好名传四方
拥有一个好名字，是每个人的愿望；同样，拥有一个好的公司名，是每一个老板的梦想。好名字对一个人的成功、一个企业的成功有多重要不言而喻。中国自古就有“名不正则言不顺，言不顺则事不成”的说法。
“名”是由“夕”和“口”组成的。 我国第一部字典东汉时的《说文解字》：“名，自命也，从口夕，夕者黑也，冥不相见，故以口自名。”意即晚上天黑了，互相看不清面孔，因此用口自己报名，让对方知道。
汉字使用已经至少五六千年，每个汉字都有其丰富的内涵。一个好的公司名，一个简单、寓意好、容易产生联想的好名字，为传播减少巨大的广告费用。比如可口可乐可谓经典好名字。可口可乐，既有生理感受，也有心理满足，读起来有抑扬顿挫，当然好。再看一个近年来迅速崛起的商标——王老吉 。王老吉的成功，主要是公司的战略和营销策略成功毋庸置疑，但是也请注意王老吉这个名字的特殊贡献。“王”寓意霸气，“老”显示历史，“吉”为好口彩；读起来也是抑扬顿挫，便于记忆。
什么样的名字才是好名字？好名字具有哪些特质？如何起个好名字？等等这些问题，是我们经常遇到的困惑。虽然无法用一句话做一个简单总结，但是我们可以先剖析一些好名字，尝试做一些归纳。
先看两组国家名称：
第一组：美国  英国 法国  德国  巴西  日本  印度  泰国 埃及  俄罗斯
    第二组：拉脱维亚  毛里求斯  阿尔及利亚  爱沙尼亚  乌兹别克斯坦  玻利维亚
仔细分析这两组国家名，很快就会发现发达国家、大国的名字比较简短甚至只有一个字，容易记忆。这是偶然现象吗？不是！通过本人的研究，可以肯定地说，是我们汉语自身优选功能造成的。汉语在命名中有一种倾向，将最好的意象送给最值得拥有的对象。各位仔细想下汉语中最具普遍正面意义的是哪两个字？我选“美”和“德”这两个。如果在这两个字后面加个国呢？美国和德国！也就是说，我们把最好的名字送给了最值得拥有的对象！这里多说一句，从这点分析，美的电器有可能成为全球家电霸主。汉字具有惊人的天生优选功能。我们不会称呼爱沙尼亚为爱国，也不会称呼毛里求斯为毛国。这是一种偶然？绝非！
从上述事例来看，一个好名字的第一特点是简单。
名字是用来给别人叫的，用来传播的。作为品牌的公司名字，就是留在消费者心中的“钩子”。这个“钩子”是公司和公司产品与消费者联系的桥梁。现在信息爆炸，消费者接收的多，能够记忆的很少。基本上每个行业排名第七名以后，就很难被回忆了。所以简单是好名字好商标中最重要的一条原则。
简单的好名字：美的  联想  方正  同方  正大 万科  保利  海尔  百度  格力  华为  中兴 淘宝 阿里巴巴 新浪 
网易  平安  国美  苏宁 光大  兴业  巨人  统一 
谷歌    微软 西门子  苹果  三星  英特尔  丰田  大众  本田 马自达  奥迪  宜家  汇丰  波音  安利  耐克  彪马  甲骨文 
看一个反面事例——思铂睿。这个车子刚出来，我就暗暗为东风本田捏一把汗，车子销量估计很难乐观。与同门的雅阁车无法区分，特点个性是什么？难写难认难记，寓意不清，指向不明，联想不了，究竟要传达给消费者是什么呢？无人能够说得清。今天的事实，证明我当初的忧虑并非多余。可以说思铂睿这个名字，给这款车的销售平添了一只拦路虎。
因为汉语常用字只有三四千，而寓意好的字已经被组合成各种名字被注册，以致很多新公司的名字要么使用非常用字，要么使用三四个字的组合，非常复杂难记。
第二点，好名字具有行业资源的独占性。
这里的行业资源主要是指行业的共性特点。比如奔驰、宝马。应该说，奔驰是所有汽车运动时的形象描述，可是却被这家德国汽车独占了；宝马，是中国传统文化中“好车”（香车宝马）的代名词，也被德国公司独占。要知道，奔驰过去在香港、台湾，被翻译为“平治”“本茨”；宝马刚进入中国内地，公司名音译为“巴依尔”。
更进一步说，我们会不会把这样最好的名字命名一个普通汽车呢？绝对不会！名副其实才是我们要追求的。由此可以看出中国文化的自身优选功能多么强大！
