一、网络直播APP的概念、类型和发展现状
（一）网络直播APP的概念
网络直播APP又叫社交直播APP。对于网络直播的概念是这样界定：“它可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新型的网络社交方式。”随着互联网技术的发达，用户可以通过移动终端上传自己的分享内容或是在线与观众交流，观众可以和主播互动，并且部分直播APP还会获得一定的收益。人们利用直播APP实现了人与人之间的交流传播，增强了互动性和开放性。移动终端越来越普及，网络速度也越来越快，网络直播APP以更加最直观的表达、360度感知、开放程度高等优势占据了大部分网民的生活，同时也获得了一些主流媒体的青睐，开拓了网络直播APP的市场。
下载app里的视频根据CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。由于网络直播发展迅猛，前景可观，导致了各种直播APP竞争激烈，更新换代速度快，在整个直播领域，马太效应越来越明显，当小玩家纷纷倒下时，强者地位愈加稳定。
（二）网络直播APP的类型
我国的社交直播 App种类多，功能全，受众可以自由选择。在眼花缭乱的APP中，大体可以分为以下几个类型：
1.娱乐类直播APP
以快手和映客为代表。首先说它们为观众传达的内容都大同小异，有才艺主播为观众唱歌跳舞，有段子主播，还有近两年新兴起来的吃播。观众对于喜欢的主播可以点亮红心，用虚拟礼物为主播打赏。映客作为最早起来的的直播APP,它的资源非常强劲，通过最早的资本烧钱，但是现在我们可以把它定义为没落了，已经销声匿迹，最核心的原因就是，它想把视频这个工具做成一个平台，实际上这个平台相当难作，所以它最后不得不把自己的“流量”肢解掉。相比另一个直播APP快手,它是一个兼具个性化推荐和社交属性的信息流产品，在直播中不断优化性能和恢复bug。其次，快手利用“明星效应”也获得了大量的用户。伴随奔跑吧兄弟的播出，快手作为最大的投资者，也获得了不少的成果。
2.游戏类直播APP
  以虎牙和斗鱼为代表。随着直播行业多方面普及，有不少行业里都融入了直播，随之而来
的娱乐行业游戏也加入了直播，让游戏也出现了更新颖的方式“游戏直播”，游戏本身就是人们消遣时间的娱乐方式，更是年轻人的热爱项目之一，游戏直播的出现也弥补了手游在交互上天生的弱势，更增加了玩家黏性，通过这样的方式扩大移动游戏的影响力。在游戏直播中大多是年轻人热衷的电竞游戏，如“王者荣耀”、“吃鸡”等。这对于有兴趣玩但是不知道怎么入手的游戏玩家来说，也是一个学习平台。从目前来看，斗鱼内容比较丰富，各方面都比较出彩，所以斗鱼在各方面的数据都领先虎牙一筹。
3.购物类直播APP
以淘宝和天猫为代表。购物类的直播天生就有良好的变现，用户们也喜欢和主播互动，娱乐消费两不误，被称为“直播+电商”新的经营形式。“直播+电商”是什么？通过直播来售卖产品或服务、支持交易，就是“直播+电商”。利用购物APP消费者可以更直观的获取产品的详细信息，增强体验效果。比如淘宝直播红人薇娅在一次5小时的直播中，帮助一个0粉丝的店铺创下7000万元成交额，刷新直播卖货记录。在没有加入直播功能之前，消费者只能通过一些简单的图片和询问客服来了解产品的功能信息，最后决定是否要购入，所以这就造成了大多数消费者购入产品后不满意，体验感降低。直播功能加入后，我们可以更全面的
了解产品或服务。最重要的一点就是直播可以确保你所看到的产品未经修图，真实可靠。而且可以通过APP下方评论功能，输入自己对于产品的疑惑，等待主播解答。可以听到自己想问问题的答案，也涉及到产品的其它问题，当很多人同时询问主播一件商品的特性，并表示出好奇心，就会引起争相购买。
