精准营销方面进行着新的探索。
“目前嘀咕网客户端已经能支持119个知名手机品牌、3000多款手机机型，iPhone、Android、Symbian等智能手机系统都能平滑使用。” 嘀咕网创办人李松说，在强大的支持能力背后，是包括产品规划、设计、运营、研发在内的上百人的技术团队。
除了在平台整合方面的需求，作为基于手机和移动互联的交互式服务，LBS还需要缜密的底层数据支持，才能承受极大数量级的用户之间的信息交换。“对LBS服务而言，用户每进行一个动作，都会有客户端与服务器端的数据交换，因此很多地方都需要信息的优化，甚至需要使用一些很高级的算法才能保证用户使用的流畅。”街旁网创始人兼CEO 刘大卫说。
然而，虽然在用户体验和技术整合方面投入了很多人力，国内的LBS网站仍旧难以摆脱模仿Foursquare的套路，目前多数LBS网站推出的应用都集中在位置分享和信息推送方面，基本模式都是以签到、争当地主、得勋章为核心，并延伸一些周边生活消费信息查询、联系朋友等功能，市场看似巨大，却缺乏拥有核心竞争力的明星应用。
“国内移动互联网硬件基础尚不完善，在地理信息数字化的积累方面基础也较为薄弱，尚未建立起准确的地理信息数据库，因此以签到为代表的基础形式还会持续很长一段时间。”LBS观景台的敦斯基指出，在移动互联网井喷之前，国内LBS距离真正的普及还尚待时日。“这涉及到整个移动互联网产业链的完善。具体到用户身上，最明显的就是智能手机的普及和手机上网资费的下降。”目前多数的LBS网站都还处于跑马圈地的初级阶段，地理信息的积累尚未达到能够引起质变的临界点。“直到动员网民的力量丰富、准确了地理信息之后，下一步的应用才会出现。” 敦斯基说。
对此，谢晓则预测，最快在2012免费分享的网站有哪些年，LBS将迎来真正的深化应用。“目前国内的LBS网站基本都是从Foursquare提供的框架切入，根据自身的资源状况进行布局。只有当大家走到一定阶段时，才有可能到自己的核心竞争力。届时，市场格局将逐渐趋于清晰， LBS也将进入真正的成熟阶段。”
把签到变现
对任何企业而言，盈利都是一个必须在创业伊始就认真思考的问题。面对LBS服务这个价值百亿元的巨大市场，如何从中分到自己的一杯羹？LBS服务提供商也在摸着石头过河。
以提供“寻附近的停车场”服务起家的易趴网，能够提供上海、北京、广州三地的停车场地理位置和收费信息，仅有5000名活跃用户的易趴网目前还处于用户积累阶段。刘东峰坦言，自己认为比较合适的盈利方式是广告和增值服务，但究竟怎么盈利，还需要从长计议。
像易趴网这样的创业型公司，在LBS服务网站中不在少数。“在用户规模和粘性达到一定程度以前，LBS服务网站谈盈利还太早。如果只是蜂拥而上、简单复制，在产品不完善、刚性需求不足的前提下盲目推广，不准合适的市场定位，缺乏对用户需求的深刻体察以及对地理信息行业整体的认知，都将妨碍国内LBS的发展。” 敦斯基说。
谢晓也认为，现在就谈LBS盈利模式为时尚早。但谢晓同时指出，LBS的盈利模式比传统互联网的盈利模式更清晰，“我们觉得传统的商业模式基本上都可以照搬到LBS上，所以它是一个不缺乏盈利模式、商业模式的服务。”而作为一种基于互联网的服务，LBS最大的特点就是
规模经济，因此，在满足用户需求方面做文章，才是LBS未来发展的核心。“玩转四方就主要着力于在虚实结合的基础上提供与位置相关的服务，将生活的真实性与游戏的虚拟性相融合。例如2010年9月，张小盒话剧第四季《办公室有鬼之小硬币大人生》在北京首演时，就通过签到赢票的方式与玩转四方合作进行前期宣传，获得了非常好的效果。”谢晓说。
