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媒介产业研究
腾讯体育NBA 网络直播付费发展现状以及未来发展对策分析
文　韬
（广州体育学院 研究生院，广东 广州　510000）
摘　要：腾讯体育在拥有了NBA 五年网络直播版权之后，走上了会员付费的道路，观众观看的体育赛事直播是付费与免费并行的模式。从2015年开始至今已有三年，随着网络视频付费逐渐被大众接受，腾讯公司凭借资金雄厚的优势，接连买下了各种优质赛事版权，逐渐在体育直播领域成了标杆式的存在。本
文通过分析腾讯体育会员的发展现状，探讨其会员付费的内在和外在影响因素，展望其未来的发展方向，以更好地把握体育赛事直播付费在网络平台上的长远发展。
关键词：腾讯体育会员；体育赛事直播；受众需要中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）07-0214-022017年，网络视频用户规模达到5.65亿人，付费
服务从2010年前后开始尝试发展到今天，视频网站付费会员总数超过1.7亿人次，比例已经达到会员总数的42.9%。2017年，用户愿意为内容付费，每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到2017年的26%。国内用户付费比例较2016年增长7.4%。从以上数据可以看出，受众愿意通过付费获得高质量视频产品的趋势在不断增强，随着时间的推移，相信受众会慢慢理解付费的价值和意义，而高质量的直播产品付费时代也终将来临。
一、腾讯体育直播模式发展现状（一）会员价格费用略有调整，部分直播功能有所改动
2015年以来，腾讯先后推出了“NBA 球队通”和“NBA 联盟通”两款收费产品。最初分别定价30元/月和90元/月。到了2017—2018赛季，腾讯体育会员价格分别由一个月30元、三个月88元、12个月298元调低至三个月72元、12个月164元。“NBA 联盟通”（腾讯体育高级会员）则有4种收费标准，即1个月90元，3个月198元，6个月540元，12个月720元。腾讯体育会员可以观看任意一支NBA 球队的全部比赛，会员有效期内每月可以获赠2张观赛券，可用于观看其他NBA 付费比赛，还拥有英超、CBA、NH
L、NFL 等付费比赛的观看权利。腾讯体育高级会员享受观看腾讯体育所有比赛的权利。腾讯体育还推出了腾讯体育会员连续包月的活动，腾讯体育会员费用低至每月22元，腾讯体育高级会员则低至每月60元，在直播功能方面也有改动，增加了直播竞猜，包厢看球的功能暂时被取消。（二）NBA 赛事直播流程优化除了高质量的直播内容以外，在比赛的暂停时间也有着丰富的活动，如当场比赛会有社区话题，观众在社区评论或者上传图片参与话题，就可以参加到“我要上暂停”的活动。在比赛中场休息的时候，先是中场评球，然后在为喜欢的明星送道具的观众里面抽奖，解答上半场的竞猜题目，之后是中场弹幕时刻。中场时间比较长，但不会插播广告，腾讯体育会播放一些NBA 相关的宣传片、纪录片，以及讲解一些参与直播互动的方式方法，还有体育健身类节目“中场不”“社区留言神回复”等，广告则在节间暂停的时候以某某品牌为您带来本场最佳球员、最佳扣篮等方式植入，方式新颖，区别于传统的广告形式，能更多地吸引观众的注意力，达到更好的宣传效果。
（三）提供更高质量的直播产品
不同于之前新媒体直播比赛收费却并没有给球迷带来多样化的体验，腾讯体育在这方面给出了不同的答案，腾讯公司在社交领域有着丰富的经验，通过虚拟增值服务让受众获得额外的权利，得到更加优质的服务和体验，进而从中收取一定的费用。在腾讯体育中，它推出了多种不同的直播模式以满足受众的需求，如会员超高清蓝光1080P、上帝视角观赛等，会员可以通过付费享受到更好的观赛体验。
不付费免费网站
（四）国家相关政策为体育网络付费直播保驾护航2014年国务院发布第46号文，其目的就是期望能够通过促进体育产业的发展拉动体育消费。现阶段，在美国贸易保护主义下，我国在对外开放的同时更要扩大内需，体育产业对我国GDP 的贡献率还远没有达到欧美国家的水平。随着我国经济的发展，体育在人民保持健康生活和娱乐方面将发挥更大的作用。人民对体育活动的参与积极性日益提高，这必然使人们关注相关赛事，体育直播的发展前景就有此内在逻辑。另外，国家大力倡导产业实行“互联网+”，体育产业也不例外，人们未来可以在从事具体运动的同时观看直播赛事，既锻炼了身体，又满足了更高的精神需求。
二、腾讯体育实行付费直播的因素（一）版权费用及节目成本提高，急需增加收入渠道2015年，腾讯购买NBA 版权的价格是5年5亿美元，平均每年1亿美金的版权费是此前新浪版权费（每年2000万美元）的5倍。传统的赢利方法是媒体生产或者购买高质量的内容产品，然后售卖给电视台，其目的是吸引更多受众，之后依靠广告商来获取利润。但在版权费飞涨的今天，仅仅依靠广告商的单一渠道获取利润已经让各大媒体难以承受，作为视频领域第一梯队的爱奇艺经过连年的亏损后采取视频会员模式，慢慢扭转亏损局面。还有一种方法是针对收入水平较高且对观赛体验有更高的追求、热爱篮球的球迷，或者是某一球星的铁杆球迷，为他们提供会员服务，满足他们更高的需求。但要制作出更高质量的直播产品，成本也大大增加了，这就需要增加收入渠道。（二）受众版权保护意识的增强
越来越多的人愿意通过付费享受更好的体验，也慢慢了解到付费背后的版权知识。随着我国通过的专
门的知识产权保护法，各项版权有了法律的支持，社会创新的可持续发展就有了保障。我国对于网络知识产权的重视还表现在盗版产品一出现就会被立即处理，

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