无论哪种直播APP的出现，都与我们的生活息息相关。直播APP的出现既为大众提供了娱乐放松的工具，更重要的是，网络视频直播市场存在巨大经济利益，推动着一系列直播APP不断完善性能，革新直播技术，进一步为提高人们的生活质量提供优质的平台及服务。
（三）网络直播APP的发展现状
随着网络技术的不断发展及网络主播所带来的可观收益，一些直播平台以其独有的特点呈现井喷式发展，一些直播APP直接成为人们社交必不可少的工具。在给市民带来视觉冲击的同时，也让处于快节奏的人们得到了放松，引发了全民热议。从2015年网络直播开始走进人们的生活到像现在已经过去了4年的时间，在这短时间内，直播行业全面爆发，各个直播APP之间竞争激烈。因为直播的发展，让大家熟知了“网红”这个词语，进而产生了“网红
经济”、“网红效应” ，从刚开始自食其力变网红，到如今利用推手创造网红，不断注入资本促其发展。
本节中，我将从三个方面分析网络直播APP的发展现状。
1.直播内容逐步丰富化
2009年一个叫做六间房的秀场直播网站进入用户的视线，秀场直播是主播在直播间表演，观众可以通过赠送礼物的方式让主播表演节目，自己获得满足感，这是最早起步的直播类型。但是在这个时期，由于技术、资金等原因并没有受到强烈的关注度。随着后来互联网技术的发展，出现了智能手机，最重要的是4G网络和wifi的普及，出现了一系列供人们娱乐消遣的直播APP,从刚开始的娱乐类、直播APP、游戏类直播APP、电商类直播APP等，近两年答题类直播APP掀起了一阵热潮，比较火的有西瓜视频和今日头条的百万英雄，“知识原来真的可以换钱”的宣传语刷爆了朋友圈，大家纷纷分享，自己的邀请码来获取复活卡，从而使答题类节目APP的日下载量很快突破了百万级别。不同的直播APP满足了不同受众的需求，它们不断对内容进行扩充，这无疑会加快产业链发展进程。
2.直播平台明星化
为了更好的提高热度，一些直播APP选择明星作为噱头，赚取“流量”。随着直播的火爆，大批量艺人入驻直播平台，实现了艺人与粉丝间的零距离互动，明星满足了曝光率的需要，而直播平台而言，会因明星资源的注入加大平台发展曝光度。《欢乐颂》主演之一刘涛在杭州、上海接连两站发布会的后台实时展现在广大网友面前。在杭州站，直播仅开5分钟，刘涛就形成直播渠道瘫痪。很多明星入驻直播APP，有时还专门作一期直播，曝光率高，明星的价值就会倍增，无论是拍戏或是拍广告的酬劳。随着互联网的转变，粉丝经济也在转变方式。明星可以通过直播APP分享自己的日常生活，让粉丝们从不同的方面了解不同的他们。比如日前大火的小红书APP，它本身是一个生活方式分享社区，也兼有直播功能。被誉为“口碑美妆博主”的黄圣依就在小红书直播剪头发，分享自己的护手秘诀，吸引不少粉丝“围观”。明星加入直播平台，让自己的形象不再高高在上，把粉丝和偶像的心理距离大大拉近。
对于一些直播APP来说，邀请明星入驻是吸引用户，扩大影响力的有效方法，当红明星带来的网友数量远远超过一些网红，越来越多的广告商看到了直播平台与明星组合叠加的消费效应。
3.直播APP类型同质化
