豪斯2015内训课第一期
字体的气质及组合
二〇一九年六月十七日
一、字体分类：中文大致分为五种，黑体，宋体，圆体，卡通体，
书法体。英文字体分类：衬线体，无衬线体，手写体；
二、字体的气质：
(一)宋体（衬线体）字形纤细、精致，相比黑体转角和末端有
变化。它的气质如下。
1.时尚属性；
2.文化属性；
3.宋体的文艺范；
4.美食属性；
5.女性气质，包括化妆品。
(二)黑体（无衬线体），字形适用于户外广告和文章标题，其
中细黑多用于正文和书名，黑体的百搭性强，可塑性强。
1.黑体字形的娱乐属性。黑体震撼、热闹。
2.黑体字形的阳刚属性。一，男性荷尔蒙的硬朗，二，
汽车广告阳刚、越野，男性运动。
3.黑体字形的运动属性。代表有运动鞋广告。
4.黑体字形的科技属性。代表有三星手机、苹果手机广
告。
(三)圆体与卡通体。都是由黑体转换过来，圆体的气质：
1.美食；
2.温柔爽滑；
3.女性柔美线条；
4.儿童的活泼。
(四)卡通体专用于儿童。
(五)书法体的气质。书法和水墨结合的味道，它的关键词有历
史、意境、气势、大气、文化、中国、艺术、深度。
1.中国属性；
2.历史气质；
3.文化艺术（美食、地产）；
4.大气与深度。
三、黑体与宋体的三个对比
(一)黑体与宋体在美食属性上的对比：一，黑体偏大众和普及
类。二，宋体用于个性的、有特的食物。
(二)黑体与宋体在女性属性上的对比：一，黑体代表现代、简
洁、科技感。二，宋体传递女性的精致、柔美。
(三)黑体与宋体在商业属性上的对比：一，黑体有商业感、亲
和力强。二，宋体更偏文艺，具有针对性、适合小众体。
四、红表现女性的性感，粉表现女性的柔软，紫表现女人的
优雅。
五、案例闹元宵：
(一)选字形，书法体和宋体都能体现节日；
(二)字体组合。1.大小对比，放大“闹”字。2.字形对比，替
苹果手机字体样式免费下载换“闹”字的宋体为书法体。
(三)置入纹理。
六、点亮梦想，创作未来。
(一)选字形，卡通字和圆体字都适合；
(二)字体组合。一行变两行，位置错落，加入彩对比； 七、美味真传。
(一)选字形。宋体、黑体、圆体都可以，中国美味适合书法体
和宋体；
(二)提炼关键字，放大“真”字。
(三)加入副标题和英文，起到平衡作用；
(四)置入纹理。
八、长效保湿，主动抓水。
(一)字体选择。宋体、圆体、黑体都可以；
(二)字体组合。确定主标题+副标题+英文。
九、肌理选择。
(一)有具象的肌理适合大一些；
(二)无具象的肌理一般缩小使用；
(三)具体大小根据画面效果确定。
十、文字的阅读顺序
(一)横排从左到右；
(二)竖排从上到下；
(三)古风从右到左，从上到下。

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