将行业通用资源固化到某个品牌，肯定是大占便宜。因为看到这样的名字就自然想到这个行业。比如空客，立马想到空中旅行的飞机；淘宝，非常形象简洁地将网络购物的特点展示出来。又比如“解百纳”这个葡萄酒的类别名，最早是张裕葡萄酒公司独创的。后来，就像“可乐”一样，被行业所广泛采用。近年来，张裕公司一直想通过法律手段讨回独占权，结果受到国内同行的一致反对。2011年1月17日，历时近9载，牵涉国内多家葡萄酒龙头企业的“解百纳”商标之争，终于有了结果。当日，张裕A发布公告，公布了关于“解百纳”商标诉讼及评审事宜结果。“解百纳”商标所有权仍归张裕集团所有，张裕集团允许中粮公司、中粮烟台公司、中粮华夏、中粮沙城、王朝公司及威龙公司6家公司无偿、无限期使用“解百纳”商标。
曾经有一家制锁公司向我咨询公司名，我建议用“开合”。大家知道，锁只有两个状态，一个是开的，一个是合的。一阴一阳，一静一动，万变不离其宗。开合也非常简单，容易记忆。可惜，这个名字没有被采纳，而是用在非锁行业上。
第三点，好名字具有自然的美好联想。
好的公司名或商标名，应该有好的联想，特别是与行业相关特点的联想。如奔驰、捷豹、可口可乐、百事可乐、百盛、美的、联通、阿里巴巴、如家、康师傅、喜来登酒店、非常小器等等。
阿里巴巴的创始人有意将企业打造成为国际而非中国品牌，这也是她快速崛起的原因之一。马云从一开始就为企业挑了一个国际化的名称，没有用汉字或中文发音。对包括中国人在内的世界各国人们来说，阿里巴巴这个神话中的名字可谓家喻户晓。它总会让人产生一些正面的联想，比如说“芝麻开门”、“发现宝藏”和“正义战胜邪恶”等等。
“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》诗句：“众里寻她千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。
比亚迪英文名为“build your dreams(简称B Y D)”，意为“成就你的梦想”。
BMW为什么叫宝马，估计很难考证是怎么叫起来的，但根据新文化运动时，倡导的翻译要“信达雅”的原则，估计取自BMW这个缩写的发音，BMW直接按英文发音习惯念，基本就象这个音，而且叫成宝马多好啊，胯下良驹，良将得宝马，宝马赠英雄，既贴切汽车的作用，体现汽车的品质，又符合名称直观的读音，翻译的真是天才啊。现代社会很多人认为拥有了宝马轿车，就相当是一种身份和地位的象征，所以BMW也
有其他的意义，BMW(宝马车)=business商业+money金钱+women女人，即有了Business 就有了Money、有了Money、就有了Women。真是应对了宝马车当年的广告词，“所有男人的梦想”。当然，在中国有人搞笑称之为“别摸我”，也有点意思。
LG对自己的品牌做了独特的诠释，赋予它“美好生活”的内涵（LG被解释为“life is good”,正则匹配公司名称即“美好生活”）。最初，LG其实是Lucky Goldstar(乐喜金星)的缩写，之后企业对这一名称加以简化，并配之以“美好生活”口号。LG品牌工作的重点是突出品牌对于消费者的价值。LG品牌的核心价值归纳为友善、乐观和憧憬，并由此引伸出三种理念“科技充实生活”“重新改善生活”“尽情享受生活”。另外，LG商标被巧妙地设计成一张笑脸，笑脸成为LG的形象大使。
花旗银行，让人联想到美国的国旗及财富实力；新近出现的南粤银行，也是一个好名字。因为“南”下有钱，“粤”上有米，财食兼备，用作银行名，再合适不过。
无特的文字组合是名字大忌。德国“黛安芬”文胸出来之后，国内出现东施效颦的品牌很多，多数使用“芬、娜、芳、花、妮”等，组合在一起根本没有什么特别寓意，也注定难有出头的一天。今年国内出现一些纯英文的公司名，效果不理想。国内最出名的英文商标当属TCL，可惜被人一句戏言“太差了”抹黑不少。