在盈利模式的探索方面，嘀咕网则另辟蹊径，通过与旗下嘀咕团购网的结合，走上了“团购+LBS”的发展之路。目前，嘀咕已经获得了上百万元的盈利，并在精准营销方面进行着新的探索。“目前很多LBS网站都采取与厂商进行短期、小型促销合作的方式赚钱，我们则更倾向于一种长短结合的合作方式。”李松说，目前嘀咕已经和十几家大型连锁、品牌商户和超过500家的中小商家建立了合作关系，并与麦当劳合作了“签到嘀咕，专享‘麦乐团’多重特惠”活动，通过签到向用户派发“麦乐卡”和免费派等优惠的方式，嘀咕与麦当劳的400多家门店建立了长期合作关系。“LBS服务的特决定了我们在锁定目标消费方面有着天然的优势，通过签到，可以准确地获得用户的签到地点、兴趣爱好等数据，有利于进行精准营销。”嘀咕联合创办人兼CEO黄晓韬说，与麦当劳的合作，使嘀咕的盈利模式走向清晰化，这种由用户贡献数据、LBS网站为商家提供精准营销服务的长线盈利模式，目前占嘀咕网总盈收的比重不大，未来比重肯定会不断增加。
值得注意的是，除了以LBS服务为主的创业型公司，许多传统的互联网企业也开始切入LBS市场。除了已为大众熟知的大众点评网、赶集网等信息分享类网站，2月28日开始，京东商城包裹可视化跟踪系统（GIS）也正式上线。京东配送员已经全部配备了PDA设备，用户可以在地图上实时看到自己的包裹在道路上移动的位置以及相关物流投递情况，并可查看到该包裹的全部轨迹回放。这套系统是由MapABC提供地图数据支持和相关API接口支持，并由京东商城自行开发并上线的。据悉，该系统功能还在继续优化中，未来可以准确（误差10分钟内）在地图上标明客户包裹的到货时间等信息。
传统型互联网企业的进入，也为创业型LBS服务网站带来了一定的压力，黄晓韬坦言，对LBS行业而言，最大的威胁是腾讯等互联网巨头的介入，这些经过多年发展的互联网企业往往在用户数量、手机客户端方面拥有着巨大的优势。不过，黄晓韬也表示，LBS服务是一个崭新的行业，无论是创业型企业还是传统互联网巨头都站在相同的起跑线上，这个行业拼的就是速度、耐力和信心，未来2~3年内，当LBS服务发展到一定阶段，将有可能迎来第一轮行业洗牌，谁能跑到最后，谁就能获得最后的成功。
签到之后怎么走
大量LBS服务的上线使LBS这种根据地理位置建立社交关系，并通过以地理位置为信息组织的方式产生新体验的服务模式迅速获得了用户的认可。记者在采访中得知，目前街旁网的用户数量已经达到70万，嘀咕网的手机端用户更是达到190万左右。然而对于以“占地盘”为基础的LBS网站而言，目前任何一款产品的用户量都积累不够。敦斯基告诉记者，这导致了很多用户都是自己一个人在“孤独的签到”。这不由引起我们的深思——当用户对签到失去兴趣之后，LBS网站的未来又将在哪里？
“现在很多LBS网站只有LB（Location Based）而没有S(Service)，这导致了多数用户为了签到而签到，只产生毫无意义的地理信息，缺乏互动。对LBS网站而言，如何提供Service，是提高用户粘性的重要方法。你总是要告诉用户‘你签到干嘛用’吧。”董焘说。
将签到与其他服务结合，是许多LBS服务商探索的方向。“我们需要先解决最基本的停车场功能，然后再增加LBS的趣味性。”刘东峰说，盲目跟风不能为企业带来进步，如果能把LBS与生活应用相结合，相信会有很多新鲜的应用冒出来。刘东峰考虑，在建立起完善的停车场数据库之后，未来易趴网也会结合自身特点，推出类似抢车位之类的地理位置游戏。
谢晓则认为，建立社交圈和积极提供能够解决用户实际需求的服务，是长期维持用户粘性的
重点。“LBS能整合的资源实在太多了，目前，我们与国内主流的社交网络，比如开心网的位置服务组件、新浪微博，国内的1500家品牌杂志、主流的手机厂商、芯片厂商，以及85度C等品牌连锁商户都有比较紧密的合作。但具体整合哪方面的资源才能形成杀手锏级的产品模式，目前还很难说。”

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