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面向00后的短视频App营销策略浅析
张春岗
洛阳师范学院  河南洛阳  471000
短视频即时间在几秒到几十秒之间的视频。短视频时间简短，内容丰富有趣，一般在短视频App平台进行传播。作为短视频传播的载体，短视频App成为近两年人们手中的宠儿。00后体易于接受短视频App的呈现方式，将成为短视频App未来发展的重要用户。但当前短视频面向00后的营销策略中，存在诸多问题。本文就相关问题进行分析，并提出策略建议。
一、短视频App的发展现状
我国短视频起步于2013年新浪微博推出的“新浪秒拍”活动，但由于传播力度薄弱，短视频并没有吸引大
量用户关注。直至2016年，在网红经济等因素影响下，时间简短、内容有趣的短视频迅速受到大批用户关注。特别是今日头条旗下“抖音”短视频App推出以后，短视频App行业迅速发展。根据有关数据显示，截止2018年6月，短视频用户规模为5.94亿，超过74.1%的网民都在使用短视频App，其中24岁以下人更容易受到短视频的吸引。
我国短视频App发展如此迅速，主要有两方面的原因：第一，短视频形式新颖，视频时间短，内容有创意、贴近现实生活，能够引起用户的兴趣和共鸣；第二，当下传统互联网媒体呈现疲态，大批互联网用户希望看到更新颖的媒体形式，短视频满足了用户的需求，得以迅速发展。
二、短视频App中00后用户特征
作为短视频App的重要用户，00后拥有者不同于其他年龄层的用户特征。首先，在短视频App中，00后表现欲更强。00后成长在鼓励创新和自由的环境中，促使他们拥有更强的表现欲；其次，00后用户对新型媒体形式更青睐。在互联网环境下成长的00后，见证了各种媒体形式的发展，对传统媒体形式不觉得新鲜，渴望接触更新型的媒体形式；再次，00后用户更偏爱参与度高的互联网平台。00后用户独立意识强，他们不仅希望通过互联网
平台了解外界环境，也希望能够参与其中；最后，在互联网平台中，00后的安全防范意识薄弱。大部分00后没有成年，他们在波动性大的社交平台中，没有健全的防范意识，存在安全隐患。
下载app里的视频
三、短视频App营销策略及面向00后营销问题分析
00后是短视频App的重要用户，也是未来市场经济的主要发展对象。短视频App在针对用户推广时，制定了一系列营销策略，实现了大面积的推广。但因为没有较好的考虑到00后用户的特征，在面向00后营销推广时存在着问题。
(一)短视频App的营销策略
1.低门槛参与方式，吸引用户。短视频App中，用户通过特殊的表情特效，配上简单的音乐，就可以依托平台发布视频。操作简单、趣味十足的短视频制作吸引用户参与其中，还可以通过视频收获其他人的关注。这种低门槛的参与方式，不仅给予用户更大发展创造空间，增加用户参与度的同时，扩大用户的规模，还提高了短视频App的影响力。
2.依托其他平台，实现“病毒”式传播。短视频App针对用户营销时，通过与其他平台的合作，将平台的视频发布到其它媒体平台(如腾讯等App)，实现“病毒式”传播。像抖音App，将视频内容发布于今日头条中，通过今日头条1亿用户基础，吸引对视频感兴趣的受众，从而让他们下载抖音App，最终成为平台的用户。与平台进行合作的营销策略依托于合作平台的用户基础，如果平台的用户量足够大，在短时间内会达到显著的传播效果。
3.社交分享，增强营销效果。体间的分享也是短视频App进行传播的重要营销途径。一个热度高的视频，如果用户分享给其他用户，平台会通过激励政策，对分享者进行奖励。平台不需过多广告投入，通过社交分享就能在用户中实现营销推广目标。但是，实现社交分享要依赖于短视频App优质内容的产出。因为优质的内容才能让平台中的用户更有意愿同潜在用户分享视频。
摘要：短视频App是以短视频为载体的社交平台，近两年来收获大批用户。在这些用户中，00后占据着重要地位，也将成为短视频App未来的主要用户。但是，短视频App在面向00后进行营销的过程中，存在着泛娱乐化、内容同质化严重及监管力度低等诸多问题，针对这些问题，本文提出重视内容质量与创新、利用大数据实现精准推送等建议，以促进其在00后用户中的推广，促进平台长远发展。
关键词：短视频App；00后；营销策略；精准推广
中图分类号:F49  文献识别码:A  文章编号:1673-5889(2019)32-0005-02

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