有一个朋友的公司开发出集成LED灯，最初用托普思宁，是根据读音翻译来的。我给朋友指出，不要用“托普”这个失败的名字。托普集团曾经是国内A一支牛股，最终因经营不善而退市。在消费者心中，托普容易联想到失败。朋友接受建议，放弃托普思宁这个名字，改用公司统一名字——锦绣明天。
第四点，好名字读音抑扬顿挫，声调谐美。
很多人考虑公司名或商标时，忽视了声调在记忆中的潜移默化功能。
现代汉语有四声，一般来说，第一声，平淡；第二声拉长，第三声宛转，停留时间长，便于记忆；第四声，过于短促，不利记忆，更无法显得高贵。总体来说，名字中缺少二三声的，不利于传播与记忆。好名字多有第二、第三声。
好记的名字，华为、联想、美的、格力、苹果、腾讯、百度、国美、完美、茅台、舍得、口子、宝洁、红牛、本田、宜家、甲骨文、沃尔玛、王老吉、可口可乐、西门子、雨润、索尼、麦当劳、肯德基、非常小器（最神奇的一二三四声调依序排列）。
另外，韵母中带后鼻音，即带“g”的拉长音，也便于记忆。如，三星，正大，松下，新浪，当当，精工，通用，汇丰，恒生
大家还可以对应生活中的名人，看是否如此。
第五点，好名字无大小之分。
名字是大好还是小好？
先看人名。
“大”名字，有盛中国（小提琴家）、庞中华（硬笔书法家）、刘亚洲（作家），够大的吧。比这几个更大的，我想了一下，不知道这个世界上是否有人叫“全世界”和“包宇宙”？
“小”名字，如，名字虽然小，但是不妨碍他成为伟人；诸葛孔明（孔本意是小孔），三国最有智谋的高人。
古人说，“其大无外，其小无内”。意思就是，大到没有外部边界，小到无法穷尽内部边界。
可见，太大，太小都不一定是绝对的好和坏。中国文化讲究圆满，过了就得折回。小是隐形的大，大是显形的小。意思是能够看出大的，不算大，能够看出小的，不为小。
再看公司名。香港的公司名字后面，动辄就加上一个国际，怕别人不知道它是国际公司。香港很小，生怕别人看不起，所以要打个大旗号，好忽悠别人。其实，真正国际化的大公司最多的是美国。我们来看看IBM （International Business Machines Corporation），国际商业机器公司，人家确实够国际的，名副其实，生意做到全世界。再看看另一个全球最伟大公司之一的微软公司。微，够小的吧，中国人讲“微不足道”，软，是弱，软弱可欺。可是老子却说“柔弱胜刚强”（“天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜。”）。所以我们说，中外文化在道的层面是相通的。“非常小器”这个名字，与微软一样，颇有异曲同工之妙。
第六，汉语的名字最好符合中国传统文化的五行和命理数。
汉语至少五六千年的历史，其中有不少“玄学”的成分。比如五行和命理数。请看一位专家对三只股票名称的分析。
青山纸业、蓝田股份、st银广夏这三只个股，老股民都知道的著名三只“大妖股”，我们从五行角度分析一下。
青山纸业，青和纸业属木，山属土，公司名自身相克（木克土），不吉。银广夏也是一样，银属金，五行配四季夏属火，其火克金，也是公司名自身相克，不吉。这样的公司常有什么问题呢？看看下面二则最新报道：
报道一：大股东占款难全额收回 青山纸业业绩雪上加霜
2009年12月26日 02:10  中国证券网-上海证券报
困扰着青山纸业(600103)的大股东占资纠纷案或许并不会通向一个完满的结局。公司今日披露，因大股东福建省青州造纸有限责任公司经评估债务清偿率为55%，由此公司对其1.73亿元的应收款项可能面临重大损失。
公告称，因公司应收青州造纸1.73亿元款项存在重大损失迹象，公司将按照会计谨慎性原则，在2009年度财务报告中计提相关坏账准备6000万元左右。

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