阅读类竞品分析报告
（掌阅、多看阅读、QQ阅读）
一、行业背景 (3)
二、竞品选择 (5)
三、竞品分析 (5)
3.1市场分析 (5)
3.2用户分析 (7)
3.3核心竞争力分析 (9)
3.4功能结构分析 (11)
3.5基本功能对比 (13)
3.6界面分析 (14)
3.7盈利模式分析 (18)
四、分析结论 (18)
一、行业背景
高尔基说过：书籍是人类进步的阶梯；雨果说过：书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料；列夫·托尔斯泰说过：理想的书籍是智慧的钥匙……这般说书籍或者说阅读重要性的名言警句不在少数。
1.1行业背景
随着科技的发展，人们生活追求轻快、简洁、高效，传统的纸质书本因为携带不方便等原因无法满足人们的需求，阅读类APP应运而生，此类APP可以满足人们日常生活中随时随地打开手机阅读的需求，让阅读不再局限于纸上，给人们带来了极大的便利。2018年中国数字阅读产业整体规模254.5亿元，同比增长19.6%；用户总量达4.32亿，人均数字阅读量为12.4本。电子阅读已随处可见。
1.2市场现状
市场规模
2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。分析认为，2015年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优质的IP开始迸发出较大的经济附加值；2016年版权制度的不断完善和落实促进市场规范化，用户付费率提升；从2017年至未来，愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓，期待新的创新。
2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有所下降。未来几年，移动阅读行业的用户规模将保持在5%的均速继续增长，到2019年预计达到3.8亿。分析认为，随着移动
阅读行业的不断发展及内容的不断开发，市场开始处于一个增长放缓区，用户规模也趋于饱和，用户增长率逐渐变小。
根据analyse易观发布的《2013-2017年中国移动阅读市场规模统计》数据显示，中国移动阅读市场规模增长率较为稳定，保持在30%左右。
月活跃数
由上表可以看出，掌阅和QQ 阅读的月活跃数在整体阅读排行榜中处于较高排名，说明使用这两款APP 的用户数量可观。
二、竞品选择
2.1主要竞品公司及产品介绍2019年5月月独立设备数：
字体下载免费的appQQ 阅读：8446，环比增幅4.3%；多看阅读：596，环比增幅-3.6%；掌阅14660，环比增幅3.4%（数据来源于艾瑞指数）。
三、竞品分析
3.1市场分析
掌阅是一款专注于智能手机阅读领域的经典阅读软件。该软件支持全主流阅读格式。用户使用此软件，可以从众多的网络书城、中文网址所提供的海量精品图书免费试读下载。掌阅一直专注于移动阅读领域，五星级口碑，拥有5亿用户，是各大电子市场阅读类代表。与300多家优势版权机构达成合作，拥有20万册图书，日更新1亿字，业内第一大内容分发平台；功能丰富强大，支持市面上所有主流格式电子书，排版效果远胜实体书。掌阅
Android V7.18.0
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