DAU、eCPM、ARPU是个什么⿁？不懂这些就是没⼊⾏！还
有救
前⾔
⾝为⼀名互联⽹⼈（没错特指程序员），在⼯作中经常会听到⼀些⾮技术⽅⾯的专业术语。⽽作为⼀个没怎么接触过运营的⼩⽩，对⼀些运营相关东西更是⼀窍不通，每当听到如 「CPM」、「eCPM」 和 「ARPU」 之类的术语的时候都是⼀头雾⽔⼀脸懵逼只能够⼀声不吭⼀⾔不发...
对于独⽴开发者，是需要有⼀定的运营知识才能更好地进⾏功能开发和控制资⾦投⼊，不看运营数据闭门造车特别容易⽩忙活。
但是对于⼀枚单纯的程序员，⼀般来说⼯作内容与运营不会有太多的关联，这样看来似乎不懂这些也完全没有关系。然⽽换个⾓度想，了解了这些东西，其实可以⼀定程度上帮助我们更好地理解需求，帮助开发，还能涨涨知识提⾼逼格。
于是乎，经过我⼤量的搜索和学习，终于对这些术语有了⼀些了解，随即写下这篇⽂章（汇总）给有需要的⼩伙伴，⼤家⼀起提⾼逼格（逃）。
⽪⽪实属外⾏，如果有总结得不对的地⽅还请多多包含，能够⼤⽅指出就更好了，感谢！
正⽂
产品相关
DAU
「Daily Active Users（⽇活跃⽤户数量）」
DAU 指的是某产品（⽹站、软件或游戏等）在⼀⽇之内登录或使⽤过的⽤户总数（不包括重复的⽤户）。
DAU 是⼀个⽐较基本的指标，能够相对⽚⾯地展现产品短时间内的热度。
⼀般来说只看产品的 DAU 其实意义不⼤，单纯通过 DAU ⽆法判断产品的真实质量，且 DAU 很容易伪造。
通常简称为“⽇活”
MAU
「Monthly Active Users（⽉活跃⽤户数量）」
MAU 指的是某产品（⽹站、软件或游戏等）在⼀个⽉（统计⽉）之内登录或使⽤过的⽤户总数（不包括重复的⽤户）。
MAU 同样也是⼀个⽐较基本的指标，能够相对⽚⾯的展现产品⼀段时间内的热度。
通过 DAU 和 MAU 虽然能够看出产品在⼀段时间内的热度，但是⽆法精确地判断产品的留存率，因为你⽆法得知⽤户的属性（是否为⽼⽤户）。此时 DNU 和 DOU 是时候出来救场了。
通常简称为“⽉活”
DNU & DOU
「Daily New Users（⽇新增⽤户数量 ）& Daily Old Users（⽇⾮新增⽤户数量）」
这两个词的意义⾮常明确，就是直接展现了产品短时间内的新⽼⽤户情况。
通过 DNU 和 DOU 加上 DAU 和 MAU 这⼏个指标能够⽐较直接地判断产品的留存率（即⽤户粘性）。
留存率的重要性就不多说了，太重要了...
ROI
「Return On Investment（投资回报率）」
ROI 指的是通过投资某个项⽬从⽽获得的收益与投资成本的⼀个⽐值，能够⽐较直接的展现项⽬⼀段时间内的盈利能⼒。
且 ROI 这个指标具有时效性，⼀段时间内的 ROI 并不能完全代表整体的情况。
计算公式：投资回报率 = (收⼊ - 成本) ÷ 成本 × 100%
投资不就是为了赚钱嘛，你这个项⽬赚不赚钱啊？
ARPU
「Average Revenue Per User（每⽤户平均收益）」
ARPU 最初为电信业专⽤术语，指的是⼀个时期内（通常为⼀个⽉或⼀年）电信运营企业平均每个⽤户贡献的通信业务收⼊。
⽬前 ARPU 这个概念在许多⾏业都有着⼴泛的应⽤，特别是在互联⽹游戏产业⾥⾯，随着免费游戏的兴起，ARPU ⽇渐成为游戏运营商着重关注的元素。
⼀般来说，不同的⾏业乃⾄不同的企业都有⾃⼰专属的 ARPU 计算⽅式。
常⽤计算公式：每⽤户平均收益 = 总收益 ÷ 总⽤户数
能产⽑的⽺都是好⽺，产⽑多的⽺是优质⽺，最怕的就是不产⽑还倒薅⽑的⽺（⼿动狗头）
⼴告相关
eCPM
「Effective Cost Per Mille（每千次展⽰收益）」
eCPM 是⼀个主要⾯向产品⽅的指标。
指的是在产品（⽹页、应⽤等等）中展⽰某⼴告 1000 次所带来的收益。
计算公式：每千次展⽰收益 = 总收益 ÷ ⼴告展⽰总次数 × 1000
只要是有效展⽰就⾏，可以说是很简单粗暴的变现⽅式了...
CPM
「Cost Per Mille / Cost Per Thousand Impressions（每千次印象成本）」
CPM 是⼀种主要⾯向⼴告主的⼴告计费模式。
指的是⼴告投放过程中，平均每向 1000 ⼈展⽰某⼴告 1 次需要的成本。⼀般同⼀ IP 在 24 ⼩时内最多只有⼀次有效展⽰。计算公式：每千次印象成本 = 总成本 ÷ ⼴告达到⼈数 × 1000
你可以不看，但是我这个⼴告⼀定要播！
CPC
「Cost Per Click（每点击成本）」
CPC 是⼀种主要⾯向⼴告主的⼴告计费模式。
指的是在⼴告投放中，⼴告主仅为⽤户的有效点击⾏为付费，⽽不再为⼴告的展⽰次数付费。
计算公式：每点击成本 = 总成本 ÷ 点击数
不点不给钱！
CPA
「Cost Per Action（每⾏动成本）」
CPA 是⼀种主要⾯向⼴告主的⼴告计费模式。
CPA 顾名思义是按照⽤户的⾏为（Action）作为指标来计费，这个⾏为可以是注册、咨询或加⼊购物车等等。
意思就是⽤户点击了⼴告还不算，需要⽤户有注册成功之类的⾏为才⾏，不过这种模式下⼴告费也相对较⾼。
这是⼀个不受产品⽅待见的模式，条件太苛刻了...
