CPM、CPC、CPA、PFP、CPS、CPL、 CPR 等广告术语是什么意思
一个网络媒体 (网站 )会包含有数十个甚至数不胜数个页面，网络广告所投放
的地址和价格    就波及到特定的页面以及阅读人数的多寡。    这恰似平面媒体 (如报
纸 )的“版位〞、“刊行 量〞，也许电波媒体 (如电视 )的“时段〞、“收视率〞的看法。
1.CPM(Cost Per Mille ，也许 Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)每千人
本钱
网上广告收费最科学的方法是依照有多少人看到你的广告来收费。 按接见人次收费已经成为网络广告的常例。 CPM(千人本钱 )指的是广告投放过程中，听到也许看到某广告的每一人平 均分担到多少广告本钱。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告， CPM 取决于“印象〞尺度，平时理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内凝望一个广告的次数。 比方说一个广告 横幅的单价是 1 元 /CPM
的话，意味着每一千个人次看到这个    Ban-ner 的话就收  1 元，这样类推    ，10，
000 人次接见的主页就是    10 元。
至于每 CPM 的收费终归是多少，要依照以主页的热门程度 (即阅读人数 )划分价格等级，采 取固定费率。国际常例是每 CPM 收费从 5 美元至 200 美元不等。
2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击本钱
以每点击一次计费。 这样的方法加上点击率限制能够    〖WX) 〗加强作弊的难
度，而且是宣传网站站点的最优方式。    但是，此类方法就有很多经营广告的网站
感觉不公正，比方，诚然阅读者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看
到广告却没有点击的流量来说，网站成    了白忙活。有好多网站不愿意做这样的
广告，听闻，是因为传统媒体向来都没有这样干过。
3.CPA(Cost Per Action) 每行动本钱
CPA 计价方式是指按广告投放实质收效，即按回应的有效问卷或定单来计
费，而不限广告投    放量。 CPA 的计价方式对于网站而言有必然的风险，但假设广
告投放成功，其收益也比    CPM 的计 价方式要大得多。    广告主为闪避广告
花销风险，只有当网络用户点击旌旗广告，链接广告主网页后，才按点击    次数

付给广告站点花销。
4.CPR(Cost Per Response)每回应本钱
以阅读者的每一个回应计费。 这种广告计费充分表达了网络广告 “及时反响、
直接互动、准    确记录〞的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，
对于那些实质只要亮出名字    就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网
站都会恩赐拒绝，因为获取广告费的机会    比 CPC 还要迷惑。
5.CPP(Cost Per Purchase)每购置本钱
广告主为闪避广告花销风险， 只有在网络用户点击旌旗广告并进行在线交易
后，才按销售笔    数付给广告站点花销。
无论是 CPA 还是 CPP，广告主都要求发生目标花销者的“点击〞，甚至进一步形成购置，才予 付费： CPM 那么只要求发生“目击〞 (或称“展露〞、“印象〞 )，就产生广告付费。
6.包月方式
好多国内的网站是依照 “一个月多少钱〞 这种固定收费模式来收费的， 这对客户和网站都不 公正，无法保障广告客户的利益。诚然国际上一般通用的网络广告收费模式是 CPM(千人印象 本钱 )和 CPC(千人点击本钱 )，但在我国，一个
时期以来的网络广告收费模式向来模糊不清， 网络广告商们各自为营，有的使用 CPM 和 CPC 计费，有的干脆采用包月的形式，无论收效利害 ，无论接见量
有多少，一律一个价。 尽管现在好多大的站点多已采用 CPM 和 CPC 计费，但好多 中小站点仍旧使用包月制。
7.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费
出名市场研究机构福莱斯特    (Forrerster)研究公司近来宣告的一项研究报告
称，在今后  4 年 之内，万维网将从目前的广告收费模式——即依照每千次闪现
(impression)收费—— CPM( 这 亦是大多数非在线媒体均所采用的模式    )变为按业
绩收费 (pay-for-performance)的模式。
诚然依照该公司研究人员的展望， 未来 5 年网上广告将呈 ** 性增添，从 1999 年的 28 亿美元 猛增至 2004 年的 220 亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告宣告商关心的 首要问题。
福莱斯特公司高级解析师尼尔说：    “互联网广告的一大特点是，    它是以业绩

为基础的。对发 布商来说，若是阅读者不采用任何实质性的购置行动，就不能能盈利。 〞
丘比特公司解析师 格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，无论是哪一种， 能够必然的是这种计价模式将获取宽泛的采用。
诚然基于业绩的广告模式碰到宽泛欢送， 但其实不意味着 CPM 模式已经过时。相反，若是厂家 坚持这样做，那么碰到损失的只会是它自已。一位资深解析家
就指出，假设商家在谈判中不 能灵便办理，而坚持采用业绩模式，它将失去好多合作的机会，因为目前好多网站其实不接受 这种模式。
8.其他计价方式
某些广告主在进行特别营销专案时，会提出以下方法个别议价：
(1)CPL(Cost Per Leads)：以采集潜藏客户名单多少来收费    ;
(2)CPS(Cost Per Sales)：以实质销售产品数量来换算广告刊登金额。
总之，网络广告自己诚然有自己的特点，    但是玩弄一些花哨名词解决不了实
际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着必然的睁开历史，那么，在目标
市场决策今后优选不同样的内容网站， 进而察看其历史流量进行估计， 这样，就可以概算广告在一按限时内的价格， 在这个基础上， 也许依照不同样性质广告， 能够把 CPC、 CPR、 CPA 这些东西看作为加权，这样而已 。
对照而言， CPM 和包月方式对网站有利， 而 CPC、CPA、CPR、CPP 或 PFP 那么对广告主有利。目前 比较流行的计价方式是 CPM 和 CPC，最为流行的那么为
CPM。
CPC、 CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、 CPP、CPT 广告缔盟种类详解
网络广告睁开到今天， 经历了从最初的短信缔盟到现在的广告缔盟，    广告形
式也有了很大的变化，出现了    CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、CPP、CPT
等众多广告形式。目前比较流行的广告形式是    广告联盟怎么赚钱的CPM 和 CPC、 CPA、CPS，其中
尤以 CPC 更为宽泛。

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