中国大学生短视频 APP 使用状况调查研究
1绪言
下载app里的视频在传统西方传播学的背景下, 大学生大多愿意将社会社交的情况大概分为“个体性”状态与“体性”状态这两大类型，与之对应的产生了相应的定义和研究范式。一般来说，我们认为西方人大学生更具有“个体性”强调个性与个人的重要性；与之相反，而东方人大学生更注重“体性”在社会中发挥的作用。然而随着近年来中国社会传播学的发展，越来越多的大学生认为, 中国社会的社交状况不能用简单的西方“体性"范式来解读.在美国短视频源于3—5分钟的MV(Music Video），在1981年美国把MV命名为“短视频”首次表明了短视频的概念。但中国的短视频则源于时长20分钟的网络短片，通过2010年以后才慢慢在这方面得到比较好的发展，在2013年才出现了短视频，因此中国研究中短视频的概念与其他国家研究中的概念有所不同，比如韩国和美国。包圆圆在《移动短视频的发展现状及趋势观察》中说道:“短视频的特点的主要是能够做到及时性，短小便捷，而承载内容丰富.1"华紫佑在《短视频APP 传播特点及发展状况浅析—-以“抖音”为例》中说道：“短视频，顾名思义，即短片视频。一般为互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。2"短视频APP之所以能够在体中发展得如此迅速和受到众多人的青睐，主要是因为其方便和省时间的原因，不仅给人们的生活带来了广大的信息资源，而且还以简单又省时的方式以满足众多人的要求。王海通过对语言传播的研究，在《“移动短视频社交应用”的兴起及趋势》中说道:“短视频将社交和动态相结合，让传统新闻获得了新的传播方式，对传统新闻机构的模式有所改变.而
且短视频的动态性能够加强传统新闻传播的实效现场感和震撼感。3”目前短视频APP背后的价值和意义对人们已不言而喻。
1包圆圆.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑,2015(03):7-12.
2华紫佑.短视频 App 传播特点及发展状况浅析——以“抖音”为例[J].传播力研究,2018,2(20):109-110.
3王海.“移动短视频社交应用”的兴起及趋势[J].中国记者,2014(02):107-109.
2短视频APP的兴起
2.1自媒体的发展形势
“自媒体"的主要职能是公众对信息的自主提供和分享，它是以互联网前提的新媒体进步到一定水平后出现的新的信息传播方式，它突破了传统媒体的信息传播方式，逐渐由传播向更宽广的方向蔓延。所以，随着科学技术的进步和创新，人们不得不重新思考和分析信息传播的发展趋势，使之与这个全新的传媒时代相处能够得更加和谐. 2003年，美国人提出了“we media”这个术语，中文翻译过来是：自媒体。
2005年，Blog 进入中国并开始在社会公众层面上得到认知。2009年，新浪试水微博，把微博推向彼
时中国头号互联网应用之一，并在2011年新浪微博走到其巅峰状态，它是继博客之后的又一个受到大家欢迎的的自媒体应用。2011年，腾讯开始，2012年，推出公众平台(公众账号)，随即引发大量机构和个人入驻，并开设自己的账号。2014年，自媒体开始收割,2014 年是2013年就进入公众账号开始耕耘的自媒体人的变现年。2015年后，随着短视频APP的逐渐兴起，自媒体呈现了新的突破。
2。2短视频APP的兴起
短视频APP的兴起，是自媒体发展又一新突破。雷攀在《社交网络进入短视频时代》中，通过商业的角度研究认为，“短视频有着广阔的发展前景，可以通过吸引广告和电子商务的方式，获得利润的实现.4”回过头来看，我国国内短视频社交应用的推出稍晚于国外，已有腾讯、新浪等互联网公司开始探索.2013年8月28日 ，新浪推出了“秒拍”功能，用户下载安装，即可实时分享长度为10秒的短视频。2013年9月28日上线，支持2-8秒的短视频拍摄及分享，“微视
" 既可以作为单独的社交平台应用，使用户与好友之间用短视频进行实时互动，也可以实现在腾讯微博、朋友匿等已有社交平台上的同步更新.随着短视频大受欢迎，符合手机和网络环境的视频的跃进也是在中国短视频市场出现的主要动向。最为代表性的网络电视剧，初期视频的质量偏低，但随着需求的增加，以 2017 年为起点，形成了明显的高品质化.
2.3短视频种类及特点
严小芳在《移动短视频的传播特性和媒体机遇》中提出:“使用者受到公众人物的影响产生的跟从效应，多以娱乐博眼球的社交方式为主，短视频传播自由度和个性化比较高，从而引起受众的接受度和消费化高。5”目前国内供人们享用的短视频种类呈百花齐放的状态，人们主要是以娱乐的心态来面对这些APP.然而那么多的小视频APP的问世，也当然有着他们所在的价值.对于小视频APP的选择，人们可以根据自身的喜好和不同短视频的时长、定位、功能、盈利模式和特点等方面去进行自由地选择。当前国内比较流行的短视频APP相信大家都非常熟悉，比如抖音、火山小视频、快手、小咖秀、美拍、噼哩噼哩、微视、梨视频和秒拍等。就拿目前人气最高的抖音来说，它录制和上传视频的时长长达15-60S，属于音乐创意类型的短视频APP，它具有许多人性化的功能，比如反复、闪一下、慢镜头、倒放和美颜滤镜等，功能总体来说还是很齐全的。这款短视频APP主要集中于广告、电商、直播、MCN等形式。在原生视频信息流广告之外，抖音也已经启动了另一种商业化合作模式—-定制站内挑战。使用抖音短视频的人比较集中，抖音中70％以上用户来自一二线城市的家庭，对于快消品、奢侈品、美妆等多品类的传播更有利.平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，抖音的玩法引导性内容会在短期内聚焦内容势能，吸引更多内容消费者注意力，因此短期DAU上涨飞快。再拿录制时长比较长的西瓜小视频来分析，其时长可达3—5min，它属于一种个性化推荐视频APP，可以“边看边买，直播，视频分类，
进击课堂，金秒奖"。除此之外，它还具有多种营销模式，比如广告鼓励广告主生产适合自己品牌的广告素材与视频内容，通过开屏及信息流投放的方式出现到产品中让用户消费；帮助平台创作者与广告主连结内容共创，让品牌内容巧妙植入视频内容中；电商原生，即边看边买。西瓜视频各方面做的足够简单，希望用户用最短的路径看到有趣的内容，但是没有建立社区氛围，缺乏与用户的强大联系，个人视频制作者无法进入（当然人家还有抖音、火山，一旦有内容更有趣，社区搭建更完善的平台出现，西瓜就会面临挑战.总之，不同APP有着不同的功能和特点，供着不同人的需求，为人们的日常生活带来不同的意义.

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