30图书档案与影视文体
现在企业越来越重视新闻宣传报道工作，一些企业能够充分运用
传统媒体和新媒体进行全方位、多渠道的宣传，树立良好的企业形象，
工作效果较好。但是还应该看到目前不少企业重视短期效益而忽视新
闻宣传、树立企业形象这个长远建设，企业新闻宣传工作还有很多不
足，需要有针对性的进行改进。
一、企业新闻宣传报道工作存在的不足
1.新闻宣传报道工作标准还不高.企业新闻宣传报道工作还存在
以完成项目宣传任务为目标，重短期效益、轻宣传质量的现象。企业
普遍忽视对宣传人员文字功底、宣传技巧、网络应用等技能的培训提
升，新闻宣传报道工作人员新闻意识不足、媒介素养不高、文字功底
不扎实、新媒体操作应用不熟练等问题较为突出，难以适应新时代企
业新闻宣传报道工作的要求和挑战。在宣传实践中，不少宣传人员对
检察工作的重点和市场关注的热点把握不到位，在可以深度挖掘的企
业重点工作、先进人物方面，总结提炼不到位，写出的宣传稿件缺乏
品质、热度和感染力[1]。
2.思维不够解放，宣传部门专业化建设相对滞后.一些企业宣传
思想相对保守，以完成项目宣传任务，获得企业效益为原则，对企业
新闻宣传报道工作规律和网络新媒体传播规律认识不足，主动宣传的
思维尚未真正形成。一些企业新闻发布明显滞后，选题策划能力不足，
新闻网站设计
对宣传重点和亮点的把握不够准确。对企业典型工作、典型案例、典
型人物策划、包装不够，宣传手段相对滞后，宣传话语相对陈旧，习
惯依赖少数传统媒体，立体传播理念尚未有效落实，宣传力度和声势
不够，制约了典型宣传的整体效果。一些企业宣传部门普遍呈现各种
繁杂工作“一锅煮”的情况。宣传报道工作人员实际上将更多的将时
间和精力放在了各种专项建设活动、人力资源建设、项目建设、材料
起草及其他综合事务上，用于对外宣传报道的精力已经很少，只能以
完成任务为目标，企业专业化宣传团队建设难以建立。
3.新媒体工作发展不平衡。目前，一些企业新媒体平台包括企业
微博、、新闻头条号、企鹅号等整体发展态势良好。但从整体情
况来看，仍然存在一些问题。一是地区发展不平衡。中西部地区中小
企业自媒体原创作品较少，以转发和改变其他企业平台内容为主，有
的内容更新不够及时，有的与众缺乏互动；二是专业化团队建设不
平衡。除少数企业外，多数企业没有建立新媒体团队，仅靠个别工作
人员单打独斗，新媒体工作室建设推进滞后。三是平台类型不平衡。
新媒体以企业单位平台为主，宣传报道工作人员以企业工作人员身份
开通的自媒体平台稀少，且缺乏影响力，难以培育为企业发展代言的
网络大V。部分企业在新媒体建设上过分依赖外包服务，自身的力量
比较薄弱[2]。
二、加强企业新闻宣传报道工作的对策建议
1.推进宣传报道部门专业化建设。建议企业党组更加重视宣传报
道工作的重要意义，逐步减轻宣传报道部门承担的综合任务，让宣传
报道工作人员能将更多时间、精力投入到宣传工作中来。整合企业新
闻宣传力量，努力为他们打通薪酬待遇、事业发展、成长成才的通道，
稳定新闻宣传队伍。有条件的企业要组建相对专业的宣传团队，主要
负责对外宣传、新媒体建设、新闻发布、媒体联络等。企业要加大对
宣传报道工作人员新闻宣传技能的培训和“传帮带”，提升其媒介素养、
摘要：当前一些企业在新闻宣传报道工作标准、解放思想、新媒体发展、培树典型等方面还有很多的不足，文章针对上述问题提出了有针对性的意见建议，希望能够为企业新闻宣传报道建设提出积极的借鉴。
关键词：现下企业；新闻宣传报道；建议
现阶段企业新闻宣传报道工作中存在的不足与建议
张青梅
（山西汾西矿业集团公司设备修造厂宣传部）
新闻意识、策划水平、写作功底和典型推树能力。加大宣传工作经费投入，加强宣传基础设施和科技准备建设，为宣传工作发展提供强有力的科技支撑。2.更新宣传理念，改进宣传手段。企业要积极引
导全体员工充分认识，做好宣传工作对于巩固提升企业形象和市场效益的重要意义，牢固树立“主动宣传”、“立体传播”的理念，密切媒体联络，改进宣传方式，突出宣传重点，加大新闻发布，提升宣传工作的针对性。要放低宣传姿态，软化宣传话语，改变过去在主题宣传和典型宣传存在的模式化、套路化倾向，善于寻平凡岗位、凡人小事体现的闪光品质和高尚人格，善于讲述鲜活生动的企业奉献故事，善于运用众喜闻乐见、容易亲近的表现形式，挖掘、塑造有情怀、有温度、有感染力的企业工作人员新形象，持续提升企业的影响力和市场口碑[3]。3.全面推进企业新媒体建设。企业要以新媒体建设为龙头，加强理念创新、表达创新、管理创新，善于统筹运用图片、视频、音频、H5、VR 等新媒体表达方式，提升企业新媒体原创策划、包装推广、互动服务水平。鼓励企业要均衡推进各地“两微一端”建设，引导后进企业坚持“内容为王”，增加原创比例，提升工作品质；推行企业新媒体集约化管理模式，鼓励有条件的企业组建新媒体工作室，依托先进的设备和技术优势，打造分工专业的新媒体团队，实现宣传效果的最大化；要有重点的引导企业骨干以企业工作人员身份开设自媒体，不断壮大我企业主流舆论宣传阵营。同时，要加强企业自媒体自身力量建设，解决过于依赖聘用人员和外包服务的问题，把工作主动权始终掌握在自己手中。4.健全机制培树典型。企业应加强工作力量补充调配、充实稳定新闻宣传报道队伍。要更加关心爱护新闻宣传报道人员，努力帮助他们成长进步，帮助解决实际困难，切实把优秀人才留在企业宣传部门，切实做到“拴心留人”；要把新闻宣传经费纳入企业业务经费中，创新专项重大主题宣传活动、企业新闻舆论经费投入方式，确保企业新闻报道工作正常开展。鼓励推广新媒体运维、网站建设管理、舆情监测等购买社会化服务模式，努力缓解部分企业宣
传部门事多人少矛盾。不断强化对先进典型的管理和推广，充分发挥示范引领作用，使典型的个体效应不断升华为体效应。适时组织宣讲活动，让典型现身说法，面对面向广大企业员工介绍经验、宣讲事迹、解答疑问，与工作人员互动交流，使先进典型的事迹更加深入人心，影响力进一步扩大。总之，企业新闻宣传报道工作事关企业的长远发展建设，要坚持立足新时代发展背景和企业工作实际，多视角、全方位挖掘各类新闻报道素材，克服求全责备思想，不断加强新闻宣传工作专业化水平建设，使企业宣传报道更加深入人心，影响力进一步扩大，放大企业发展正面典型效应，提高新闻宣传报道效果。参考文献：[1]丁海伦.浅谈煤炭企业新闻宣传工作的实干与创新[J].内蒙古煤炭经济，2018（14）:64+70.[2]莫薇.新媒体环境下国企新闻宣传工作的实践与思考[J].办公室业务，2018（10）:57.[3]刘灿萍.企业新闻宣传工作亟待解决的问题与对策[J].中国管理信息化，2016，19（07）:110-113.

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