声屏世界2021/9
党的新闻舆论阵地建设创新路径一、把握“守正”与“创新”的关系，运用创新理论不断巩固壮大主流思想舆论阵地。强化阵地意识，守正是根本要求，是前提和基础，创新是唯一出路，是动力和源泉。二、把握“管理”与“运用”的关系，发挥媒体在国家治理体系和治理能力现代化中的重要作用。做好宣传思想工作必须全党动手，各级党委要按照《中国共产党宣传工作条例》要求，高度重视新闻舆论工作。三、把握“内宣”与“外宣”的关系，推动内宣外宣阵地联动发展。对内宣传、对外宣传既有联系又有区别，要相互支撑、相得益彰，加强斗争策略，讲究斗争艺术，努力改善传播效果不理想的被动局面。四、把握“借船”与“造船”的关系，抢占精准传播的主阵地和制高点。
要针对不同载体的内容逻辑，解决好多
形式生产与多元化传播的适配问题，充分运用多种介质、载体、渠道和平台，“借船出海”形成矩阵化传播声势。五、把握“已知”与“未知”的关系，拓展新兴舆论阵地，实现“弯道超车”。六、把握“输血”与“造血”的关系，增强阵地建设的内在驱动力。各级党委和政府应从政策、资金、数据等层面，给予主流媒体更多扶持。七、把握“整体”与“个体”的关系，创新人事管理制度改革，开辟阵地建设新路径。（据新华社“党的新闻舆论阵地建设”课题组于《中国记者》2021年第8期）
媒体融合实践中需要厘正的误区
误区一：把“移动优先策略”异化为“移动端优先发稿”。简单粗暴的移动端优先发稿做法，对移动端的可持续发展“是害不是爱”，甚至导致用户卸载、取关，或压缩获取新闻的时间，转向娱乐消遣。误区二：把“新闻可视化”异化为“用视觉语言替代文字语言”。舆论生态日新
月异，新闻创新势在必行。其中，新闻可视化作为一种形式创新备受推崇。然而，不少媒体因此认为，随着视觉文化时代的到来，文字报道已经成为“过去式”，在移动端平台上大力倡导图形化、视频化，用视觉语言取代文字语言。在低质视频
产品信息过载的当下，用户市场最稀缺的其实是有深度思想、独到见解、专业素养的优质内容、原创产品和独家报道。误区三：把“全媒型人才”异化为“全能型人才”。“尺有所短，寸有所长。”“全媒型人才”并不等同于“全能型人才”。误区四：把
“新型主流媒体”异化为“移动端资讯聚合平台”。打造移动端资讯聚合平台通常被视为建成新型主流媒体的有效路径，不少媒体认为，只要拥有了海量资讯、庞大规模的新媒体平台，功到自然成。这是偏颇的看法。（据兰云于《青年记者》2021年8月上）
主旋律专题片融媒体传播的三个关键理念
一、高度关注传播策划与内容策划并行。主旋律传媒艺术作品成长为“现象级”
作品的重要一环便是重视传播策划，以矫正长期以来只重视内容策划而忽视传播策划的理念。除了将传播策划提升到重要位置以外，新时代的内容策划也
需要根据融媒传播特性进行相应调整。如今的主旋律传媒艺术作品内容策划，不仅指策划传统媒体平台播出的长视频，还需要同步策划在互联网平台呈现的各类短视频。二、高度关注传播效能而非仅提供内容。任何意在互联网空间实现良好传播效能的节目，都需要创作团队尽一切可能，动用一切资源实现全渗透式、高辐射式的刷屏传播。在融媒传播推进过程中，需要注意实现“爆款”短视频对原作的导流作用，实现长视频原作和互联网二次创作短视频收视双赢。三、高度关注受众的新媒体生存变局。媒体融合时代，受众特别是青年人的新媒体
生存变局，既体现在行为层面也体现在精神和价值层面。受众接受信息时的习
惯变化至少有两点需要关注：一是接受而非寻，二是众乐而非独乐。所谓接受而非寻，是在“大数据+算法”推送机制的长期培养下，受众已经习惯于以最不费力的方式获取个性化信息；所谓众乐而非独乐，是指受众在收获观看乐趣时，不只是独自体悟快乐而是在分享之后获得众多人的回应形成狂欢，或者在作品下通过弹幕、留言等形成众乐式的狂欢。（据刘俊于《电视研究》2021年第8期）
自媒体发展与四大偏误
偏误一：“100000+”与样板选择偏误。当前，自媒体的盈利模式普遍以流量为基础，文章阅读量达到“100000+”，成为众多自媒体的奋斗目标。基于这一目标导向，当自媒体涉足宏观经济问题时，样本选择偏误容易凸显。偏误二：点赞留言与“沉默的大多数”。与传统纸质、电视媒体不同，自媒体文章发布后可以获得读者实时的点赞和留言。这些读者显性化的反馈，也成为了自媒体内容的关键部分。尤其是当读者反馈呈现明显支持（反对）立场时，会
增强部分读者甚至作者自身对文章内容的认可度（反对度）。
但事实上，这一机制很可能会触发“沉默的大多数”偏误。偏误三：阅读碎片化与理性碎片化。利用碎片化的时间进行阅读，是自媒体在娱乐、休闲、生活等领域服务读者的蜜糖，然而碎片化的阅读会与宏
观经济分析的本性相冲突。偏误四：精准推送与刻板印象。以上三种偏误主要着眼于单篇自媒体文章，如果放眼连续的自媒体信息流，那么偏误将进一步升级。根据传播学理论，人们通常存在“刻板印象”的非理性特征：一旦对某类事物产生特定认知，就会沿循这种认知
去理解这一类事物，而难以接纳原有认知之外的观点。当前，自媒体平台广泛运
新闻网站设计传媒新思维
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2021/9下