CPS
「Cost Per Sale（每销售成本）」
CPS 是⼀种⾯向⼴告主的⼴告计费模式。
在该模式下，⼴告主的商品成功销售出去之后，产品⽅才可以获取到⼀定⽐例的佣⾦（提成）。
这么说来似乎有点销售的意思（吃提成）
CPP
「Cost Per Purchase（每购买成本）」
CPP 是⼀种⾯向⼴告主的⼴告计费模式。
不付费免费网站
在该模式下，⽤户点击⼴告并成功进⾏交易后，⼴告主按照销售笔数付给产品⽅⼴告费⽤。
要注意了，CPP 是按照销售笔数来算钱的
CPR
「Cost Per Response（每回应成本）」
CPR 是⼀种⾯向⼴告主的⼴告计费模式，这种模式的特点为：及时反应、直接互动、准确记录。
在 CPR 模式下，⼴告展⽰后，还需要⽤户给予⼴告主回应才算有效。所谓回应，⼀般是之类的形式。例如电视购物⼴告，⼀般在固定时段播出，当⽤户拨打了⼴告中的电话之后才算作有效传播。
这种模式要求相对较⾼，也挺不受待见的，这⼴告费太难赚了...
⼜想起了被电视购物⼴告⽀配的⽇⼦...
PPC
「Pay Per Click（点击付费⼴告）」
PPC 是⼤公司最常⽤的⽹络⼴告形式，这种⽅法费⽤很⾼，但效果也很好，⽐如百度竞价、搜狐和新浪⾸页上的 Banner ⼴告。
计价公式：起价 + (点击数 × 每次点击的价格)
越是著名的搜索引擎，起价越⾼，最⾼可达数万甚⾄数⼗万，⽽每次点击的价格在 0.30 元左右。
提供点击付费的⽹站⾮常多，主要有各⼤门户⽹站(如搜狐、新浪)和搜索引擎（Google 和百度），以及其他浏览量较⼤的⽹站，⽐如提供软件下载的华军等等。
就是那种在搜索引擎搜素关键词，然后在展⽰在搜索结果前⾯的那种⼴告...
PPS
「Pay Per Sale（按销售付费）」
PPS ⼴告是根据⽹络⼴告所产⽣的直接销售数量⽽付费的⼀种定价模式。
PPS 和 CPS 基本⼀个意思，类似于淘宝客这类的服务。⼴义上不仅仅是指互联⽹⼴告范畴，应包括所有形式的基于成功销售⽽收取⼀定⽐例佣⾦的商业合作⽅式。
吃提成，不多 BB
⽹站相关
UV
「Unique Visitors（独⽴访客数）」
UV 表⽰某⽹站 1 天内（00:00 - 24:00）的独⽴访客总数。
所谓的“独⽴”访客，是以浏览器的 Cookie 为依据的，只要 Cookie 相同，那么就算更换了 IP 也都将被视为同⼀个访客，且当天⽆论访问多少次 UV 都只会加 1 个。
通常是⼀部⼿机（电脑）⼀个坑~
PV
「Page Views（页⾯浏览量）」
PV 表⽰某页⾯在⼀定统计周期内的总浏览量。
在⼀定周期内，⽤户每次打开或刷新该页⾯都将被视为 1 次浏览。
刷新⼀下多⼀个真好玩~
IP
「Internet Protocol（独⽴ IP 数）」
IP 表⽰ 1 天内（00:00 - 24:00）访问某⽹站的 IP 总数。
该指标以⼴域⽹ IP 为依据，同⼀ IP 的设备⽆论访问多少次都只算⼀个计数，也就是说，连接同⼀路由器的不同设备在同⼀天内多次访问该⽹站，在正常情况下都只会增加⼀个 IP 计数。
⼀条⽹线⼀个坑~
RV
「Repeat Visitors（重复访客数）」
RV 指的是在⼀定统计周期内，访问某⽹站两次或两次以上的访客总数。
俗称：回头客
TP
「Time On Page / Avg. Time On Page（页⾯停留时间）」
TP 指的是（总的）⽤户在某个页⾯的平均停留时长。
TP 时长可以反映出某个页⾯对⽤户的吸引⼒，帮助判断⽤户的喜好。
能看完这篇⽂章的话 TP 应该能有 5 分钟吧
TS
「Time On Site / Avg. Time On Site（⽹站停留时间）」
TS 指的是（总的）⽤户在某⽹站（包括了该⽹站下的所有页⾯）的平均停留时长。
反正视频⽹站的 TS 肯定都挺长的
SD
「Session Duration / Avg. Session Duration（平均会话时长）」
SD 是在 Google Analytics 中使⽤的⼀个指标，⽤来统计⽹站的平均停留时长。
SD 的作⽤类似于 Time On Site，但是这两者的计算⽅式不⼀样。
没研究过 Google Analytics，不是很懂
菜鸟⼩栈
我是陈⽪⽪，这是我的个⼈，专注但不仅限于游戏开发、前端和后端技术记录与分享。

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