2020新零售直播活力报告
目录
新零售直播发展概况
谁在参与新零售直播
新零售直播“商业力指数”排名
哪些商品适合新零售直播“掘金”
直播间外的新零售想象力
01新零售直播发展概况
数据来源：艾媒咨询2019是直播电商元年，直播电商迎来爆发式增长。艾媒数据显示，直播电商的市场规模在2019年为4338亿，较上一年增长226%。
2020年，这一态势仍在持续，艾媒数据的预测是，2020年直播电商的市场规模仍会以翻番的速度增长至9610亿元。而据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新数据，截至2020年3月，中国直播用户规模达5.6
亿，即40%的中国人、62%的网民是直播用户。其中，直播电商用户占总直播用户近一半，达到2.65亿。
2020年直播电商持续火热
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2017-2020年中国直播电商市场规模及预测
市场规模（亿元）
资料来源：根据公开资料整理平台类型
相关政策电商平台2月11日，淘宝直播宣布线下商户零门槛、免费入驻，免费使用运营工具，获得免费培训、流量扶持等
短视频平台
3月18日，快手启动品牌C位计划，商家入驻免缴保证金；3月6日，抖音向线下商家推出10亿直播流量扶持计划、小店入驻绿通道等；3月27日，推出产业带商家扶持计划，小店零门槛开放、获冷启动流量扶持社交平台2019年12月16日，腾讯看点直播推出“引力播”计划，目标2020年赋能10万商家、扶持1000商家直播破1000万年成交额；2月14日，腾讯看点直播发起“商家战疫情，直播不打烊”“线下实体商户暖春扶持”计划
一个新的变化是：疫情对实体零售的冲击，加速了直播对线下商业的渗透，催生了新零售直播的崛起。
新零售直播，可以看作是在技术变革和需求变革共同驱动下，线下零售商家触达消费者的一种最新的渠道和内容形式，它实现了对营销、销售等零售业活动要素的改变。
北京疫情最新数据今年以来，以淘宝为代表的电商平台，以抖音、快手为代表的短视频平台，以为代表的社交平台，都在力推直播电商相关的激励政策，吸引实体商家开启线上直播。2020年，直播电商将成为新零售最关键的增长势能。
直播电商加速向线下渗透，新零售直播崛起

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