用大数据技术对读者习惯进行捕捉和画像，进而据此进行精准推送，将从技术层面上进一步增强“刻板印象”效应。（据陈稹于光明网—理论频道2021/07/31）中办、国办印发《关于加强网络文明建设的意见》
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强网络文明建设的意见》（以下简称《意见》）。《意见》包括总体要求、加强网络空间思想引领、加强网络空间文化培育、加强网络空间道德建设、加强网络空间行为规范、加强网络空间生态治理、加强网络空间文明创建、组织实施八个部分。《意见》指出，要深入推进媒体融合发展，实施移动优先战略，加大中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体移动端建设推广力度。（消息来源：新华社）
广电总局：坚决抵制“耽改”之风等泛娱乐化现象
日前，国家广播电视总局在京召开会议要求，严格执行电视剧片酬管理规定，坚决抵制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税；加强电视剧创作生产正面引导，坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象。广电总局副局长朱咏雷指出，要坚持问题导向，坚持防微杜渐，坚决抵制文娱领域不良现象的渗透侵蚀；坚持现实主义创作理念，坚决抵制畸形审美；规范电视剧市场秩序，坚决抵制资本不良牟利；加强从业人员管理，强化行业自律，树立崇德尚艺的良好风气，坚决抵制违法失德艺人。（消息来源：新华网）
《关于进一步压实网站平台信息内容管理主体责任的意见》发布
日前，国家互联网信息办公室发布《关于进一步压实网站平台信息内容管理主体责任的意见》（以下简称《意见》），
旨在充分发挥网站平台信息内容管理第一责任人作用，引导推动网站平台准确把握主体责任，明确工作规范，健全管理制度，完善运行规则，切实防范化解各种风险隐患，积极营造清朗网络空间。《意见》首次系统提出网站平台履行信息内容管理主体责任的工作要求，主要包含十个方面具体内容。首先从四个维度明确把握主体责任的内涵，然后从完善平台社区规则、加强账号规范管理、健全内容审核机制、提升信息内容质量、规范信息内容传播、加强重点功能管理、坚持依法合规经营、严格未成年人网络保护、加强人员队伍建设等九个方面，对网站平台履行主体责任提出具体要求。（消息来源：中国网信网）
《百炼成钢：中国共产党的100年》创作座谈会在京召开
近日，国家广播电视总局在京组织召开百集微纪录片《百炼成钢：中国共产党的100年》创作座谈会。此次会议是广电总局开展“我为众办实事”实践活动的重要举措，旨在更好地为创作者服务，为广大观众服务，鼓励和引导行业推出更多重大主题优秀作品。《百炼成钢：中国共产党的100年》由中共中央党史和文献研究院、国家广播电视总局与中共江苏省委联合出品，江苏省广播电视总台承制，是聚焦
建党百年重大主题、服务党史学习教育的重大题材作品。（消息来源：《光明日报》）
中国作协发布中国网络文学影响力榜
中国作家协会日前在深圳发布中国网络文学影响力榜（2020年度），24部网络文学作品和4位新人作家上榜。本次发布的影响力榜包括网络小说榜、IP 改编榜、海外影响力榜和针对“90后”作家的新人新作榜。在IP 改编榜上榜作品中，既有改编成影视作品的《燕云台》《一念永恒》，也有改编成动漫的《吞噬星空》
《》，形式多样。面向海外受众的《诡秘之主》《元尊》《妖神记》《超神机械师》4部作品在海外影响力榜中脱颖而出。“90后”新人作家老鹰吃小鸡、言归正传、柠檬羽嫣、懿小茹等入选新人新作榜。网络文学是中国文化“走出去”的有效载体，目前拥有上亿读者，是影视、游戏、动漫等文娱产业的重要内容源头。中国作协网络文学中心有关负责人介绍，发布中国网络文学影响力榜，旨在发挥优秀作家作品在价值导向、题材类型、文学品质、美学追求等方面的风向标作用，推动网络文学在文本质量、IP 改编、国际传播等方面的高质量发展。（消息来源：新华社）
浙江电视业务掌上办掌上看
近日，记者从浙江省广播电视局了解到，“浙里办”APP 先后上线了省广播电视数字化应用场景“浙里有
线”和“浙里视听”，用户不仅可以在掌上办理数字电视和网络宽带业务，还可以登录广播电视台网络平台进行网上直播的收听及观看。“浙里有线”由浙江省广电局、浙江华数组织开发，提供数字电视及网络宽带业务的新装、充值缴费、余额查询、缴费记录查询、账单查询、暂停、移机、套餐订购、华数服务网点位置查询等服务，还能在线观看直播、收听节目，了解各项优惠服务资讯。“浙里视听”平台由浙江省广播电视局牵头负责，浙江广电集团具体建设运维。该业务应用场景以“中国蓝云”平台为依托，整合浙江省、市、县三级广播电视网络直播信号资源，可实现秒开启、秒唤醒，让用户瞬间感受视听智能化，为大众提供高质量的广电文化公共视听服务。（消息来源：《中国新闻出版广电报》）
传媒新思维
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