虽然我国直播平台数量多达200家、平台市场规模达90亿、平台用户量高于2亿，但直播类型及内容大同小异。平台的“吸粉”能力远低于主播个人，这也促使优秀主播成为直播平台的重要资产。就现阶段市场占有率较高的直播平台分析：斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV多涉及游戏内容较多，映客、六间房、YY直播等涉及的内容多为秀场直播，陌陌直播、NOW直播是基于社交软件开发的直播市场，而淘宝直播、聚美优品直播这类事属于发展时间最晚的电商类直播平台。虽然直播平台数额大，用户量高但也逃不过内容老套陈旧、模式单一死板的现状。平台之间只有主播个人的差异较大，而其他方面无论是直播平台页面设置、礼物价格分类及首页大图推荐等都大同小异。现如今，国内直播平台大势已定，但对于优质内容的争夺同样是平台需要面临的问题。同质化的平台将会淘汰，更加垂直化的平台或许是未来直播平台的发展趋势。
二、 我国网络直播APP迅速发展原因分析
（一）互联网技术的成熟和智能手机的普及
由于互联网技术的发展，移动终端的设计越来越简便。直播基础设施趋于成熟、宽带成本降低，拉低了业务成本。随着4G和 Wifi的普及，直播需要的带宽条件已经具备。这就使得
直播活动随时随地，想播就播。只需一部手机一个账号,人人都可以变“主播”智能手机的大面积覆盖，手机的性能大幅度提高，这就意味着每个人手里都有了一台摄像机。据美国Zenith最新研究报告，到2018年，全球智能手机用户数量还将稳步上升，在这其中，中国为当之无愧的用户大国，其智能手机用户数量将达到13亿人次。如今，智能手机不仅是年轻人手中的“流行物”，许多老年人也学会了使用智能手机。所以，无论是哪一类网络视频直播平台都离不开互联网以及智能手机的技术帮助。
（二）网络直播市场创造的巨大经济利益
网络直播最诱人的地方就是它所创造的巨大经济利益。《2018主播职业报告》发布，21%职业主播月收入过万。截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿，直播趋于普及和大众化。报告显示，无论是职业主播还是兼职主播，月收入均超过万元。网络视频直播其中的一种盈利模式就是“打赏”。观看直播者可以根据自己的喜好为主播赠送“虚拟礼物”，这些“虚拟礼物”可以利用人民币充值，这是存在于直播中的“粉丝经济”。网络直播还有一种盈利模式就是广告。相关数据显示，在中国广告市场中，互联网广告所占的市场份额只有2%，而网络视频广告却占据了互联网市场将近10%的市场份额。如今，带着年轻标签的“
直播”已经成为互联网公司低成本、贴近年轻消费体的时髦之举。联想副总裁刘军就做了人生中的首次直播。刘军表示，做这场直播它主要有三个目的。第一就是让联想更接地气；第二就是要跟紧互联网的发展，迎接新的挑战和机遇；第三是，他希望通过直播拉近与年轻人之间的关系，让他们更加了解联想。直播营销产品的效果会远远大于普通的宣传广告，这是每个企业需要学习的方式。
（三）迎合了受众在快节奏生活下的普遍需求和猎奇心理
在快节奏下生活的人们，工作一天所积攒的情绪无处抒发，驱使人们去寻一种发泄的方式。观看网络直播不仅可以放松心情，而且还可以转移注意力，不在去想工作中的苦闷。偶尔聊几句八卦当作娱乐，简单有笑点，不用过的脑力思考，也算是消遣时间的一种最方便的做法。再有，网络直播也满足了许多观众的猎奇心理。猎奇心理是人类的天性，也许是新奇，也许只是为了证实原来人与人之间都一样。我们常常热衷于去窥伺别人的生活，看别人的热闹。猎奇心理把原本多元化的直播变成了展示低俗浮夸的平台比如在某直播平台上，大家就喜欢围观一些“滴水穿石”、“胸口碎大石”等非日常性质的活动。大家认为，古往今来也没听说有人能办成类似的事情，好奇心不由自主的就显现出来。直播这种方式，打破了时间和场景的界限，丰富多样的内容为受众提供了一个满足猎奇心理的平台。

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