旅游景区网络营销活动策划案例
案例名称：神秘黎坪•“黎兵”探秘网络大赛
广告主：汉中黎坪国家森林公园（景区）
所属行业：旅游行业
活动背景：
汉中黎坪景区开园一周年，为了大力宣传黎坪景区新景点--中华龙山神秘、罕见、奇幻的特点，进一步加深网客对黎坪景区尤其是中华龙山新景点的了解和认可，加大市场营销力度，提高网客来黎坪景区的积极性。近期预备举办“首届黎坪景区探秘网络大赛-----黎兵探秘活动，组织不同类型的网络体，到景区科考、探秘，激发黎兵通过手机WAP和网站网民及时互动。并通过媒体的宣传炒作，取得市场轰动效应，吸引更多的人到景区观光、游玩。
推广背景：新景区开张一周年
核心目标：打造“黎兵”探秘网络理念，打造黎坪神秘
目标受众：西安市民、网民、旅游自驾爱好者
旅游网站的设计与制作html
执行策略：
根据目标受众特征，选择互动方式运用网络新媒体进行传播
1．建立互动网站：打造黎坪活动，增加网民游客的参与热情，提升黎坪景区的口碑。
2．建立wap网站：通过手机拍照，时时上传探秘照片至wap活动网站，参加网络评选。
3．活动策划：网络探秘大赛，通过网络上传照片，将黎兵探索到的最神秘、最奇特、最美的图片上传到网站上进行PK，通过网民投票评选。
大赛流程
浏览---选择参团---点击我要报名---提交【真实姓名、】---线下确认【收取费用】---组织前往---景区接待---发现秘境---上传【图片、文字】---审核---网民点评---评奖---颁奖
✧网民自愿参加
✧网民自主提交
✧网民大众评审
✧网络媒体直播
黎兵探宝流程：景区集合---深入景区---踏入宝地---黎兵探秘/宝---决战黎明发现黎明中的黎坪和最美丽的景区
网络媒体选择：
西部网、陕视网、好网、通网、中国铁道网、户外吧、中国游、有爱旅游网、各高校网50家等网络媒体，吸引20多家传统媒体现场跟踪报道。
组织及参与方式：
（一）通过网络发起活动
1、策划独立活动，发布“首届黎坪景区黎兵探秘网络大赛”活动细则；
2、在黎坪开通官方活动专区，组织网民网上报名参加，上传图片和点评，收集网民信息；
3、通过网络推手在各大网站、论坛、QQ、博客等网络媒介上进行大赛话题以及“黎兵”概念炒作，引爆网民的热情，吸引网民眼球；
4、参赛者通过WAP手机向活动网站上传发现的神秘照片和心得；网民及时点评；
5、每1小时更新一次活动新闻、探秘图片、文章及网评数据。
（二）通过互联网论坛、大型门户发布活动。
号集参与者进行报名，再在报名者中挑选出适合的人，参与发现之旅活动。（三）线下活动主意事项
1、通过网络报名采集活动参与者的并通过线下确认信息，做好统筹工作；
2、景区安排专人接待，配备欢迎横幅、标语、导游服务和吃住；
3、线下活动：负责对此次活动的组织和安排吃住行；在参观景区的同时，“黎兵”将自己的感受通过手机上传至网络，参加评比大赛；
网络物料：
6月5日世界环境日，“黎兵”探秘网络大赛活动启动仪式。
袖标，旗帜、车贴等

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